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白駒過(guò)隙，2018年的谷雨已經(jīng)過(guò)去，5月5日就到了立夏。隨著節(jié)氣變換，氣溫也逐漸上升。2018年是厄爾尼諾年，在其影響下，夏季的氣溫將居高不下。中國(guó)南方易出現(xiàn)暴雨洪澇，北方易出現(xiàn)高溫干旱。氣象專家預(yù)計(jì)，今年到了5-6月份，氣候?qū)⒚黠@變熱；到了7月中旬到8月中旬，就是最熱的三伏天時(shí)期。

作為受天氣影響較大的家電產(chǎn)品，空調(diào)市場(chǎng)在去年的夏季可以說(shuō)是十分火爆。據(jù)家電網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，2017年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬(wàn)臺(tái)和1906億元，同比增長(zhǎng)29.4%和35.4%;　而2017年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3420元，同比增幅為4.6%，創(chuàng)下5年內(nèi)新高。而面對(duì)今年的升溫，空調(diào)市場(chǎng)能否還能重現(xiàn)去年的漲勢(shì)呢？

新年開(kāi)局平平 行業(yè)增速下滑

新冷年的空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)局，并沒(méi)有如同2017年的那般火熱。2018年1-2月，空調(diào)零售額總計(jì)126億元，同比下降4.0%，零售量320萬(wàn)套同比下降11.7%。，有行業(yè)人士分析，受到透支未來(lái)需求、房地產(chǎn)限購(gòu)政策、原材料價(jià)格等多重因素的影響，空調(diào)的零售市場(chǎng)將會(huì)有一段時(shí)間的持續(xù)下滑。

最新數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1空調(diào)整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬(wàn)臺(tái)，同比上漲9.5%，3月份空調(diào)市場(chǎng)挽回了1、2月的頹勢(shì)，但距離2017年Q1的零售額同比下滑了17個(gè)百分點(diǎn)。今年的空調(diào)市場(chǎng)與去年同期增速相比，行業(yè)增速下滑。

根據(jù)天貓的《空調(diào)品類2018年第一季度報(bào)告及2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)》，2018年的空調(diào)市場(chǎng)可能面臨重大的挑戰(zhàn)。首先，16年—17年3月房地產(chǎn)市場(chǎng)大熱同比增長(zhǎng)近24%，加上供給側(cè)改革促使16年空調(diào)行業(yè)基本完成去庫(kù)存任務(wù)等因素，直接導(dǎo)致17年空調(diào)市場(chǎng)空前大爆發(fā)，由此也導(dǎo)致17年空調(diào)市場(chǎng)基數(shù)非正常的高，提前透支了市場(chǎng)的未來(lái)需求；其次，17年3月份后房地產(chǎn)市場(chǎng)隨著政策的調(diào)控降到冰點(diǎn)，1—11月份同比僅增幅7.5%，往后更是處于逐漸下滑趨勢(shì)，這波政策調(diào)控導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)遇冷對(duì)18年空調(diào)銷售來(lái)說(shuō)是重大利空。

此外，空調(diào)市場(chǎng)在2017年的爆發(fā)也讓市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化。由于新進(jìn)品牌和一二線品牌的擴(kuò)產(chǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)供過(guò)于求的矛盾更加突出。若是2018年市場(chǎng)利好，這一尖銳的矛盾便有可能被暫時(shí)擱置；若是2018年市場(chǎng)沒(méi)有起色，這一矛盾則會(huì)集中爆發(fā)。大品牌為了搶占市場(chǎng)，將不惜一切代價(jià)碾壓小品牌，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)又將變回紅海。

增產(chǎn)不如開(kāi)源 空調(diào)產(chǎn)品或迎來(lái)升級(jí)

面對(duì)2018年還不明朗的空調(diào)市場(chǎng)，除了使用各種營(yíng)銷手段外，不少一線空調(diào)品牌已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)自己的產(chǎn)品，提升溢價(jià)能力，力求在可能嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下獲得新一輪的增長(zhǎng)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2014冷年開(kāi)始，智能空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)中的占比開(kāi)始逐年提升，經(jīng)過(guò)幾年的培育，智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占領(lǐng)了主流市場(chǎng)，規(guī)模占總量的五分之一，銷售額占總量接近四分之一， 2017冷年的智能空調(diào)規(guī)模也隨著整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)而提升。

但是對(duì)于智能空調(diào)的發(fā)展來(lái)講，如何抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)還亟待業(yè)界解決。一些空調(diào)產(chǎn)品所說(shuō)的遠(yuǎn)程操控功能，其實(shí)是利用手機(jī)APP進(jìn)行控制，將遙控器的功能置換到手機(jī)當(dāng)中。而像是唱歌、收音機(jī)等功能，往往是需要減噪的空調(diào)產(chǎn)品所不需要的功能。

除了人工智能在空調(diào)當(dāng)中應(yīng)用，一些新的品類如專注于空氣凈化的產(chǎn)品如空氣凈化機(jī)、新風(fēng)系統(tǒng)等開(kāi)始從空調(diào)市場(chǎng)當(dāng)中出現(xiàn)，讓整體的空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，滿足消費(fèi)者更多樣的需求。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2018年的空調(diào)市場(chǎng)，將隨著五一節(jié)的到來(lái)，迎來(lái)一個(gè)新的開(kāi)始。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)