廣告行業收入今年將首次突破1萬億美元，谷歌阿里等巨頭瓜分半壁江山快訊
預計2025年廣告市場將再增長7.7%，預計2024年廣告收入增長13.5%，但2024年全球廣告收入仍將增長9.5%。
【TechWeb】據外媒報道，全球廣告業收入在今年將首次突破1萬億美元大關。在眾多企業中，谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預計將瓜分超過一半的市場份額。
外媒預測稱，盡管美國和英國等主要發達市場面臨經濟壓力，但2024年全球廣告收入仍將增長9.5%，超過其年中預期。展望未來，預計2025年廣告市場將再增長7.7%，其中大部分增長將集中在美國科技行業的主要數字廣告平臺，而非傳統廣告代理等營銷服務領域。
報道指出，盡管金融危機和疫情后的超低利率環境不再可能重現，但AI和自動化技術的應用將彌補這一影響，并為行業帶來更多創新。
在廣告行業的發展過程中，傳統廣告渠道正被數字廣告的崛起所削弱。2024年，印刷廣告收入預計下降4.5%，2025年再下降3%；音頻廣告收入預計基本持平，而電視廣告（包括線性和流媒體）預計在2024至2029年間的年均增速僅為2.4%。
美國仍是全球最大的廣告市場，2025年收入預計達到約3790億美元，但高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產品和家居裝飾品）更為謹慎的市場預期可能帶來挑戰。
與此同時，中國市場則充滿活力，預計2024年廣告收入增長13.5%，達到2045億美元。而作為歐洲最大廣告市場的英國，2024年收入預計為532億美元，今年增幅達到8.3%。在全球廣告行業的發展中，中國市場的強勁增長無疑成為了一道亮麗的風景線。
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