快手為什么惹人嫌？原因如此令人意外金融
快手作為充斥著辣眼內容的社區，下一步是否有機會向上滲透，進入所謂的一線人群，被受過高等教育的白領人群所接受呢？
這幾天，知乎上有個問題“快手為什么惹人嫌？”很是熱鬧，吐槽者有之，力挺者有之。有人冷嘲熱諷，有人冷靜分析，快手官方號的回復，也被多次踩到比較靠后的位置。快手和知乎這兩個內容社區，雖然都拿過騰訊的投資，但在逼格的鄙視鏈上，似乎一直處于兩個極端。快手的老鐵們大多數未必清楚知乎的存在，而知乎的精英們提及快手，似乎總帶有一點鄙夷。
說快手惹人嫌，準確地說，是快手上存在的一些有爭議的內容讓人反感，同時整體的格調和品味并不高。在去年夏天被主流人群注意到的時刻，快手上確實存在很多粗俗、怪異、抑或色情的內容。然而，曝光意味著監管措施的加劇，一年后的現在，快手的短視頻內容確有大幅度改觀，然而那些褲襠放鞭炮、生吃豬大腸之類的內容還經常被人提及。正如當初這些內容在快手上容易吸引眼球一樣，提及快手存在或存在過這樣的內容，同樣具有很好的話題效應。
所以，今天的第一個問題是：快手的內容，是否真的低俗？
2015年，給我理發的小哥，指著他的手機對我說，哥，快手這個軟件可好玩了，每天打開跟逛窯子似的。我順著他的手看過去，一個個肉隱肉現的姑娘，在屏幕中搔首弄姿。
如果說秀場型直播是云坐臺，那么快手這樣的平臺，可以稱作云賣藝。快手粉絲數排名前十的主播，有八個是男性。與大多數直播平臺曖昧妖嬈的氛圍不同，快手上更多體現中國農業社會男丁興旺的一面。男主播口吐蓮花秀才藝，小弟大哥滿天飛。
打開快手上“二驢的”直播間，新來者花上五分鐘也無法搞懂這里正在發生什么。一個戴大金鏈子的東北大漢，口沫紛飛聲嘶力竭號召觀眾給他禮物榜的前幾位點關注加粉，有時興致來了就跳上后邊的冰箱。說是脫口秀吧，為別人分發粉絲好像沒什么趣味；說才藝表演吧，跳冰箱算哪門子才藝？配合著粗劣狂嗨的背景音樂，有時我甚至感覺這是個傳銷組織的直播。這種怪異的風格，足以讓一個典型的知乎用戶昏厥過去。然而這位二驢的粉絲數，在快手上數一數二。
快手的內容品味，由此可見一斑。
快手官方在知乎和微博上針對快手內容格調的質疑，回答概括起來有兩個角度：
1、快手是算法分發內容，你看到低俗的內容，說明你自己的品味不高。
2、快手是面鏡子，反映出真實社會的審美水平，莫欺少年土。
于是，內容品味低是出于內容制作者和消費者的品味限制，用戶在快手上易糞相食，也是求仁得仁。這邏輯聽起來沒毛病。
如果說用戶數量多就容易出幺蛾子，覆蓋率廣就容易低俗，那么用戶數和活躍度兩倍于快手的微博，豈不是更容易充斥各種粗俗的內容？
那么第二個問題來了：快手的內容低俗，是否是用戶的鍋？
很可惜，快手在這個問題上無法逃避責任。
相比文字起家的微博，視頻內容的創作和消費門檻顯然比較低。此外，快手的用戶，整體上確實更偏社會底層，即所謂的三低用戶（低年齡低學歷低收入）。但很遺憾，對內容調性起關鍵作用的，是內容分發機制。
微博的內容分發，是基于關注的關系鏈。用戶的關注、轉發和點贊，將少數大V制作的內容擴散出去。雖然近年來微博也增加了熱門內容及時間線的亂序等新的分發邏輯，但總體上微博的內容分發，還是中心化向外擴散的。
而一個用戶在快手上發布的內容，首先會根據用戶所處位置，進入周邊用戶的“同城”頁簽，接受第一輪檢驗。其他用戶對該作品的消費情況（播放次數、跳出前播放時長、循環次數、雙擊贊揚及社交分享、評論等），決定該作品是否進入更大的范圍接受下一輪檢驗。
在此過程中，圖像識別算法會猜測視頻內容，同時結合觀看該視頻用戶的特征標簽，對作品打上相應標簽，一旦該作品達到某個閾值，則推送進入較大范圍甚至全網相應標簽口味用戶的“熱門”欄目，也就是俗稱的“上熱門”。
不難看出，在快手上，一個作品上熱門的過程，是去中心化重重篩選，過關斬將，接受用戶檢驗的過程。而上熱門帶來的，是視頻的播放、被點贊、評論數以及作者粉絲數的大幅上升，這種被認可帶來的正向反饋，如同毒品一般令人難以自拔，更是很多藍領朋友艱難生活中不多的樂趣之一。
更有甚者，快手的直播權限開通，與粉絲數、作品數、過往作品熱度等幾個指標掛鉤，而一旦開通直播，意味著可以直接接受觀眾打賞，以及更多的曝光、漲粉機會。而漲粉后將粉絲導流到微信、QQ等外部渠道，更可安心通過微商等手段變現，并且通過“關注”將內容分發給粉絲，可短時間內獲得大量正向反饋，有利于將新作品送上熱門。
這種赤裸裸的利益吸引，在各大應用市場快手App的評論中，以及微博微信官方賬號的評論中，可見一斑。懇求官方開通直播權限，成了無數快手用戶夢寐以求的福利。要知道，在號稱注冊用戶五億，月活躍用戶1.3億的快手上，具備直播權限的用戶僅僅200多萬。如此懸殊的流量比例，意味著開通直播又風光又賺錢，可謂是有里有面。
將快手上的作品分類，似乎是挺困難的事情。常見的比較熱門的內容類別，有喊麥、社會搖、吃美食、美女、干活（食品制作居多）。
不過，以我的觀察，快手上只有兩類內容：記錄和表演。
既然“上熱門”回報如此誘人，那么為了上熱門而各種出位出格，也就成了自然而然的行為。老老實實記錄生活可能連一個贊都收獲不到，而精心策劃的表演才有可能獲得算法的青睞。而對于快手用戶的審美層次，陽春白雪的內容既難以制作，也難于消費，則大量沖擊審美下限、怪力亂神的表演，自然成了題材的首選。
所以，快手的內容分發算法如此事關利益，則迎合、討好算法的內容制作套利，便成為一種必然的結果。
那么，快手作為充斥著辣眼內容的社區，下一步是否有機會向上滲透，進入所謂的一線人群，被受過高等教育的白領人群所接受呢？
很遺憾，近期我們看不到這種可能性。
快手和今日頭條，經常被相提并論。同樣是算法分發招致內容低俗，但可能出乎外界意料的是，從內部數據看，兩者的用戶重合度低于百分之十，并且重合度持續走低。這里可能的解釋，是頭條由于以文字內容為主，所以比起快手，用戶的文化層次稍高一些。
換句話說，知乎和快手的用戶階層之間，還隔著一個用戶數量龐大的頭條群體。
快手今年春節后，開始進行品牌投放。除了在北京這樣的一線城市投放線下形象廣告，更是贊助了《吐槽大會》、《跑男》以及7月14日首播的第二季《中國新歌聲》。
此類高舉高打的品牌投放，是快手D輪3.5億美金融資后，一種必然的策略。同時，對于快手今年啟動的商業化進程，也需要在甲方投放廣告之前，掃清其對快手本身品牌形象的顧慮。
然而，對于快手上雙擊666的老鐵們，這種奢侈的投放動作是否對內容格調有所拉動，又是否能讓更加有品位的群體進駐快手，我并不樂觀。中國新歌聲的主題話題在快手上歷經四天，只收獲了1563個作品和16.2萬的喜歡（雙擊），喜歡數也就相當于熱門頻道的單條視頻收獲的成績。
內容和文化的傳播，一般是服從經濟勢能的。我們看美劇看韓劇津津有味，但印度或者南美的連續劇，八成是沒法引進國內的。偶發的經濟劣勢階層的內容和文化逆襲，在高等階層的消費動力，往往也是獵奇，并不持久。快手所期待的自下而上的內容和用戶逆襲，目前真正的障礙，恰恰是當下快手賴以生存的三低用戶和他們熱衷的內容。
羅永浩在新東方講課時曾說：人民有齷齪的權利，人民有格調低下的權利，人民有沒品味的權利。
內容的生產和消費，本來就沒必要強調兼容并包。而作為內容社區的快手，在成功收獲數億用戶的同時，也順帶收獲了另外一群人的白眼和鄙視。我經常引用的一句廣東俗語，這次用在快手的處境上也很應景：食得咸魚抵得渴。得到一部分人，代價就是失去了另一部分人。
我們沒必要嫌棄快手和快手上的用戶。他們并沒什么錯，也不需要誰的認可和理解。來自大雙擊省老鐵市666區的朋友們，習慣于生活在重工業燒烤輕工業喊麥的世界中。我們和他們如果玩不到一起，也沒必要捏著鼻子假裝理解支持人家，各玩各的，我看挺好的。
來源：騰訊科技
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