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曾幾何時(shí)，魅族手機(jī)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的系統(tǒng)體驗(yàn)贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，被譽(yù)為手機(jī)界的一股清流。然而，時(shí)至今日，魅族手機(jī)卻陷入了銷量持續(xù)慘淡的困境，其品牌影響力和市場(chǎng)份額正逐漸被其他品牌蠶食。即便被吉利收購(gòu)，魅族似乎也未能擺脫其衰落的命運(yùn)。

魅族近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)令人堪憂。盡管魅族20和21系列等新機(jī)相繼發(fā)布，領(lǐng)克等定制機(jī)業(yè)務(wù)也試圖拓展市場(chǎng)，但銷量卻未見(jiàn)起色，依舊徘徊在二線手機(jī)市場(chǎng)的中下游，甚至可能還不如三星等老牌廠商。更令人尷尬的是，魅族手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的具體份額已無(wú)從查證，這無(wú)疑是對(duì)其品牌現(xiàn)狀的深刻諷刺。

為了重振旗鼓，魅族曾試圖通過(guò)AI手機(jī)的營(yíng)銷來(lái)尋求突破，宣布將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，全力投入AI技術(shù)的研發(fā)。然而，半年過(guò)去了，魅族的AI能力并未如預(yù)期般顯著提升，與OPPO、聯(lián)想、華為等品牌相比，仍處于同一水平線上。這種戰(zhàn)略上的舉棋不定和缺乏明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓魅族難以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)AI技術(shù)來(lái)提振銷量。

在產(chǎn)品線布局和定價(jià)策略上，魅族也面臨著諸多挑戰(zhàn)。魅族21系列在同配置處理器機(jī)型中的價(jià)格定位偏高，導(dǎo)致其首發(fā)期間的銷量并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，魅族不得不通過(guò)降價(jià)來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但這無(wú)疑又加劇了消費(fèi)者對(duì)魅族品牌價(jià)值的質(zhì)疑。而魅族在中端市場(chǎng)的嘗試——發(fā)布2000元價(jià)位段的機(jī)型，也面臨著來(lái)自紅米、榮耀、一加等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在系統(tǒng)、設(shè)計(jì)及成本控制方面，魅族與這些一線品牌相比仍有較大差距，這使得魅族在價(jià)格戰(zhàn)中處于不利地位。

即將發(fā)布的魅族Lucky 08手機(jī)依然沿用了魅族傳統(tǒng)的宣傳策略，強(qiáng)調(diào)旗艦設(shè)計(jì)和手感等賣點(diǎn)。然而，對(duì)于這一價(jià)位段的消費(fèi)者而言，價(jià)格才是他們最關(guān)心的因素。如果魅族無(wú)法給出具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，那么很難吸引消費(fèi)者的目光。同時(shí)，魅族在影像系統(tǒng)上的短板也進(jìn)一步影響了其手機(jī)的銷量。在拍照技術(shù)日益成為手機(jī)市場(chǎng)重要賣點(diǎn)的今天，魅族卻仍在采用第三方的虹軟方案，這無(wú)疑會(huì)讓其手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，魅族還寄希望于AR眼鏡這一新興市場(chǎng)。然而，魅族AR眼鏡的市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不盡如人意。其定價(jià)高達(dá)2499元，但在銷量和口碑上卻并未取得顯著成績(jī)。與競(jìng)品雷鳥、XREAL等品牌相比，魅族AR眼鏡在銷量上存在較大差距。同時(shí)，用戶在使用過(guò)程中還遇到了眩光、耗電快、藍(lán)牙連接不穩(wěn)定等問(wèn)題，這些基礎(chǔ)問(wèn)題的存在無(wú)疑會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

更為嚴(yán)峻的是，AR/VR市場(chǎng)的整體前景也并不樂(lè)觀。2024年中國(guó)市場(chǎng)全渠道銷量?jī)H為26.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降了20.4%。包括Pico、愛(ài)奇藝等在內(nèi)的多家知名廠商都降低了對(duì)VR/AR業(yè)務(wù)的投入甚至選擇關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，魅族選擇進(jìn)入AR市場(chǎng)無(wú)疑面臨著巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)困境，魅族已經(jīng)完成了換帥工作。新掌門人蘇靜在接手魅族后表示將全力推動(dòng)手機(jī)和汽車兩大業(yè)務(wù)的發(fā)展。然而，對(duì)于魅族而言，無(wú)論是手機(jī)業(yè)務(wù)還是AR眼鏡業(yè)務(wù)都面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)。在未來(lái)的發(fā)展中，魅族能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)并成功突圍而出？這仍是一個(gè)未知數(shù)。但可以肯定的是，魅族需要更加明確的發(fā)展戰(zhàn)略、更加先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力以及更加貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和信任。