vivo NEX 3預約量慘淡的背后：消費者選購手機趨于理性通信
倘若比拼國內新機發布前后的各種造勢營銷，以及發布會的選址和盛大程度，vivo要說自己第二可能沒有人敢去搶第一的位置。
倘若比拼國內新機發布前后的各種造勢營銷，以及發布會的選址和盛大程度，vivo要說自己第二可能沒有人敢去搶第一的位置。當然，這是實力和財力的體現，無可厚非，那么發布的產品是否同樣名副其實，對得起人們的關注和期待？
以“農村包圍城市”戰略深耕于三線城市以下廣大市場的vivo如今終于品嘗到勝利的果實，不但在一二線大城市中積累的不少用戶，其產品線也成功上探至中高端，逐漸擺脫了“高價低配忽悠廠妹”的尷尬身份。NEX 3便是vivo在高端旗艦手機領域的最新力作，也被vivo自詡為“機皇”，并且用其一貫最擅長的方式在線上線下進行大肆推廣。然而從國內各大電商的預約量來看，可以用慘不忍睹來形容。
以京東平臺預約量為例，同樣是先行支付100定金的預約方式，發布已經一周的NEX 3預約量僅800余件，反觀今天剛剛開啟預約的Mate30系列，僅Mate 30 Pro 8GB+128GB亮黑色京東平臺自營旗艦店的預約量就已經達到六萬多件，這還僅僅是亮黑色8GB+128GB版這一種配置的預售情況。如果加上星河銀、翡冷翠和羅蘭紫等其它顏色及華為商城等其它電商平臺，Mate 30系列與NEX3的預售量遠不在同一量級。原因為何？
以高管為代表的vivo膨脹了。事實上，避重就輕的進行產品宣傳一直是vivo的看家法寶，我們不能否認NEX3在外觀和性能方面有值得稱道的方面，但作為一款售價5000元起跳的旗艦產品，屏幕上的硬傷同樣是不爭的事實。
vivo在NEX3發布會上宣稱，瀑布屏左右兩側的彎折角度接近90度， 擁有99.6%超高屏占比的柔性屏。不算實際的材料成本，光這塊無界瀑布屏的總研發投入，已超過兩億。vivo高管也在個人社交平臺上為自家新手機站臺，宣稱屏占比之高，極有可能半年內都找不到對手。
但是從從網絡上公布的vivo NEX 3真機來看，這款號稱總研發投入過兩億的屏幕顯示素質可以說“不敢恭維”，顆粒感、鋸齒感明顯，雖然采用了正面無孔化設計、左右無界無實體鍵，讓人一種垂直曲落的錯覺，但是并不能掩蓋屏幕的先天缺陷。永遠沒有一款產品是完美無瑕的，但最讓人瞠目的是，vivo高管不但沒有正視產品上的不足，反而還引以為榮，并暗諷90Hz和2K屏幕更像數字黨，有多少游戲和視頻支持？只是徒增耗電而已。按照這樣的邏輯，目前vivo大力宣傳和鼓吹的5G的境遇是不是同樣如此？如此無知的高管實在讓人啼笑皆非！
慘淡的預約量直接打臉vivo高管的同時的印證了如今國內消費者選購手機更加趨于理性的現實，傳統懟天懟地吹自己的洗腦方式已經行不通，消費者不吃這一套了。隨著獲取信息渠道的增多，消費者越來越專業，越來越懂得按需選購，一分錢一分貨的真正能夠解決用戶痛點的真材實料的手機才能真正打動消費者的荷包。
vivo的高管們不妨找個時間一起開個會，好好研究研究一加，OPPO，華為，小米這些友商的對標產品，然后捫心自問一句：我們的NEX3是不是真的配得上“機皇”二字。
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