趣頭條流量變現新路徑：上線貸款超市 年化利率超2000%金融
“畢竟，‘五環外’的人群確實太需要普惠金融服務了。”
一切流量平臺，似乎最后都會走上靠金融變現的路。
自滴滴、ofo小黃車、今日頭條等流量平臺上線現金貸或者貸款超市后，趣頭條也開啟了流量平臺+金融產品的模式。
為超利貸貸超導流
近日，新流財經發現趣頭條在其app內上線了貸款超市。
趣頭條的貸款超市入口藏得很深，用戶需要點擊趣頭條個人主頁中的趣應用下的存錢罐方能看到“放心貸”，再繼續點擊才可跳轉到“我要貸款”頁面。
頁面顯示該服務為第三方提供。
趣頭條貸款超市上目前共有九款現金貸產品。其中有小喬借款、虎鯨下款王等不知名現金貸產品，也不乏閃銀這樣的知名現金貸產品。
趣頭條app截圖
該貸款超市中現金貸產品額度普遍在2000-8000元左右，借款期限為1-2個月左右。每款產品旁邊都會顯示已有上百萬人申請。
新流財經嘗試申請該貸超中的譽米錢包，卻被指引至譽米錢包的貸款超市。譽米錢包貸款超市中的產品均為7天期限的小額超利現金貸，利率甚至超過2000%。也就是說，趣頭條間接導流至了超利貸平臺。
此外，趣頭條貸款超市中的9個產品中，除了閃銀、惠花花及立即貸外，其他產品均未標注主體運營公司。
CPC模式，流量價格0.3-1元不等
實際上，趣頭條的導流價格并不算高。一位趣頭條的商務對新流財經表示，目前趣頭條廣告投放采取的是CPC模式，也就是按點擊量結算廣告費，單個點擊的價格在0.3-1元左右。
此外，該板塊的廣告采取RTB的競價模式，所以趣頭條上單個點擊量的價格普遍在0.8元至1元的區間。
值得注意的是，界面新聞此前報道，在趣頭條上轉化率最好的客戶類別一般為祛斑、祛痘、化妝品、減肥，客戶基本點擊率在8%左右，點擊價格為0.2元。
由此可見，現金貸廣告確實能為趣頭條帶來更豐厚的廣告收益。
實際上，趣頭條也確實需要借助金融業務實現更多造血功能。
趣頭條最新發布的2018第四季度財報顯示，趣頭條第四財季凈營收13.27億元，較去年同期增長426%，2018年全年營收30.2億元，同比增長484.5%。
趣頭條賺錢，但卻在持續虧損。
財報顯示，趣頭條第四財季凈虧損3.98億元，相比上年同期凈虧損5460萬元，這意味著趣頭條的凈虧損在同比擴大；基于非美國通用會計準則，凈虧損3.67億元，而上年同期基于非美國通用會計準則的凈虧損5240萬元。
此外，財報還顯示，趣頭條2018財年其他營收2.08億元，主要來自在線銷售平臺服務的營收，增長的驅動力是公司廣告平臺的規模擴大以及熟練程度的提高。
實際上，不管是電商、游戲還是金融客戶，都頗喜歡在趣頭條上面打廣告。這主要得益于趣頭條用戶量龐大，且屬性特殊。
財報顯示，趣頭條第四季度平均月活躍用戶已經達到9380萬，同比增長286%，平均日活躍用戶達到3090萬。目前，趣頭條的月活躍用戶已逼近1億大關。
相關報道也曾顯示，趣頭條用戶群體主要集中在三四五線城市，用戶人群年齡在25-39歲之間。這部分用戶和現金貸用戶屬性也相重疊。
因此，也有從業者猜測，不排除趣頭條在導流業務成熟后，上線自營現金貸產品。“畢竟，‘五環外’的人群確實太需要普惠金融服務了。”
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