粉絲經濟提供溫床，視頻音樂的玩榜時代要來了嗎？金融
在移動時代內容產業日益碎片化與分眾化的趨勢下，粉絲經濟為音樂產業榜單文化的興起提供了溫床。隨著國內粉絲文化的成熟，音樂產業出現各類音樂排行榜，以多維度、多形式的內容打榜加深圈層效應…
在移動時代內容產業日益碎片化與分眾化的趨勢下，粉絲經濟為音樂產業榜單文化的興起提供了溫床。隨著國內粉絲文化的成熟，音樂產業出現各類音樂排行榜，以多維度、多形式的內容打榜加深圈層效應，最終完成市場收割。具備認知度與權威性的榜單之于粉絲是一種信仰，而騰訊視頻音樂似乎正在探索不單單包括粉絲經濟在內的榜單價值——用YOUNG榜梳理騰訊視頻平臺的音樂數據、并以榜單來引導平臺的內容方向。
強對流形成：數據組成榜單、榜單反作用于數據
對于視頻音樂來說，具有強能動性的粉絲資源分為兩個維度：首先是平臺自身的粉絲，他們因平臺獨有性而聚集、在平臺上亦會以個人軌跡形成獨特的可數據化行為；其次是IP自帶粉絲，他們因明星、音樂、劇集等元素的聚集而在平臺上聚集，進而實現沉淀、并成為平臺生態中的重要組成部分。
“從內容儲備來說，作為音樂視頻網站，騰訊視頻音樂是大部分主流唱片公司歌手MV的第一陣地，平臺上已有了許多的PGC和UGC內容，并且我們自己還有獨家的Live音樂會內容。從數據儲備上來說，騰訊視頻音樂的數據儲備和播放量也是國內視頻網站中最大的。基于這些數據，我們是時候要做一個代表著我們平臺屬性的音樂內容榜單。”騰訊視頻音樂中心總監鄧林海提到騰訊視頻音樂推出YOUNG榜初衷時這樣說。大數據的沉淀，讓平臺粉絲與IP粉絲雙重粉絲的行為、偏好，能夠在騰訊視頻上以榜單的形式最為清晰、客觀的呈現。
“過去的榜單可能是從音樂的垂直角度出發，完全基于用戶怎么聽音樂、喜歡看什么樣的音樂視頻，是純播放的行為。YOUNG榜不太一樣的地方是，除了有播放量這部分的考核以外，還將參考粉絲互動數據和受眾行為。”雖然目前YOUNG榜還是一個雛形，但據騰訊視頻音樂介紹，隨著榜單內容與形式的成熟，YOUNG榜未來將會與騰訊視頻用戶的行為習慣產生更多關聯，推出更多垂直維度的分支內容，還會發布粉絲任務、從粉絲反饋里獲取新的數據，完成明星IP與音樂活動的落地。數據的不斷累積，讓用戶行為以榜單形式呈現；而這種呈現的方式，又會反過來引導平臺的內容建設。“YOUNG榜未來會是整個騰訊視頻音樂的數據支撐，它就像一個龐大的、不斷進化的數據庫，從各個維度給騰訊視頻提供最新、最快音樂內容風向，告訴平臺應該做什么樣的東西。”鄧林海說。
通過YOUNG榜公眾可以看出，騰訊視頻音樂正在嘗試找尋榜單數據與平臺資源相互牽連的金線，進而組成一個強循環，想以榜單數據影響整個平臺的音樂資源布局、明星IP運營方式等生態運作。
高壓帶產生：音樂內容+粉絲經濟+平臺價值形成強勢能
YOUNG榜目前有MV熱度榜與歌手人氣榜。MV熱度榜除了總榜之外，還按照地域分出了內地、港臺、歐美、韓國、日本五個子榜單，基本囊括了亞太地區流行音樂的所有MV資源。而歌手人氣榜單則分出了周榜、月榜、真我原創榜與粉絲貢獻榜，視頻用戶通過會員購買打榜道具為歌手打榜，打榜人氣最高的歌手登入榜單，而為歌手打榜貢獻率最大的粉絲也將登入榜單。
這份榜單將粉絲經濟量化了，也將明星的應援熱度實體化，從榜單上可以清楚的看到明星的人氣變化、粉絲圈層。比如最近人氣榜單上周榜與月榜都是人氣小生胡一天奪得首位，力壓薛之謙、華晨宇，其人氣維持在7萬左右。情況截然不同的是，在真我原創榜上張藝興以51.7萬的人氣位列第一。另外，通過粉絲貢獻榜，我們則會發現人氣貢獻值最大的是TFBOYS和薛之謙等明星的粉絲。
而這些數據更重要的是其指示功能。“YOUNG榜的核心點不是要煽動粉絲天天來為偶像打call，核心是讓騰訊視頻平臺的用戶來幫助平臺選擇真正熱門的、更適合大眾傳播的內容。”
隨著YOUNG榜的數據累積，YOUNG榜會跟騰訊視頻平臺的其他資源形成連接。比如，YOUNG榜的數據可以成為騰訊視頻自制音樂節目、音樂欄目的支撐，也許這個榜單上上榜的歌手可能會進入到明年的某一些欄目——包括視頻和線下的內容，還有頒獎典禮；人氣榜單也可以實現與粉絲社區doki的聯動，在這個榜單上面呈現的歌手可能階段性會有歌單發布、粉絲招募等互動方式。
所有的榜單都有自己的價值觀，而YOUNG榜則試圖將音樂內容、粉絲經濟、明星流量乃至整個平臺的價值納入一套完整的體系，通過音樂作品如MV、數字專輯等打榜機制，發酵粉絲應援文化，使得YOUNG榜在粉絲圈層形成一個具備公眾共鳴與高認知度的音樂品牌，依靠粉絲反饋的數據制定衡量明星IP市場價值的標準。而榜單也將實現平臺底層打通，“在騰訊視頻上面隨便搜一個音樂作品，之后往底下一滑，就會有YOUNG榜露出的專區。騰訊視頻所有的音樂內容的底層都會關聯YOUNG榜。”
這在無形中將騰訊視頻音樂版塊與整個騰訊視頻的大生態結合在一起，YOUNG榜成為一個指示標式的存在。根據YOUNG榜數據，明星IP價值與作品IP價值得到量化，如何分配資源、如何完成互動、市場需要何種音樂內容、哪些垂直音樂類型可能成為下一個風口——這都將轉為YOUNG榜的強勢能。
風暴降至 YOUNG榜，或將改變音樂視頻領域規則
作為可能改變視頻音樂玩法的存在，YOUNG榜的潛力已經初顯。比如目前騰訊視頻上熱播的網劇《致我們單純的小美好》，截至收官日，平臺播放量達20.9億，而相應的，由男主角胡一天演唱的該劇片尾曲《是夢吧》MV位于YOUNG榜MV熱門排行榜第三名，在YOUNG榜歌手人氣榜單上胡一天周榜、月榜位居第一。這形成了一個平臺影視、音樂板塊的聯動，從YOUNG榜的數據上可以明顯看出目前一部分熱門的音樂IP多是依托于影視劇集，平臺上劇集長時間的發酵，不僅為音樂作品帶來了流量，也成功塑造出新生代的明星IP。
而在明星IP的運營上，通過榜單數據可以梳理平臺上受用戶喜歡的人，并為后續音樂活動的落地提供數據支撐。比如人氣較高的明星可以在平臺欄目中獲得更多曝光量，也可以聯動doki開展更深度、更直接的粉絲互動，而這種模式進一步加深的是明星資源、影視資源與騰訊視頻平臺的聯系，平臺提供的不僅僅是曝光機會，而是以騰訊文娛生態為基礎的圈層市場。
“一首歌在YOUNG榜上進行打榜，如果它連續幾周獲得冠軍，那么它會進入到音樂榜。接下來歌手通過平臺可能會有音樂方面的線下活動，這樣對平臺來說才是完整的。不希望是作品火了，明星火了，但是明星跟平沒有太深的關系。我們希望在各個維度都能與平臺的產品結合。”鄧林海表示。
對于騰訊平臺而言，YOUNG榜數據為之后劇集的選擇與投放提供了參考，通過粉絲數據完成平臺的內容選擇，也為行業展現了粉絲市場的需求。同時也在分眾化市場下為騰訊視頻的生態互動提供預判。
目前YOUNG榜積累了騰訊視頻近半年的數據，鄧林海介紹，平臺用戶各自有各自的喜好，平臺的社區性還衍生出了帶有鬼畜性質的內容，例如在網路上二次創作率與傳唱率特別高的《我們不一樣》。“非常有意思，能感覺到整個平臺現有圈層是特別明顯的，你玩你的，我玩我的，但大家都有非常強烈的需求，需求的內容種類也越來越多。”
YOUNG榜的出現也許是為整個視頻音樂產業提供了一個新的視角，用數據梳理出榜單與市場之間的導向規則，它也像是一個預告，或許視頻音樂的下一個時代就是“玩榜時代”。
來源|微信公眾號：娛樂獨角獸
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