中國(guó)游戲公司競(jìng)逐好萊塢IP 影游聯(lián)動(dòng)概念也越來(lái)越火通信
目前國(guó)內(nèi)一些熱門影視IP的游戲改編權(quán)被哄搶，價(jià)格居高不下，其避開國(guó)內(nèi)本土IP紅海，發(fā)力好萊塢IP（內(nèi)容版權(quán)）游戲，不僅可以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，而且還能面向海外市場(chǎng)。
繼騰訊游戲推出《變形金剛》端游后，國(guó)內(nèi)游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（下稱“Chinajoy”）期間宣布拿下熱門美劇《權(quán)力的游戲》手游改編版權(quán)。
中國(guó)游戲公司紛紛出海爭(zhēng)搶全球頂級(jí)IP背后，一方面可以看作是中國(guó)游戲公司實(shí)力在提升，已經(jīng)開始參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；另一方面也是迫于國(guó)內(nèi)游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈、優(yōu)質(zhì)影視IP缺乏的無(wú)奈。
隨著《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等一眾熱門IP紛紛被改編成游戲，影游聯(lián)動(dòng)概念也越來(lái)越火，然而國(guó)內(nèi)適合開發(fā)游戲的影視IP越來(lái)越少，以及游戲公司差異化、國(guó)際化發(fā)展的需求增強(qiáng)，搶奪海外影視IP成為一些有實(shí)力公司的選擇。
《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年1?6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%，增速繼續(xù)下滑。一些龍頭游戲公司諸如騰訊、網(wǎng)易占據(jù)了市場(chǎng)大部分份額，并在繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，這兩年熱捧的影游聯(lián)動(dòng)成為游戲產(chǎn)業(yè)快速搶占市場(chǎng)的法寶。
游族網(wǎng)絡(luò)首席運(yùn)營(yíng)官陳禮標(biāo)向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“影游聯(lián)動(dòng)對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)固然是很好的策略，可以幫助游戲獲得影視IP的大量粉絲，迅速推廣到市場(chǎng)，但一方面，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP并不多，并且這部分IP很難全球化；另一方面，隨著中國(guó)游戲公司及市場(chǎng)的壯大，需要引入世界頂級(jí)IP，特別是在游戲與IP深度合作常態(tài)化的當(dāng)下，跨國(guó)IP合作模式日漸成熟，為這些IP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，牽手本土游戲廠商奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”
圣驥網(wǎng)絡(luò)CEO傅浩程接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)一些熱門影視IP的游戲改編權(quán)被哄搶，價(jià)格居高不下，其避開國(guó)內(nèi)本土IP紅海，發(fā)力好萊塢IP（內(nèi)容版權(quán)）游戲，不僅可以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，而且還能面向海外市場(chǎng)。
事實(shí)上，對(duì)于美國(guó)影視IP而言，目前已經(jīng)有較好的影游聯(lián)動(dòng)主要集中在好萊塢一些電影IP，而有著全球廣大粉絲的美劇卻還沒(méi)有很好地開發(fā)游戲等衍生產(chǎn)業(yè)。
今年7月16日，在美劇頭把交椅上坐著的《權(quán)力的游戲》第七季第一集播出，總收視人次高達(dá)1610萬(wàn)，比上季首播集暴漲50%；在去年的艾美獎(jiǎng)上，更是一口氣拿下12項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為擁有最多艾美獎(jiǎng)的劇集。然而這樣一部熱門美劇熱播至今沒(méi)有開發(fā)相關(guān)的游戲。
類似《權(quán)力的游戲》尚未開發(fā)成游戲的美劇IP還有很多，這對(duì)于已經(jīng)崛起的中國(guó)游戲公司而言無(wú)疑是一塊巨大的金礦。
僅有IP還不夠，一位游戲玩家向第一財(cái)經(jīng)記者抱怨：“有些游戲打著IP的幌子，但是玩起來(lái)有似曾相識(shí)的感覺，很顯然，這些游戲就是換湯不換藥，借著IP披上一層皮，游戲內(nèi)容卻沒(méi)有很好與IP結(jié)合起來(lái)。”
游族網(wǎng)絡(luò)首席創(chuàng)意官崔榮表示：“我們對(duì)《權(quán)力的游戲》IP網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)之前，研發(fā)人員均對(duì)影視內(nèi)容進(jìn)行了深入研究，不僅還原經(jīng)典故事及世界觀，更以權(quán)力的更替與爭(zhēng)奪作為產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)，把IP中最精彩的部分進(jìn)行演繹，挖掘出電視劇未能淋漓盡致展現(xiàn)的部分。”
事實(shí)上，很多游戲開發(fā)者都表示，影游聯(lián)動(dòng)并不是給游戲披上一個(gè)IP皮，而是要深入了解影視IP的內(nèi)容。SonyPicturesEntertainment用戶市場(chǎng)IP負(fù)責(zé)人MatthewSuser在ChinaJoy期間表示，中國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)有十億級(jí)別，中國(guó)的受眾和移動(dòng)游戲的互聯(lián)是非常深入的，是不可錯(cuò)過(guò)的一個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)IP開發(fā)者要有信心，還要有堅(jiān)持不懈的精神，必須要展示出對(duì)于IP的保護(hù)，不是在換皮，而是充分了解原著，能夠轉(zhuǎn)化成實(shí)際的利益。
DisruptorBeam首席運(yùn)營(yíng)官兼商務(wù)副總裁HankHowie表示，“首先這個(gè)游戲公司開發(fā)者對(duì)《權(quán)力的游戲》這些熱門IP要跟影視創(chuàng)作者一樣有同樣的熱情，必須得是一個(gè)粉絲，深入了解IP、理解這個(gè)IP的全部，這樣才能夠讓他們做到最好。”
開發(fā)出《漫威英雄》、《速度與激情》，《饑餓游戲》等好萊塢電影IP手游的美國(guó)手游開發(fā)商KabamCOOKentWakeford向記者強(qiáng)調(diào)：“好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業(yè)不應(yīng)該過(guò)于迷信IP，擁有優(yōu)秀的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)去開發(fā)技術(shù)含量高的精品游戲同樣重要。研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員不僅要有美術(shù)、游戲設(shè)計(jì)或故事設(shè)計(jì)人才，以及視頻游戲界的技術(shù)大師，并且游戲開發(fā)者都要對(duì)影視IP內(nèi)容有深入的了解。”
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