vivo NEX 3預(yù)約量慘淡的背后：消費(fèi)者選購手機(jī)趨于理性通信
倘若比拼國內(nèi)新機(jī)發(fā)布前后的各種造勢營銷，以及發(fā)布會(huì)的選址和盛大程度，vivo要說自己第二可能沒有人敢去搶第一的位置。
倘若比拼國內(nèi)新機(jī)發(fā)布前后的各種造勢營銷，以及發(fā)布會(huì)的選址和盛大程度，vivo要說自己第二可能沒有人敢去搶第一的位置。當(dāng)然，這是實(shí)力和財(cái)力的體現(xiàn)，無可厚非，那么發(fā)布的產(chǎn)品是否同樣名副其實(shí)，對得起人們的關(guān)注和期待？
以“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略深耕于三線城市以下廣大市場的vivo如今終于品嘗到勝利的果實(shí)，不但在一二線大城市中積累的不少用戶，其產(chǎn)品線也成功上探至中高端，逐漸擺脫了“高價(jià)低配忽悠廠妹”的尷尬身份。NEX 3便是vivo在高端旗艦手機(jī)領(lǐng)域的最新力作，也被vivo自詡為“機(jī)皇”，并且用其一貫最擅長的方式在線上線下進(jìn)行大肆推廣。然而從國內(nèi)各大電商的預(yù)約量來看，可以用慘不忍睹來形容。
以京東平臺預(yù)約量為例，同樣是先行支付100定金的預(yù)約方式，發(fā)布已經(jīng)一周的NEX 3預(yù)約量僅800余件，反觀今天剛剛開啟預(yù)約的Mate30系列，僅Mate 30 Pro 8GB+128GB亮黑色京東平臺自營旗艦店的預(yù)約量就已經(jīng)達(dá)到六萬多件，這還僅僅是亮黑色8GB+128GB版這一種配置的預(yù)售情況。如果加上星河銀、翡冷翠和羅蘭紫等其它顏色及華為商城等其它電商平臺，Mate 30系列與NEX3的預(yù)售量遠(yuǎn)不在同一量級。原因?yàn)楹危?/p>
以高管為代表的vivo膨脹了。事實(shí)上，避重就輕的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳一直是vivo的看家法寶，我們不能否認(rèn)NEX3在外觀和性能方面有值得稱道的方面，但作為一款售價(jià)5000元起跳的旗艦產(chǎn)品，屏幕上的硬傷同樣是不爭的事實(shí)。
vivo在NEX3發(fā)布會(huì)上宣稱，瀑布屏左右兩側(cè)的彎折角度接近90度， 擁有99.6%超高屏占比的柔性屏。不算實(shí)際的材料成本，光這塊無界瀑布屏的總研發(fā)投入，已超過兩億。vivo高管也在個(gè)人社交平臺上為自家新手機(jī)站臺，宣稱屏占比之高，極有可能半年內(nèi)都找不到對手。
但是從從網(wǎng)絡(luò)上公布的vivo NEX 3真機(jī)來看，這款號稱總研發(fā)投入過兩億的屏幕顯示素質(zhì)可以說“不敢恭維”，顆粒感、鋸齒感明顯，雖然采用了正面無孔化設(shè)計(jì)、左右無界無實(shí)體鍵，讓人一種垂直曲落的錯(cuò)覺，但是并不能掩蓋屏幕的先天缺陷。永遠(yuǎn)沒有一款產(chǎn)品是完美無瑕的，但最讓人瞠目的是，vivo高管不但沒有正視產(chǎn)品上的不足，反而還引以為榮，并暗諷90Hz和2K屏幕更像數(shù)字黨，有多少游戲和視頻支持？只是徒增耗電而已。按照這樣的邏輯，目前vivo大力宣傳和鼓吹的5G的境遇是不是同樣如此？如此無知的高管實(shí)在讓人啼笑皆非！
慘淡的預(yù)約量直接打臉vivo高管的同時(shí)的印證了如今國內(nèi)消費(fèi)者選購手機(jī)更加趨于理性的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)懟天懟地吹自己的洗腦方式已經(jīng)行不通，消費(fèi)者不吃這一套了。隨著獲取信息渠道的增多，消費(fèi)者越來越專業(yè)，越來越懂得按需選購，一分錢一分貨的真正能夠解決用戶痛點(diǎn)的真材實(shí)料的手機(jī)才能真正打動(dòng)消費(fèi)者的荷包。
vivo的高管們不妨找個(gè)時(shí)間一起開個(gè)會(huì)，好好研究研究一加，OPPO，華為，小米這些友商的對標(biāo)產(chǎn)品，然后捫心自問一句：我們的NEX3是不是真的配得上“機(jī)皇”二字。
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