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銷量持續下滑,換帥成常態,全新藍山能否拯救魏牌?快訊

汽車點評車叔 2024-08-28 00:51
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導讀

不知道朋友們看沒看8月21日的魏派新車發布會,上市一年多的藍山再次翻新,以全新藍山之名征戰車市,而魏建軍也是時隔6年之后再度站上了魏派的舞臺,并且還動情的進行了一篇名為《熱愛》的演講。

不知道朋友們看沒看8月21日的魏派新車發布會,上市一年多的藍山再次翻新,以全新藍山之名征戰車市,而魏建軍也是時隔6年之后再度站上了魏派的舞臺,并且還動情的進行了一篇名為《熱愛》的演講。現場的很多朋友被“保定車王”的真情流露所感染,但是也有不少朋友對于這個以老魏姓氏命名的品牌的前途感到擔憂。

確實魏派的現狀是不容樂觀的,對此魏建軍也有著比較清醒的認知,他在演講中提到:“2017年,魏牌上市即巔峰,9個月賣了10萬輛,我們很高興,以為會這樣一直好下去,但市場遠比想象復雜。”

作為一家賭上了長城汽車創始人魏建軍姓氏的品牌,更是中國第一個豪華SUV品牌,充滿野望的魏派已經迷失于中國車市的十字路口,其處境用生死一線來形容也不過分。

那么魏牌究竟是如何一步一步走到今天這步田地?TA所面臨的問題有哪些?新上市的全新藍山又能否挽狂瀾于既倒呢?今天就讓我們來回答一下以上問題。

魏牌的一路

熟悉魏牌的朋友應該清楚,魏牌此前的命名為WEY,其車標的設計靈感源自于保定長城汽車總部的大保定地標建筑。WEY所誕生的時期恰逢國內汽車市場剛剛顯露消費升級的趨勢,該品牌也是適時抓住了機遇,以豪華SUV開創者的姿態,向市場集中投放了VV5和VV7等一系列車型,而這兩款主力車型也是不辱使命,銷量節節攀升,成為了市場的寵兒。

2017年時,WEY用了9個月便賣出10萬臺新車,2018年再創新高,全年銷量13.98萬臺,看起來 WEY已經將一只腳踏進了豪華市場的大門,然而令人意想不到的是,該品牌的高光也就止步于此了。

在進入2019年之后,國內汽車市場增速逐漸放緩,加之蔚小理等造車新勢力的崛起,以及合資品牌價格持續下探,WEY所面臨的生存壓力越來越大。在這一年中,WEY的全年銷量堪堪突破10萬臺,20年全年銷量7.86萬臺,21年全年銷量5.22萬臺,對比自己的巔峰時期,堪稱是眉毛以下截肢。

為了挽回局面。該品牌在2021年開啟了艱難的轉型之路,WEY也正式更名為魏牌,并推出了全新的咖啡系列,希望以智能化和年輕化的手段來吸引新一代汽車消費者,但是情況卻沒有絲毫好轉。其年銷量數據只剩3.64萬臺,23年稍好一些,為4.1萬臺,如果今年按照這個趨勢發展下去,大概率又是銷量下跌的一年。

問題有哪些?

車叔認為,魏建軍對于魏牌的問題有著比較清醒的認知,在活動現場,他提到了魏牌的兩個問題,即定位搖擺和命名爭議。

首先來看定位搖擺,在創立初期,魏牌的定位是中國豪華,試圖用具有中國特色的設計及配置來吸引那些想要彰顯逼格的消費者。后來為了順應市場發展趨勢,該品牌又向著科技豪華方向轉型,更加強調科技與智能。由于品牌定位的調整,很多消費者對于該品牌的認知產生了混亂。魏牌究竟主打什么?是面向什么群體?消費者們是一頭霧水,甚至這些問題,魏牌時至今日也沒有完全解決。不難看出,中國豪華是面向成熟的中年消費者,而智能科技則是面向年輕群體,魏牌想要兩頭討好,最終只能是兩頭都得罪。

再看命名爭議,這不僅是魏牌的問題,更是長城的問題。說實話,這幾年長城在瞎起名這條路上是越走越遠,哈弗的龍、狗,歐拉的貓,還有魏牌的咖啡,不知道的還以為長城要在動物園里開咖啡廳。請問這些獨特的命名究竟有什么含義?還不如簡簡單單用字母和數字表示,讓消費者一目了然,也降低了用戶學習成本和銷售培訓成本。

除了以上的問題之外,魏牌還有頻繁換帥的毛病,在魏牌成立的這短短幾年時間里,該品牌已經更換了七任CEO,時間最短的僅在位4個月,最長的也沒有超過2年,這樣高頻率的換將,魏牌的高層政策很難徹底落地執行,管理混亂程度可見一斑。換將這事就如同流產,次數多了就成了習慣性事件。需要注意的是,上一任CEO陳思英就是因為藍山銷量不佳而下課,要是全新藍山再撲街,魏牌的現任CEO劉艷釗恐怕是也很危險。

車叔總結

總的來說,現在的魏牌面臨著這樣或那樣的問題,想要破局,難度不可謂不大。至于最后一個問題:新上市的全新藍山又能否挽狂瀾于即倒呢?車叔的看法是比較謹慎的。對比前作,全新藍山在智能化,尤其是智能駕駛方面確實是得到了跨越級別的提升,有了與同級別產品掰一掰手腕的底氣,但是也僅此而已了,畢竟30多萬的價位并不算低,而且同級別還有眾多實力派競品。長城在智能化方面是典型的起了個大早,趕了個晚集,如今提到智能二字,消費者很難將其與長城亦或是魏牌進行關聯,甚至絕大部分人只會想到長城是燃油SUV的代表,壓根跟新能源和智能化不沾邊,更別提現在魏牌的品牌力早已不比當年。重回巔峰之旅,魏牌還有很長一段路要走,只不過留給它的時間已經很少了。

藍山 魏牌
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