彩電市場明顯回暖 端午小長假海信上演高增速逆轉(zhuǎn)智能
過節(jié)買買買，23周包含3天端午小長假，整體彩電市場和龍頭老大海信均出現(xiàn)兩位數(shù)增速。
過節(jié)買買買，23周包含3天端午小長假，整體彩電市場和龍頭老大海信均出現(xiàn)兩位數(shù)增速。先看整體市場：中怡康數(shù)據(jù)顯示，23周零售額同比增長52%，零售量同比增長14.6%，年度累計(jì)降幅進(jìn)一步收窄，市場均價出現(xiàn)兩位數(shù)同比增長。與此同時，海信激光電視在80吋級以上彩電銷售量占有率高達(dá)59.9%。
把國內(nèi)彩電銷量第一優(yōu)勢延續(xù)至第14個年頭的海信，則表現(xiàn)出更強(qiáng)的逆轉(zhuǎn)態(tài)勢：通過端午小長假營銷活動和渠道合作，海信積累的市場能量階段性爆發(fā)，23周零售額同比增長高達(dá)56.3%，零售量同比增長15%，量額雙雙跑贏大盤。
從環(huán)比看，23周，海信電視線上+線下零售額環(huán)比上升25.4%，零售量環(huán)比上升27.49%，大有在6月領(lǐng)跑大盤的氣勢。
從整體市場零售額同比增速遠(yuǎn)高于零售量同比增速不難看出，中國彩電市場2017年整體下滑的根源很大程度來自消費(fèi)升級：零售額增速遠(yuǎn)高于零售量增速，平均尺寸和市場均價也都是上升的。在此大環(huán)境下，海信電視平均單價居國內(nèi)品牌榜首，大屏優(yōu)勢拉動市場作用明顯。23周，海信55吋及以上平板線下零售量份額占整體市場16.09%，高于外資競品4個以上百分點(diǎn)，單周及年度累計(jì)穩(wěn)居第一。
在幾乎被外資品牌壟斷的超大屏領(lǐng)域，海信激光電視零售量占有率節(jié)節(jié)攀升，今年以來幾乎每周都有份額大變，在端午小長假拉動下，23周海信激光電視在80吋及以上銷售量占有率高達(dá)59.9%，創(chuàng)下本年最高量占率。
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