華為手機(jī)產(chǎn)能迷局 重回國(guó)內(nèi)第一還差關(guān)鍵一步快訊
由于麒麟芯片生產(chǎn)良率和產(chǎn)能還處于爬坡?tīng)顟B(tài)，目前華為不少手機(jī)還是4G的。
來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
作者丨安然
編輯丨葉錦言
出品丨深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室
編者按：2024年隨著華為中高端手機(jī)全面恢復(fù)5G速度，OPPO、vivo、榮耀、小米進(jìn)入新的排位賽。在國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)，頭部手機(jī)廠商為爭(zhēng)奪3%左右的市占率差距“卷出天際”。在海外，還未啃動(dòng)三星和蘋(píng)果份額的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在中低端市場(chǎng)進(jìn)入決戰(zhàn)時(shí)刻。本文為《國(guó)產(chǎn)手機(jī)新排位賽》系列第一篇文章，解析重回5G速度的華為手機(jī)何時(shí)能重回巔峰時(shí)刻。
近期，華為手機(jī)的一系列行為都在說(shuō)明——華為手機(jī)缺貨的狀態(tài)已成為過(guò)去時(shí)。
一是剛剛上市3個(gè)多月的Pura70在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟降價(jià)模式。其中，Pura70 Ultra版優(yōu)惠1000元，而此前比較稀缺的機(jī)型Pura70 pro的256GB版本也由6499元降至5699元；
二是華為對(duì)麒麟芯片的制造和制程不再避而不談。余承東近期在董宇輝直播間明確指出華為手機(jī)芯片是國(guó)產(chǎn)的，而部分華為門(mén)店銷(xiāo)售也會(huì)向用戶介紹麒麟芯片情況。反觀去年Mate60剛上市時(shí)，華為曾對(duì)門(mén)店下達(dá)禁止宣傳5G的規(guī)定。
第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了，華為正在收復(fù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“失地”。在canalys的統(tǒng)計(jì)里，華為就以17%的市占率成為中國(guó)2024年第一季度出貨量第一的手機(jī)品牌。而據(jù)BCI數(shù)據(jù)顯示，華為以20.25%的市占率穩(wěn)居今年第17周（W17）激活量第一的位置。
不過(guò)這些數(shù)據(jù)沒(méi)有得到部分華為核心大商的認(rèn)可。“市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的是出貨量，手機(jī)庫(kù)存都?jí)旱勾笊踢@里了”、“判斷華為產(chǎn)能是否恢復(fù)可以看智能生活館里是否還在賣(mài)麥芒、優(yōu)暢享等華為智選手機(jī)。”多位華為大商對(duì)《深網(wǎng)》透露。
依次為IDC、Canalys、Counterpoint給出的2024年Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占比
2024年Q2，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量整體下滑的大背景下，雖然華為手機(jī)市占率有所下滑，但依然是前五大手機(jī)廠商中增速最快的品牌。一邊是市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的華為手機(jī)即將重回國(guó)內(nèi)第一的信息，一邊是渠道商對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量的質(zhì)疑，華為手機(jī)產(chǎn)能是否恢復(fù)仍是迷局。
華為手機(jī)產(chǎn)能迷局
Pura70系列全線降價(jià)已經(jīng)不是秘密。《深網(wǎng)》作者走訪多個(gè)華為旗艦店可以看出，Pura70系列的降價(jià)已經(jīng)呈現(xiàn)在華為旗艦店商品的價(jià)格標(biāo)簽上。對(duì)于Pura70系列降價(jià)，有供應(yīng)鏈人士曾反饋，主要是因?yàn)槿A為產(chǎn)能已經(jīng)逐步恢復(fù)，但Pura70系列銷(xiāo)量卻不及預(yù)期。
Pura70系列和mate X5系列的降價(jià)已經(jīng)呈現(xiàn)在華為旗艦店商品的價(jià)格標(biāo)簽上
不過(guò)，對(duì)于Pura70系列降價(jià)，有華為渠道卻給了《深網(wǎng)》不同的解釋。“一是因?yàn)槭钇谑鞘謾C(jī)銷(xiāo)售旺季，降價(jià)銷(xiāo)售是為了搶占這個(gè)窗口期；二是華為Mate 70四季度要上市了，推新款手機(jī)前，手機(jī)廠商集中吐貨老款手機(jī)。”
有渠道商透露，除了Pura70系列外，二級(jí)市場(chǎng)和夫妻店等小店的Mate60系列都在降價(jià)。
“Mate60快停產(chǎn)了，進(jìn)入尾貨階段。華為于7月中旬集中向核心大商放貨了一批Mate 60系列手機(jī)。在華為集中給大商放貨之前，Mate 60在二級(jí)市場(chǎng)和小店可以原價(jià)賣(mài)，甚至有幾百元的溢價(jià)，現(xiàn)在渠道商向二級(jí)市場(chǎng)發(fā)貨Mate 60pro的價(jià)格已經(jīng)跌至六千零幾元了，直接導(dǎo)致渠道商虧本倒掛。”有渠道商對(duì)《深網(wǎng)》透露。
但頗為蹊蹺的是：華為旗艦店并沒(méi)有降低Mate 60系列的價(jià)格，也有店員告訴《深網(wǎng)》作者，“Mate60系列目前缺貨，不會(huì)降價(jià)。”
一面是華為7月份集中向核心商家壓貨，一面是華為旗艦店店員表示“Mate60系列目前缺貨”，對(duì)于不明就里的普通用戶來(lái)說(shuō)，華為手機(jī)產(chǎn)能是否恢復(fù)、備貨是否充足猶如一個(gè)迷局。
有接近華為的知情人士對(duì)《深網(wǎng)》透露，判斷華為產(chǎn)能是否恢復(fù)可以看到兩個(gè)維度：一是今年四季度上市的Mate 70備貨是否充足，是否缺貨；二是華為智能生活館是否還繼續(xù)賣(mài)麥芒等華為智選手機(jī)。
“2020年之前，華為專賣(mài)店不允許賣(mài)麥芒等其他品牌手機(jī)。芯片被卡脖子后，華為旗艦店和專賣(mài)店一度面臨無(wú)新品和機(jī)器可賣(mài)的情況，才讓渠道提貨麥芒等華為智選產(chǎn)品。如果華為手機(jī)產(chǎn)能完全恢復(fù)，華為沒(méi)必要在智能生活館推麥芒等手機(jī)。”
麥芒是中國(guó)電信和華為于2013年共同推出的品牌。華為被外部制裁后，麥芒成為電信的自主手機(jī)品牌。據(jù)《深網(wǎng)》走訪觀察，目前，部分華為智能生活館依然在出售麥芒手機(jī)。
有華為渠道商對(duì)《深網(wǎng)》透露，“麥芒手機(jī)主要是被‘搭售’給渠道的，比如給配貨Mate60系列時(shí)會(huì)被要求下貨麥芒手機(jī)。如果華為低端手機(jī)已經(jīng)恢復(fù)5G，智能生活館等線下渠道沒(méi)必要賣(mài)麥芒等智選產(chǎn)品。”
在1000左右的低端手機(jī)市場(chǎng)，華為有暢享這一手機(jī)品牌。2024年5月，華為推出低端手機(jī)暢享70S，搭載高通驍龍680處理器（4G）。有渠道商對(duì)《深網(wǎng)》透露，“華為暢享手機(jī)不好賣(mài)。同樣是一千左右的手機(jī)，vivo、OPPO、小米、榮耀等都是5G版的，差不多的價(jià)格，用戶為何買(mǎi)個(gè)4G手機(jī)。”
由于麒麟芯片生產(chǎn)良率和產(chǎn)能還處于爬坡?tīng)顟B(tài)，目前華為不少手機(jī)還是4G的。
“由于芯片供應(yīng)鏈?zhǔn)芟蓿壳叭A為手機(jī)還有不少是4G手機(jī)。比如，nova 12活力版就搭載高通驍龍4G芯片，且占了nova12系列50%以上的備貨量。”有知情人士對(duì)《深網(wǎng)》透露。
重回國(guó)內(nèi)第一的關(guān)鍵點(diǎn)
“如果華為在低端手機(jī)市場(chǎng)也能恢復(fù)5G，那么華為手機(jī)離重回巔峰時(shí)刻就不遠(yuǎn)了。”多名華為核心渠道商對(duì)《深網(wǎng)》預(yù)測(cè)。
華為渠道商的推測(cè)不無(wú)道理。國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌都有共識(shí)，沖擊高端是目標(biāo)，中低端手機(jī)才是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的基本盤(pán)。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，價(jià)格在600美元（約4400元左右）以上的高端手機(jī)占比分別為13.7%、18.2%、23.2%、23.7%、27.4%。而600美元以下的中低端手機(jī)占比為86.3%、81.8%、76.3%、72.6%。
據(jù)《深網(wǎng)》觀察，除了暢想和nova活力版外，目前華為手機(jī)銷(xiāo)量主要集中在4000元以上手機(jī)市場(chǎng)。而據(jù) Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1和Q2，華為手機(jī)這兩個(gè)季度的出貨量分別為1170萬(wàn)臺(tái)和1060萬(wàn)臺(tái)，即半年的出貨量2230萬(wàn)臺(tái)。
半年銷(xiāo)量?jī)汕Ф嗳f(wàn)臺(tái)什么概念？華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東曾在和董宇輝的訪談中透露，“華為過(guò)去（2019年時(shí)）最差的月份出貨量都2000多萬(wàn)臺(tái)。”
此前有媒體報(bào)道，華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬(wàn)——7000萬(wàn)部智能手機(jī)。按照第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年上半年，華為僅完成了預(yù)定目標(biāo)的1/3。
由于中低端手機(jī)才是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的基本盤(pán)，華為要想回歸國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一，需要在低端手機(jī)市場(chǎng)推出5G手機(jī)以推高銷(xiāo)量。但有接近華為的行業(yè)人士對(duì)《深網(wǎng)》透露，“華為已經(jīng)明確表示，今年不會(huì)推出3000元以下的5G手機(jī)。”
該行業(yè)人士對(duì)《深網(wǎng)》解釋，由于核心元器件的成本和量產(chǎn)問(wèn)題，麒麟芯片或會(huì)優(yōu)先供應(yīng)Mate60Pro、Mate X5、pura 70等旗艦機(jī)型。
“出于成本和利潤(rùn)的考量，華為主推價(jià)格更高的旗艦手機(jī)。比如前期售價(jià)9999元的Mate60Pro+（ITB）手機(jī)一直備貨充足，但5499元256GB的Mate 60手機(jī)一度處于嚴(yán)重缺貨狀態(tài)。”有華為渠道商對(duì)《深網(wǎng)》透露。
主推高端手機(jī)確實(shí)提高了華為高端手機(jī)的市占率。2024年Q1，在600美元以上的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)以26%的市占率位居第二，排在蘋(píng)果（54%）之后（Canalys數(shù)據(jù)）。但在全球手機(jī)市場(chǎng)兩極分化的大趨勢(shì)下，中低端手機(jī)是華為手機(jī)重回第一必須要發(fā)力和夯實(shí)的市場(chǎng)。
“整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況下，現(xiàn)在的消費(fèi)者選擇手機(jī)時(shí)依然延續(xù)兩級(jí)分化的趨勢(shì)。比如一部分用戶依然會(huì)選擇產(chǎn)品升級(jí)，購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品或大存儲(chǔ)版本來(lái)延長(zhǎng)換機(jī)周期；另一部分用戶會(huì)選擇降價(jià)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)中低端產(chǎn)品。”IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)《深網(wǎng)》分析。
新鴻蒙能否“撬動(dòng)”銷(xiāo)量？
與華為手機(jī)2019年在國(guó)內(nèi)完成1.42億臺(tái)的出貨量相比（IDC數(shù)據(jù)），2024年半年兩千多萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量確實(shí)難言華為手機(jī)產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)。但不能否認(rèn)的是，華為手機(jī)確實(shí)是重構(gòu)今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最大的變量。
在芯片性能方面，有知情人士對(duì)《深網(wǎng)》透露，“目前麒麟芯片和高通、聯(lián)發(fā)科的高端芯片等還有2-3代的代差。”
對(duì)于麒麟芯片的制程，華為常務(wù)董事張平安曾公開(kāi)表示：“我們肯定是得不到3nm（納米），肯定得不到5nm，我們能解決7nm就非常好。”
不過(guò)，余承東也曾公開(kāi)表示，“我們的半導(dǎo)體工藝可能沒(méi)這么先進(jìn)，但是我們以軟補(bǔ)硬，通過(guò)我們的系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)以提升整機(jī)的體驗(yàn)和性能，純血鴻蒙可將設(shè)備性能提升30%。”
據(jù)余承東透露，“新鴻蒙操作系統(tǒng)（HarmonyOS NEXT）今年會(huì)走向商用，8月份開(kāi)始試用。今年四季度推出的Mate 70將搭載全新的鴻蒙系統(tǒng)。”
“新鴻蒙絕不是對(duì)安卓或者是iOS的平替，開(kāi)發(fā)鴻蒙原生應(yīng)用不是簡(jiǎn)單把代碼重寫(xiě)一遍，而是重新設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)。”華為終端BG軟件部總裁龔體表示。
鴻蒙操作系統(tǒng)最早發(fā)布于2019年8月9日。“推進(jìn)鴻蒙在軟件部?jī)?nèi)部立項(xiàng)不是替代安卓和iOS的手機(jī)操作系統(tǒng)，而是面向IoT物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。”原華為終端BG軟件部總裁、鴻蒙系統(tǒng)負(fù)責(zé)人王成錄（已從華為離職）曾對(duì)《深網(wǎng)》透露。
被外部制裁后，谷歌曾暫停與華為在涉及軟件、硬件和技術(shù)服務(wù)方面的合作，這直接導(dǎo)致華為手機(jī)無(wú)法更新安卓系統(tǒng)。2021年6月2日，華為公布可以覆蓋手機(jī)等移動(dòng)終端的HarmonyOS 2，正式將鴻蒙系統(tǒng)搭載到智能手機(jī)上。
有行業(yè)人士對(duì)《深網(wǎng)》分析，“手機(jī)廠商自己做OS本身不難，難的是能否在OS上把生態(tài)做起來(lái)，形成自成體系的生態(tài)。如果生態(tài)都解決了，加上自有的框架和工具，再加上底層內(nèi)核一組合就是完整的操作系統(tǒng)解決方案，目前真正把生態(tài)做起來(lái)的只有鴻蒙系統(tǒng)。”
在生態(tài)方面，公開(kāi)資料顯示，鴻蒙有超5000個(gè)常用應(yīng)用啟動(dòng)開(kāi)發(fā)，超1500個(gè)完成上架。
對(duì)比2019年谷歌Google Play就有超過(guò)260萬(wàn)個(gè)APP應(yīng)用、iOS應(yīng)用超過(guò)210萬(wàn)，華為手機(jī)要想靠操作系統(tǒng)提高銷(xiāo)量，并和蘋(píng)果、安卓三分天下還需拓展和完善應(yīng)用生態(tài)建設(shè)。
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