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文|李安嶙 

自蘋(píng)果推出復(fù)刻版的iPhone SE之后，很多人不由感嘆蘋(píng)果公司已經(jīng)走入顛覆式創(chuàng)新到維持性創(chuàng)新的窘境。同樣作為創(chuàng)新巨頭的三星誓要做創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者,不做快速的模仿者，曲面技術(shù)就是變革未來(lái)電視的顛覆式創(chuàng)新之舉。

從2013年三星推出全球第一款曲面4K電視起，隨后刮起了小米、樂(lè)視、TCL、索尼等新老家電廠商“曲面變臉”之風(fēng)。曲面電視能夠營(yíng)造沉浸的極佳觀影體驗(yàn)，更好的發(fā)揮出大屏幕的優(yōu)勢(shì)，很快就得到了大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2015年第一季度曲面電視銷(xiāo)量為59,000臺(tái)，同比劇增70倍左右，而銷(xiāo)售額達(dá)到98,381萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)40倍，2015年曲面電視銷(xiāo)量更達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。

曲面電視已經(jīng)開(kāi)啟用戶消費(fèi)的新潮流。三星作為曲面電視的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)跑者，正在成為“2016曲面消費(fèi)年”的最大贏家。

由樂(lè)視到小米，看三星對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌電視競(jìng)爭(zhēng)

曲面電視是未來(lái)電視的發(fā)展方向，這已成為行業(yè)的共識(shí)。國(guó)內(nèi)很多廠商看到了曲面電視的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，諸如小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開(kāi)始把目光瞄向了這一領(lǐng)域，他們也希望能夠從這塊大蛋糕中分得一杯羹。去年12月份，樂(lè)視就發(fā)布了65寸曲面屏電視，但因供應(yīng)鏈問(wèn)題一直是延遲出貨。這個(gè)月23日小米也跟風(fēng)搶先推出曲面電視，但它的屏卻來(lái)自三星。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌用真金白銀實(shí)惠不斷的從傳統(tǒng)品牌搶奪用戶，但卻一直沒(méi)能從三星、索尼等手中奪下高端市場(chǎng)。不可否認(rèn)，以小米為首的高性價(jià)比電視為其創(chuàng)造了一波又一波銷(xiāo)售神話，但是所謂的高性價(jià)比依然隸屬于屌絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)范疇內(nèi)，它的主要受眾為消費(fèi)水平偏低的新生代學(xué)生白領(lǐng)。

與平面電視不同，曲面電視與生俱來(lái)的“優(yōu)雅曲線”不僅可以壁掛所有家裝環(huán)境，還能改變家裝風(fēng)格固有形態(tài),且使視覺(jué)效果最大化。如果你有一個(gè)夠大的客廳、足夠大的電視柜和一個(gè)愿意陪你享受影音樂(lè)趣足夠好的女朋友，那么曲面電視可以幫你實(shí)現(xiàn)IMAX曲面幕布帶來(lái)電影院沉浸式體驗(yàn),這也意味著曲面電視的大部分用戶往往都是事業(yè)小有所成的中高端人士。而有能力消費(fèi)得起曲面電視的用戶往往都是不差錢(qián)的，他們購(gòu)買(mǎi)的并不是產(chǎn)品本身，而更像是消費(fèi)一種高品質(zhì)的生活。這也是三星、索尼等老品牌經(jīng)久不衰的原因之一，他們用精湛的技術(shù)和品牌底蘊(yùn)牢牢握住了高端電視市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略上有自身的優(yōu)勢(shì)支持，也天然地決定了它獲取用戶比較容易。但曲面電視并不是吹牛皮的生意，需要很深的技術(shù)沉淀，所以他們自身會(huì)存在很多技術(shù)壁壘。比如曲面屏技術(shù)的不成熟，沒(méi)有制造曲面屏的核心技術(shù)，對(duì)打造完美的產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)有限制；再例如供應(yīng)鏈布局的短缺，在某種程度上制約著生產(chǎn)速度。

不管是從曲面屏的生產(chǎn)技術(shù)·，還是從供應(yīng)鏈布局來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌做曲面電視是自己給自己挖陷阱，自己核心喉舌被人掐住了。從市場(chǎng)角度看，曲面電視誕生之初只有三星一家廠商在孤軍奮戰(zhàn)；從供應(yīng)鏈角度看，也只有三星一家廠商在進(jìn)行相關(guān)面板的研究。從市場(chǎng)反映看，目前也僅有三星一家能提供曲面電視模組。所以三星從上游面板，到下游供應(yīng)鏈都掌握著核心優(yōu)勢(shì)。難關(guān)三星在全球市場(chǎng)創(chuàng)造十連冠的佳績(jī)。

做曲面電視并不是只要做好硬件就可以的，資源軟件也需要兼?zhèn)洹Ｃ鎸?duì)電視內(nèi)容方面的不足，三星電視積極加強(qiáng)與牌照方的合作，推動(dòng)視頻、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縮小與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的內(nèi)容差距。

從高價(jià)到低價(jià)，看三星曲面電視價(jià)格差異化

曲面電視售價(jià)高一直難進(jìn)尋常百姓家，在曲面電視上市之初，隨便一臺(tái)價(jià)格都過(guò)萬(wàn)。價(jià)格問(wèn)題也成為了曲面電視在推廣中的最大難題。電視是一種大眾消費(fèi)品，用戶買(mǎi)電視通常會(huì)對(duì)價(jià)格極為敏感。僅僅增加曲面這一個(gè)特性，在很多時(shí)候還很難打動(dòng)消費(fèi)者。但隨著曲面電視的制造技術(shù)不斷成熟，曲面電視的成本正在逐漸降低。

作為曲面電視的首創(chuàng)者三星來(lái)說(shuō)，撕逼打價(jià)格戰(zhàn)并不是它的本色。三星表示，曲面大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，門(mén)檻降低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分化是必然趨勢(shì)，目前想要做大曲面電視市場(chǎng)，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈著手。三星雖不是拼價(jià)格的企業(yè)，但成本絕對(duì)能控制到最好，因?yàn)槿窃谏嫌蚊姘濉⒅圃焐嫌兄烊坏膬?yōu)勢(shì)。

雖然三星不參與價(jià)格戰(zhàn)，但在OLED、4K、量子點(diǎn)、激光電視等各種概念層出不窮的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)環(huán)境下，要考慮如何守住自己的戰(zhàn)場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)？

三星電視堅(jiān)持以“消費(fèi)者為中心”和差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品上、內(nèi)容上、功能上、以適應(yīng)不同的消費(fèi)群體的生活方式，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的紛繁變化，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展革新。比如今年推出的SUHDTV，曲面屏和第二代量子點(diǎn)技術(shù)的運(yùn)用，使得三星SUHD TV大大滿足消費(fèi)者對(duì)逼真色彩和真實(shí)臨場(chǎng)感的需求。三星還針對(duì)不同人群推出了三星中國(guó)視覺(jué)風(fēng)格主題UI，使操作體驗(yàn)更加簡(jiǎn)單和人性化。

由平面到曲面，看三星技術(shù)的變革電視行業(yè)

有人說(shuō)，曲面電視僅僅只是將平面電視的屏幕彎曲了。從外觀來(lái)看，屏幕雖然只是一張薄板，但為了“成像”，基板中間包含了非常復(fù)雜的電路，比如說(shuō)呈色用的濾光片，通過(guò)電流調(diào)整色彩的TFT基板，位于兩者之間的是控制亮度及光線方向的液晶盒，另外，還要搭載“背光源”(Backlight)及偏光板(Polarizing plate)等等。因?yàn)榧词蛊聊话l(fā)生彎曲，各部件也要最大限度地正常發(fā)揮各自的作用，保證完美成像。所以曲面電視需要專(zhuān)業(yè)的零配件及特殊的線路設(shè)計(jì)，如果只是簡(jiǎn)單地將屏幕折彎，肯定會(huì)發(fā)生漏光及混色等問(wèn)題。

眾所周知，人體眼睛為球狀體，所以附著在眼球表面用來(lái)認(rèn)知識(shí)別事物的視網(wǎng)膜也是曲狀的，平面事物成像于曲面視網(wǎng)膜上時(shí)，就會(huì)發(fā)生“歪曲”等問(wèn)題。眼球則會(huì)自動(dòng)矯正影像，因此會(huì)產(chǎn)生一定的疲勞感。通過(guò)曲面電視收看節(jié)目時(shí)，圖像會(huì)準(zhǔn)確無(wú)誤地呈現(xiàn)于視網(wǎng)膜表面，相對(duì)來(lái)說(shuō)，不會(huì)像平面電視那樣存在視覺(jué)疲勞。也正是如此，曲面電視更被稱作是符合“人體工學(xué)”的電視。

曲面電視正在成為一款健康的家庭電視。和市面上其他品牌的曲面電視相比，三星曲面電視作為行業(yè)的先行者，還搭載了獨(dú)有的自動(dòng)景深優(yōu)化、優(yōu)創(chuàng)峰值控光專(zhuān)利技術(shù)，提供猶如裸眼3D的觀看效果，在亮度與對(duì)比度上有極致體驗(yàn)。

曲面電視已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品的最大驅(qū)動(dòng)力之一，是各大企業(yè)搶占市場(chǎng)不可錯(cuò)失的關(guān)鍵點(diǎn)。在觀察人士看來(lái)，曲面電視已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)最強(qiáng)的一股勁流，得曲面者得未來(lái)。

在歷次產(chǎn)業(yè)變革中，收益最大的一定是擁有核心技術(shù)的企業(yè)。所以在電視由平面向曲面升級(jí)的創(chuàng)新大潮中，三星擁有曲面屏核心技術(shù)和供應(yīng)鏈等多方面的優(yōu)勢(shì)，正在成為曲面變革中最大贏家。

李安嶙，獨(dú)立思考的互聯(lián)網(wǎng)觀察者，知名專(zhuān)欄作者，自媒體，個(gè)人微信號(hào)：lianlin8866。