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曾經(jīng)的一句“遙遙領(lǐng)先”可以說讓華為余承東收獲了大量關(guān)注度和流量，但也正是這句“遙遙領(lǐng)先”讓余承東成為了營銷圈的眾矢之的，更是因為涉嫌違反廣告法而遭受“禁言”。

盡管余總多次公開表態(tài)否認(rèn)了外界關(guān)于其被禁提“遙遙領(lǐng)先”一次的傳聞，并表示因為“那四個字”被大家喊爛了，余總不愿意說了，并沒有罰款一說。關(guān)于網(wǎng)傳華為創(chuàng)始人任正非嚴(yán)禁余承東使用“遙遙領(lǐng)先”，每再提一句“遙遙領(lǐng)先”，罰款一萬。對此，余承東曾對外回應(yīng)稱“系謠言”。

余承東新名詞“斷代式領(lǐng)先”

就在今年的9月10日華為的秋季新品發(fā)布會上，華為BG終端董事長余承東再次放出豪言：“不謙虛的說，華為的ADS3.0智駕系統(tǒng)經(jīng)過綜合的各方面測評，是全世界目前性能最強、最安全的智能駕駛系統(tǒng)，是“斷代式的領(lǐng)先”，”一時之間“斷代式的領(lǐng)先”和全世界最強最安全等新名詞和極致用詞再次將余承東推上了涉嫌違反“廣告法”的風(fēng)口浪尖。

根據(jù)專業(yè)法律從業(yè)者介紹，我國廣告法旨在遏制企業(yè)的過度宣傳行為，明確禁止在廣告中使用諸如“最”等極限詞匯，以及通過貶低對手來突出自身產(chǎn)品的做法。這一法規(guī)對廣告內(nèi)容的真實性、合法性及誠信度提出了嚴(yán)格要求，確保廣告不會誤導(dǎo)消費者，這是其核心原則。然而，余承東此前所使用的“遙遙領(lǐng)先”等表述，因觸及廣告法的極限詞匯邊界而備受爭議。為此，他一度選擇以“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越”作為替代，以期更符合法規(guī)要求。

然而，在最近對智界R7車型的智駕介紹中，余承東再次采用了新的極限表述，如“斷代式領(lǐng)先”和“世界上最好的”。這些詞匯很容易被視為過度夸張，與廣告法的基本原則相違背。作為全球領(lǐng)先的企業(yè)，華為的品牌形象和聲譽無疑至關(guān)重要。因此，在推廣產(chǎn)品時，華為應(yīng)更加注重廣告的真實性和誠信度，避免使用可能誤導(dǎo)消費者的虛假或引人誤解的廣告用語。

同時，華為也需要進(jìn)一步強化內(nèi)部審核和管理機制，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性和誠信度，以維護(hù)其品牌形象和消費者權(quán)益。盡管從營銷效果來看，“遙遙領(lǐng)先”和“斷代式領(lǐng)先及世界上最好的”等表述確實吸引了大量關(guān)注，達(dá)到了博取流量的目的，但在合規(guī)性方面仍存在瑕疵。綜上所述，雖然余承東的營銷策略在吸引關(guān)注方面取得了顯著成效，但華為仍需平衡營銷效果與廣告合規(guī)性之間的關(guān)系，確保廣告內(nèi)容的真實性和誠信度，以維護(hù)其長期品牌形象和消費者信任。

“斷代式領(lǐng)先”背后的技術(shù)創(chuàng)新

自從余承東將“遙遙領(lǐng)先”這個詞帶火之后，其實有很多企業(yè)老板都在跟風(fēng)，例如說雷軍在小米SU7的發(fā)布會上也借用“遙遙領(lǐng)先”進(jìn)行調(diào)侃。客觀來講，無論是“遙遙領(lǐng)先”還是“斷代式領(lǐng)先”的確不能隨便使用，如果沒有相匹配的技術(shù)實力，那妥妥是夸大其詞的欺詐行為。

盡管余承東因常發(fā)表夸大言論而被戲稱為“余大嘴”，但從后續(xù)的實際成效來看，他所說的“大話”多數(shù)都轉(zhuǎn)化為了現(xiàn)實。這種做事風(fēng)格讓許多用戶認(rèn)為，他的言論并非純粹的吹牛，而是基于客觀事實，盡管其中不乏夸張元素，但總體而言與事實相差不大。

在智能駕駛領(lǐng)域，華為ADS2.0的問世，標(biāo)志著華為已成為國內(nèi)該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，這一地位得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。至今，尚未有哪家車企高管敢自稱在智能駕駛上超越了華為，最多只是宣稱自己同樣處于第一梯隊。

從實戰(zhàn)表現(xiàn)來看，華為智能駕駛在網(wǎng)絡(luò)上的存在感遠(yuǎn)超其他品牌，這從車主們自發(fā)分享的智駕體驗視頻和避險小視頻中可見一斑。華為ADS2.0確實已在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，而ADS3.0的推出，更是顯著提升了復(fù)雜場景的處理能力，駕乘體驗更加流暢，相較于ADS2.0有了顯著進(jìn)步。

當(dāng)其他車企還在努力追趕ADS2.0時，余承東宣稱ADS3.0實現(xiàn)了“斷代式領(lǐng)先”，盡管有吹噓之嫌，但這一說法并非全無依據(jù)。對于競爭對手而言，若輕視余承東的言論，或許就是他們面臨危機的時刻。華為以研發(fā)實力著稱，一旦確立領(lǐng)先地位，便會持續(xù)加大投入，擴大優(yōu)勢，這正是華為作為“長跑型選手”的厲害之處。因此，余承東的言論雖顯夸張，但背后所反映的華為在智能駕駛領(lǐng)域的實力，卻不容小覷。