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Papi醬在7月13日的直播首秀，儼然又成了直播行業(yè)風(fēng)頭正勁的最新例證。但在這場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)中，卻折射出整個(gè)直播行業(yè)的技術(shù)尷尬。

Papi醬首次直播的數(shù)據(jù)，在一直播官方微博上有集中顯示：“papi醬直播最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)459.7萬(wàn)人，累計(jì)圍觀超5800萬(wàn)次，獲得超過(guò)9969.6萬(wàn)個(gè)贊，一直播站內(nèi)打賞高達(dá)6318840個(gè)金幣，為全網(wǎng)最高打賞。”

這里頭有個(gè)數(shù)據(jù)很令人費(fèi)解，既然最高同時(shí)在線459萬(wàn)，為何累計(jì)圍觀超過(guò)5800萬(wàn)次？難道在這場(chǎng)1個(gè)半小時(shí)的直播中，觀眾前前后后換了10幾批？如果是這樣，那Papi醬的粉絲耐心也太低了些吧。

事實(shí)上，這都是因?yàn)橹辈サ目D所導(dǎo)致。因?yàn)橹辈ヌǎ苑劢z經(jīng)常掉線，然后重新登入，這樣就多貢獻(xiàn)了一次圍觀。從最高在線和圍觀比來(lái)看，Papi醬的首次直播相當(dāng)卡，平均每個(gè)用戶(hù)至少掉線10次。如此高的掉線率，讓微博CEO王高飛事后也感嘆說(shuō)，幾百萬(wàn)人看這么多次，可見(jiàn)直播卡頓。

這正是Papi醬折射出來(lái)的直播行業(yè)之尷尬，卡頓已成為這個(gè)行業(yè)最大的痛點(diǎn)。

Papi醬首次直播為什么會(huì)卡？

照理來(lái)說(shuō)，Papi醬首次直播這是件大事，無(wú)論是對(duì)于Papi醬個(gè)人團(tuán)隊(duì)，還是對(duì)參與直播的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這都是爆點(diǎn)的事件，不但可以進(jìn)一步增加Papi醬的個(gè)人品牌，也能大大提升平臺(tái)的流量和活躍度。為什么這些直播平臺(tái)就不“用點(diǎn)心”，反倒讓直播這么卡？

這其實(shí)是錯(cuò)怪直播平臺(tái)了。Papi醬直播時(shí)數(shù)百萬(wàn)人在線，這種情況放在任何一個(gè)直播平臺(tái)上，都是很高的高峰值。而直播平臺(tái)的帶寬儲(chǔ)備，不可能按照峰值來(lái)準(zhǔn)備。就好比春運(yùn)時(shí)火車(chē)總是不足，但你不能按春運(yùn)時(shí)的運(yùn)量來(lái)買(mǎi)火車(chē)和修鐵路，那樣勢(shì)必造成平日的閑置，是極大的浪費(fèi)。

Papi醬直播中的這種“非理性流量”普遍存在于各大平臺(tái)之上，也是直播卡頓的一個(gè)重要原因。熊貓TV的CTO黃歡曾對(duì)媒體說(shuō)，直播平臺(tái)經(jīng)常在直播前一天才能確定明星第二天的直播，只能在數(shù)小時(shí)內(nèi)，預(yù)估出直播流量和時(shí)間長(zhǎng)短，準(zhǔn)備擴(kuò)容，有很大風(fēng)險(xiǎn)。

不要小看幾百萬(wàn)人的直播流量成本，這是非常令人吃驚的一個(gè)數(shù)字。就行業(yè)平均水平而言，在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬(wàn)元左右。毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有任何一家直播平臺(tái)，有實(shí)力常備500萬(wàn)人的直播流量。

帶寬成本導(dǎo)致直播行業(yè)普遍虧損

而事實(shí)上，帶寬成本高企，已經(jīng)成為直播行業(yè)面臨的首要問(wèn)題，夸張點(diǎn)說(shuō)，帶寬成本扼住了行業(yè)的咽喉。

微博ceo王高飛曾公開(kāi)算過(guò)一筆賬：“直播的流水差不多要做到一個(gè)月2億或者3億以上才會(huì)有利潤(rùn)。微博目前直播的成本會(huì)比短視頻貴。如果明星在微博發(fā)起直播，一個(gè)用戶(hù)一天大概2 塊錢(qián)的帶寬成本，假如有20萬(wàn)人在線，一天成本是40萬(wàn)。而現(xiàn)在靠賣(mài)廣告給這20萬(wàn)人是賺不回來(lái)40萬(wàn)的成本的，除非有其他一種新盈利模式。”

但目前直播平臺(tái)的商業(yè)模式和變現(xiàn)能力卻難以令人滿(mǎn)意。目前直播平臺(tái)主要的盈利模式是主播打賞的抽成，此外，廣告、電商、游戲也是目前直播平臺(tái)的重要營(yíng)收路徑。但是，由于同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)對(duì)直播平臺(tái)的忠誠(chéng)度極低，用戶(hù)流動(dòng)性極高，直播平臺(tái)的收入穩(wěn)定性和可持續(xù)性自然很差。

再加之同樣不菲的內(nèi)容成本，和推廣成本，目前直播行業(yè)虧損是普遍現(xiàn)象。這也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)度不夠，基本都處于創(chuàng)業(yè)初期階段。此前有業(yè)界的一篇報(bào)道曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，現(xiàn)在90%的直播平臺(tái)還處于A輪及A輪之前，處于天使融資的在30%左右。

技術(shù)或成決定勝負(fù)關(guān)鍵因素

在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，誰(shuí)才能笑到最后？一直以來(lái)，業(yè)界認(rèn)為是內(nèi)容和品牌決定勝負(fù)。但從目前來(lái)看，可能技術(shù)才是關(guān)鍵因素。

原因很簡(jiǎn)單，直播的內(nèi)容同質(zhì)化極為嚴(yán)重，而且從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)必將基本完全趨同。此前，直播平臺(tái)將解決同質(zhì)化問(wèn)題的希望寄托在超級(jí)網(wǎng)紅身上，希望能夠招攬盡可能多的網(wǎng)紅至自己旗下。但此次Papi醬的直播，卻是在八大平臺(tái)同步播出，這說(shuō)明真正有個(gè)人品牌力的網(wǎng)紅，并不樂(lè)意受制于任何一家平臺(tái)，更有可能會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)。

因此通過(guò)內(nèi)容來(lái)致勝，在目前看來(lái)還缺乏真正的說(shuō)服力。這種情況下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，或許才是真正的殺手锏。

而事實(shí)，目前很多直播平臺(tái)背后的技術(shù)公司，都已經(jīng)在重點(diǎn)攻堅(jiān)這方面的技術(shù)。星域CDN的研發(fā)副總孫小濱日前就在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露，星域CDN目前已經(jīng)通過(guò)在無(wú)限節(jié)點(diǎn)布局能力、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對(duì)能力和精準(zhǔn)調(diào)度能力等三方面的技術(shù)進(jìn)步，成功實(shí)現(xiàn)了卡頓和延遲的大幅度降低。目前星域CDN的并行傳輸技術(shù)，已能保證直播內(nèi)容流暢度達(dá)99%，同時(shí)還能保證首屏打開(kāi)時(shí)間，將播放的中斷率降低50%以上。

此外，通過(guò)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)調(diào)度能力，星域CDN能將直播的卡頓率降至1%，而目前行業(yè)的平均卡頓率在4%左右。

毫無(wú)疑問(wèn)，這種高水平技術(shù)能力將會(huì)給視頻平臺(tái)帶來(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。試想若是在Papi醬的直播首秀中，有平臺(tái)能不卡不頓，流暢觀看，那么Papi醬的粉絲們會(huì)做出什么選擇，難道還不清楚么？