一分鐘開價1000萬，這家三無公司自稱行業(yè)敗類，卻拿雷軍的1個億來練手！金融
他們給自己定了個「牛逼三原則」：第一、預(yù)算低于100萬的片子不接；第二、只和直接拍板的人談，有中間商的不接；第三、一年只拍10部片。
每年，央視春晚前的各大品牌廣告一直是中國廣告界的盛事，全國各大廣告制作公司都以能制作一條在春晚播出的廣告為榮。
而北京有家叫紅制作的公司，
全公司僅有5個人，
卻連續(xù)四年創(chuàng)意并制作了四條春晚廣告。
2014年春晚
2015年春晚
2016年春晚
2017年春晚
不僅如此，他們還給自己定了個「牛逼三原則」
第一、預(yù)算低于100萬的片子不接；
第二、只和直接拍板的人談，有中間商的不接；
第三、一年只拍10部片；
更有趣的是，這家公司的創(chuàng)始人岳華平和BOBO有個奇葩的習(xí)慣：每到一處拍片，他們都會留下一張標志性的亞洲蹲照片。
牛背山上的亞洲蹲
冰島冰川上的亞洲蹲
蹲出國門，蹲向世界。
(據(jù)說老外普遍做不來這個動作)
這一切，引起了刀哥的興趣，決定去會會他們，搞清楚他們到底有什么好牛的。
5個字，讓雷軍掏出了1個億
岳華平和BOBO從小一起學(xué)畫，因為有共同興趣愛好，倆人經(jīng)常一起琢磨創(chuàng)意。還在學(xué)生時代，他們隨便拍了一個片子去參賽，結(jié)果獲得了全球廣告界公認難度最高的大賽——英國D&AD廣告創(chuàng)意黃鉛筆獎，一不小心成了這個獎的首個華人得主。
2013年，逃跑計劃“夜空中最亮的星”由于“QQ空間微電影主題曲而大紅“，小米公司的程序員都被里面的美好愛情打動，產(chǎn)生了合作一把的想法。但小米找到這哥倆的時候，已經(jīng)臨近2014米粉節(jié)了。在時間的高壓下，從創(chuàng)意到拍攝，這哥倆幾乎沒日沒夜地干了15天，終于小米米粉節(jié)微電影《100個夢想的贊助商》得以順利完成。
結(jié)果這支元氣十足的微電影，在發(fā)布會現(xiàn)場看哭了包括小米七個創(chuàng)始人在內(nèi)的全體觀眾。因為以飽滿的情感描繪出了這個時代創(chuàng)業(yè)者永不言敗的精神，這支片子甚至成了幾家著名商學(xué)院研究的經(jīng)典案例。
作為一家剛成立不到一個月的公司，哥倆本來做好了三個月不開張的打算。但自100個夢想贊助商之后，一個星期內(nèi)他們就接到4個要求合作的電話。從那時起，他們強烈地意識到：一個新的時代來臨了：沒背景沒人脈沒資源不重要，只要你有好作品，很快就能在這個市場中脫穎而出。
很快，更大的機會來了。
2014年，剛剛躍居全國手機銷量冠軍的小米，打算在央視春晚前投放一分鐘的廣告，而投放的費用高達1個億。為此，小米再次邀請紅制作出手。
預(yù)算一個億的廣告，紅制作提出的方案卻只有五個字：“我們的時代”。因為在他們看來，小米的成功，標志著中國擁有同樣奮斗精神的年輕一代開始登上了時代的舞臺。這是一個新時代的開始。這五個字，得到了小米的高度認可。
在2014年春晚，這支中國廣告歷史上投入成本最大的廣告播出了……
小米之后，紅制作接觸到的大公司越來越多，網(wǎng)易、360、騰訊......公司模式也逐漸清晰：以輕資產(chǎn)的模式運營公司，自己出創(chuàng)意，自己做導(dǎo)演，然后用最好的制作團隊完成拍攝。
我們是傳統(tǒng)廣告業(yè)的叛徒
作為在業(yè)內(nèi)摸爬滾打十幾年的資深廣告人，岳華平和BOBO對傳統(tǒng)的廣告的制作流程有很多槽要吐。因為這個行業(yè)痛點實在是太多了。千言萬語一句話：為什么他們拍一個廣告這么貴，但拍得又爛又慢？
爛，是因為追求利潤大于追求作品
在傳統(tǒng)廣告業(yè)的架構(gòu)里，拍一支廣告要涉及到廣告公司、制片公司、導(dǎo)演3個環(huán)節(jié)。而每個環(huán)節(jié)背后都是一個獨立的有盈利需求的公司。
廣告公司的目標是賣掉腳本，因為沒有拍攝經(jīng)驗，往往對制作風(fēng)險喪失把控能力；制作公司要盈利，他們的目標是把片子順利交掉把利潤掙出來；而導(dǎo)演給二者打工，不管腳本合不合理，都照本宣科，拍完拿錢走人。最后如果片子不好，三方盡可推諉扯皮。
這一模式就決定了：一條廣告片產(chǎn)生，往往不是從創(chuàng)作出發(fā)，而是從服務(wù)出發(fā)，客戶要什么，我就給什么，只求順利把活干完。最終傷害的，卻是客戶的利益。
慢，是因為時代跑的比他們更快
這個時代可能是幾千年來社會發(fā)展最迅猛的時代，市場更是瞬息萬變。也許半年前的牛逼的想法拿到半年后打，競爭態(tài)勢已經(jīng)完全變了。如果不能快速反應(yīng)，那你付出的所有努力和金錢立刻等于零。
可傳統(tǒng)廣告業(yè)恰恰是個分工極細，處處標榜專業(yè)的行業(yè)。花三四個月策劃創(chuàng)意，再花三四個月拍一個片子的事司空見慣。
在天下武功唯快不破的時代，這樣的速度怎么可能跟上時代的步伐？？？
光吐槽是不夠的，他們決定砸掉傳統(tǒng)廣告的飯碗！
效率是這個時代的標配
首先，岳華平和BOBO決定拿流程開刀：去掉一切中間環(huán)節(jié)，用策劃、創(chuàng)意、拍攝一腳踢的方式為品牌抓住寶貴的戰(zhàn)機。
為此，他們的項目管理扁平到了極致。導(dǎo)演既是創(chuàng)作者，也是24小時不關(guān)機的客服。客戶有需求，導(dǎo)演直接溝通，效率非常高。
例如倩女幽魂這支千萬級魔幻大片，動用了實景拍攝加上好萊塢級別的特效道具制作和CG合成等復(fù)雜的制作方式。在這種模式下，他們的總制作時間卻只有兩個月，幾乎比傳統(tǒng)的制作時間縮短了一半。
既是敗家子，也是瘋子
紅制作認為營銷的本質(zhì)是花錢，而不是省錢。
國內(nèi)從來沒有哪一個團隊，會像拍電影甚至比電影還費勁地去拍一支廣告。對他們而言，只有拍出好作品，才是公司最大的利潤。
例如《大話西游》這支游戲廣告片，行業(yè)里通常的做法是在棚里搭一個模仿自然的小景，然后CG合成。因為這樣做，成本能得到很好的控制。但紅制作卻不這么干。作為一支濃烈中國風(fēng)的游戲廣告，他們想讓故事發(fā)生在真實的環(huán)境里面，因為中國壯麗的山水本身就有一種仙氣和俠氣。于是他們帶著龐大的制作團隊長途跋涉，去中國最大的瀑布、中國最大的竹海、登上海拔4300米牛背山。。。片子拍出來之后，雖然成本遠超同行，但效果甚至比電影還要震撼。
為營造一種全新的科技感，紅制作決定小米2017春晚廣告片-未來之門去冰島的冰川取景。這直接導(dǎo)致拍攝過程險象環(huán)生極其艱苦，因為他們腳下到處都是深不見底的冰洞，稍不留神就有生命危險。但正是浩瀚無垠的冰川，賦予了MIX手機無與倫比的未來感。這個險，他們覺得冒得很值。
拍出同行爭相“巧合”的片子，最大的動力是虛榮心
因為一直堅持尖銳的創(chuàng)意和高品質(zhì)的制作，紅制作的片子屢屢引發(fā)同行爭相“巧合”。但看得出來，哥倆很享受同行的這種關(guān)注。
某汽車品牌（左）與小米Mix廣告片截圖
某直播平臺（左）與小米廣告片截圖
某互聯(lián)網(wǎng)金融平臺（左）與小米廣告片截圖
我問岳華平和BOBO如何總能拍出夠他們吹半年牛逼的“行業(yè)參考片”，他們毫不猶豫的給了我三個字：虛榮心。
他們還記得多年前和法國某頂級廣告公司比稿，并將其打敗時的心情。這家傳奇公司曾是哥倆年輕時心中的神話。創(chuàng)意是個純腦力的行業(yè)，在這個斗智斗勇的行業(yè)里，成為贏家，這種內(nèi)心的驕傲，是支撐他們不斷前進的動力。
最后，刀哥八卦的問起了為什么他們每次拍攝時都要在各種外景地里“亞洲蹲”。結(jié)果他們做了本次采訪里最嚴肅的一段闡釋。
“亞洲蹲是一個很好玩的東方icon，因為外國人普遍都做不到。他們蹲下時如果不踮起腳，就會摔倒。就像在中國的市場里，不管你是做企業(yè)還是拍廣告，只有立足本土的中國人自己，才玩的轉(zhuǎn)。
作為發(fā)展中國家，以前國人總是有種自卑心理。覺得外國的月亮就是圓，外國的導(dǎo)演才牛逼。因為那時，老外確實代表了先進的生產(chǎn)力。但中國的發(fā)展越來越快，我們其實已經(jīng)追上甚至在某些方面領(lǐng)先了世界。只要我們保持自信，繼續(xù)奮斗，中國人一定能領(lǐng)跑整個世界。
來源：微信公眾號 金錯刀
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
