夏普低調(diào)啟動OLED量產(chǎn) 電視出貨量未達(dá)預(yù)期智能
外媒消息稱，夏普放棄通過法律手段阻止海信在北美銷售夏普系列品牌電視機一事，夏普方面最新回復(fù)本報記者稱：“關(guān)于訴訟相關(guān)的事宜，無法給予具體的答復(fù)。”
技術(shù)流夏普的“嗅覺”正在微妙地發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
“夏普將在2018年4~6月期間開始量產(chǎn)OLED面板。目前正在計劃將OLED面板用于夏普公司的智能手機，但是還沒確定具體的內(nèi)容。另外，關(guān)于OLED面板運用到電視的時間和計劃，目前無法答復(fù)。”近日，《中國經(jīng)營報》記者從夏普日本方面獨家獲悉了其在OLED上的最新業(yè)務(wù)布局動向，夏普內(nèi)部人士向本報記者透露。
素有“液晶界鼻祖”、“凈離子群技術(shù)鼻祖”之稱的夏普一度是日本黑科技大旗的高舉高打者，但其始終與OLED技術(shù)保持著一定的距離。即便是在被鴻海收購之后，鴻海掌門人郭臺銘圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈所做的系列布局很大程度上仍是圍繞著夏普在液晶面板上的技術(shù)積累而展開。
自2017年下半年，業(yè)內(nèi)就屢屢傳聞夏普或布局OLED。但有數(shù)位業(yè)內(nèi)人士向記者大膽預(yù)言，“不大可能”。其中重要原因之一便是，黑電企業(yè)普遍會旗幟鮮明地押注一種技術(shù)流以差異化區(qū)別開業(yè)界其他競爭者。諸如全球面板雙雄三星和LGD分別傾向于AMOLED和OLED。涉及到黑電企業(yè)顯示技術(shù)流派來看，創(chuàng)維、LG、康佳、長虹、索尼、飛利浦等彩電品牌均在力推OLED電視；TCL、三星等主打QLED（量子點）電視；海信等主推激光電視。
對于這種在顯示技術(shù)陣營上頗有默契的“楚河漢界”劃分，奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)研究副總監(jiān)崔吉龍直言：“這契合黑電企業(yè)主推一個技術(shù)概念的慣常路徑。”
事實上，鴻海入主前后的夏普也的確遵循著這種“默認(rèn)”的潛規(guī)則。在被鴻海收購之后，夏普對外輸出的技術(shù)標(biāo)簽主要是8K，這一技術(shù)被夏普視為是卷土重來，力超三星和LG的“利器”，但仍主要應(yīng)用于液晶面板領(lǐng)域。這方面的代表性事件之一便是廣州610億元10.5代8K產(chǎn)線的投資落地，該面板線仍主要用于生產(chǎn)液晶面板。
如今液晶擁躉夏普流露出對于OLED的看好，從其所透露的OLED面板用于夏普公司的智能手機來推斷，業(yè)內(nèi)人士直言：“這應(yīng)該主要還是先用于AMOLED，而非大屏幕OLED。”而AMOLED領(lǐng)域高達(dá)95%以上的產(chǎn)能常年由三星一家提供，夏普直闖三星“腹地”的較量需要勇氣更需要底氣。
夏普方面回應(yīng)本報記者的言論中并未否決OLED未來用于電視的可能。實際上，基于AMOLED和OLED在技術(shù)、量產(chǎn)等方面的共通性，從AMOLED擴圍到OLED也被業(yè)內(nèi)視為是企業(yè)慣常的演進(jìn)路徑，因此夏普未來將OLED用于電視也是常規(guī)路徑。另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模超越激光電視，同比增長92%達(dá)11.3萬臺。梁振鵬認(rèn)為，OLED前景可期，而夏普在手機領(lǐng)域先行先試AOLED也將為其在電視領(lǐng)域應(yīng)用OLED積累經(jīng)驗。
但崔吉龍等受訪人士也提出了疑慮：“若夏普未來在電視上主推OLED，那么必須處理好從8K技術(shù)標(biāo)簽平穩(wěn)過渡至OLED的問題，否則有悖企業(yè)主推一個技術(shù)概念的品牌策略，會造成消費者對企業(yè)技術(shù)差異性認(rèn)知的干擾。”同時，拋開韓系面板廠商不論，僅國內(nèi)企業(yè)就有京東方、華星光電等企業(yè)布局OLED。“盤踞者眾，分羹不易。”業(yè)內(nèi)人士感慨道。
這種擔(dān)憂并非毫無道理。據(jù)悉，即便是主推8K技術(shù)，夏普的市場表現(xiàn)也難言樂觀。盡管夏普尚未對外宣布2017年中國區(qū)電視出貨數(shù)量及2018年出貨目標(biāo)，但有業(yè)內(nèi)人士介紹，夏普2017年在中國市場出貨量增長2倍有余，但也僅停留于400萬臺左右，距離其提出的800萬臺的出貨量差距甚遠(yuǎn)。8K技術(shù)仍在緊鑼密鼓布局之際，又疊加OLED新技術(shù)，“兩手抓”能夠帶來夏普銷量的提振還是造成消費者對于夏普技術(shù)流派的認(rèn)知模糊呢？這仍是未知數(shù)，但值得思考。
而對于近日，外媒消息稱，夏普放棄通過法律手段阻止海信在北美銷售夏普系列品牌電視機一事，夏普方面最新回復(fù)本報記者稱：“關(guān)于訴訟相關(guān)的事宜，無法給予具體的答復(fù)。”但綜合哥倫比亞特區(qū)地區(qū)法院、美國加州北區(qū)法院均判決批準(zhǔn)海信要求駁回夏普起訴的動議等結(jié)果來看，美國的上訴形勢于夏普來說并不樂觀。法律業(yè)內(nèi)人士均直言，夏普放低身段，握手言和或是順應(yīng)時宜的雙贏之舉。
來源：中國經(jīng)營報
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