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自去年開始，受到上游原材料成本不斷增加、終端市場趨于飽和等因素影響，國內(nèi)冰箱市場最終以負(fù)增長收盤。步入2017年，國內(nèi)冰箱行業(yè)依然要面臨多重壓力，能效標(biāo)準(zhǔn)升級、技術(shù)更迭頻繁等，形勢依舊嚴(yán)峻。面對競爭日益激烈、形式日益多變的市場格局，冰箱產(chǎn)業(yè)也迎來一輪深度調(diào)整期，特別是從有到成帶來的冰箱高端化、健康化和個性化層出不窮。

日前，由中國家用電器研究院、蘇寧易購聯(lián)合對外發(fā)布的《2017健康冰箱白皮書》顯示：健康冰箱將在今年迎為一輪市場引爆的新拐點。當(dāng)天，中國家電研究院、蘇寧還聯(lián)手海爾、海信、美菱CHiQ、容聲、TCL、統(tǒng)帥、新飛、伊萊克斯、扎努西·伊萊克斯等獲得“2017年中國冰箱嘉電認(rèn)證的品牌，共同成立健康冰箱聯(lián)盟，意在整合“產(chǎn)、學(xué)、研”等資源，借助制造商和渠道商力量。

獲得“嘉電”認(rèn)證的冰箱企業(yè)

《健康冰箱白皮書》披露：當(dāng)前我國冰箱市場是以替換購買為主的消費市場，大多數(shù)消費者在二次購買冰箱產(chǎn)品的時候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在冰箱市場上，健康概念是消費者最為關(guān)注的，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。

面對品牌繁多、功能各異的健康冰箱，市場和用戶應(yīng)該如何選擇？中國家用電器研究院“嘉電”評測項目，就是要為廣大消費者篩選出真正品質(zhì)過硬的產(chǎn)品。在整個2017年冰箱“嘉電”評測過程中，中國家用電器研究院評測中心依據(jù)《家用電冰箱性能評價技術(shù)規(guī)范》對入選產(chǎn)品進行嚴(yán)格檢驗，在操作滿意度、使用滿意度、功能/性能表現(xiàn)、外觀滿意度的基礎(chǔ)上，專門對健康表現(xiàn)進行了檢測，全面涵蓋了環(huán)保性、使用經(jīng)濟性、回收處理等因素，致力于為真正健康的冰箱產(chǎn)品正名，給廣大消費者帶來實惠的同時，更鼓勵冰箱企業(yè)健康創(chuàng)新，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

中國家電研究院院長助理吳海濤介紹，“嘉電”評測活動啟動于2016年，堅守以用戶為中心，從用戶角度出發(fā)，深度挖掘出優(yōu)秀家電產(chǎn)品的理念。通過用戶評測發(fā)掘用戶需求，為企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級提供方向，也為今后的發(fā)展起到了很好的鋪墊作用。本次與蘇寧易購合力推動“嘉電”評測項目，可以更加有效地與消費者溝通，擴大產(chǎn)品推廣范圍。今年發(fā)布的“2017年中國健康冰箱‘嘉電’評測結(jié)果”，將同步在蘇寧易購“嘉電”專區(qū)發(fā)售。依托蘇寧近4000家門店及專業(yè)V購人員宣傳推廣，為健康冰箱提供更加立體、豐富、便捷的場景體驗區(qū)，

蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲則指出，蘇寧作為“嘉電”的搬運工，將通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)人群畫像將更高品質(zhì)、更受消費者歡迎的家電產(chǎn)品輸送給消費者。隨著更多的品牌、更多的產(chǎn)品加入，健康冰箱效應(yīng)像多米諾骨牌一樣產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，將在冰箱市場開花結(jié)果。

6月28日-7月2日蘇寧易購“全民狂歡熱搶健康冰箱”活動將圍繞保鮮、除菌、靜音、智能等健康冰箱為主打元素，引導(dǎo)品質(zhì)消費和換代升級。通過AR互動紅包派送1000元抵用券、加送延保服務(wù)、品質(zhì)爆款主推、全程價保、青島啤酒聯(lián)合主推等活動讓利消費者，沖刺10個億的銷售目標(biāo)。讓“搶冰箱”成為健康冰箱推廣的標(biāo)桿活動，也成為健康冰箱發(fā)展生態(tài)構(gòu)成的一個里程碑。

來源：百度百家