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數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場今年年初的沒有像去年同期那樣高歌猛進(jìn)。產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)型，新增長點(diǎn)的培育，將成為今年空調(diào)市場不少企業(yè)的主要任務(wù)。

一季度增速放緩

今年空調(diào)行業(yè)或許不能像去年那樣一路高歌猛進(jìn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，1-2月，空調(diào)零售額總計126億元，同比下降4.0%，零售量320萬臺、同比下降11.7%。而今年一季度空調(diào)整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬臺，同比上漲9.5%，3月力挽1-2月份的頹勢，促使整體市場量額齊升，不過較去年一季度的零售額同比增速仍有所下降。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，自去年底到今年初，空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長放緩局面，再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴(kuò)張、競爭加劇等因素考慮，今年空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。從區(qū)域市場看，房地產(chǎn)調(diào)控對一線城市需求影響顯現(xiàn)，北京、上海、廣州等城市一季度同比出現(xiàn)下滑，相反主要的增長區(qū)域集中在二三線地區(qū)，特別是百戶擁有量較低的省份;從品牌格局來看，主導(dǎo)品牌對二三線品牌的壓力與日俱增，top3品牌集中度繼續(xù)提升。為了搶占更多的市場份額，二線品牌均價提升幅度均小于一線品牌。

價格上漲已成趨勢

奧維云網(wǎng)預(yù)計，2018年行業(yè)進(jìn)入換擋期，預(yù)計全年零售量為5313萬臺，同比下降5.4%，零售額1860億元，同比下降3.7%。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在這種情形下，空調(diào)行業(yè)市場寡頭趨勢會愈加明顯，成本壓力也將會助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，線上渠道高速擴(kuò)張時代已經(jīng)過去。與此同時，空調(diào)市場漲價時代來臨，中高端市場越來越被看重。

據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017冷年空調(diào)市場均價為3762元，同比增幅高達(dá)7.2%。其中，中低端品類均價漲幅最高。

近日，在“讓中國制造再次偉大”第二屆中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇暨志高4·19超級品牌日啟動會上，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩在接受采訪時表示，受原材料成本上漲影響，今年以來，志高空調(diào)價格已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)次調(diào)整，每月都在提價，只是分步提價，不是一步到位。“相較于年初，目前志高空調(diào)價格已上漲了十幾個點(diǎn)。”

全球范圍內(nèi)尋找新增長點(diǎn)

志高控股年報顯示，去年實(shí)現(xiàn)營收107.365億元，同比增長15.4%。其中，志高在美洲、歐洲及大洋洲的銷售額同比增長分別為50.1%、31.1%及11.8%。

未來，志高空調(diào)將朝著高端化、智能化、全球化三大方向邁進(jìn)。“志高將繼續(xù)集中資源及精力，促進(jìn)智能空調(diào)產(chǎn)品增長。”李興浩表示。

而另一個空調(diào)巨頭格力，則積極在海外市場上樹立自有品牌，開始大力推進(jìn)中央空調(diào)。

在近日舉行的廣交會上，格力展出GMV6人工智能多聯(lián)機(jī)，該多聯(lián)機(jī)是格力人工智能中央空調(diào)的核心技術(shù)。此技術(shù)可結(jié)合天氣預(yù)報、壓縮機(jī)冷媒遷移特性的電熱帶前饋控制策略，能提前預(yù)知未來天氣溫度變化趨勢，進(jìn)一步智能控制壓縮機(jī)油溫加熱帶，減少電加熱80%的開啟時間，實(shí)現(xiàn)室外機(jī)待機(jī)耗電低至1W。

格力相關(guān)人士向記者表示，目前，格力正發(fā)力中央空調(diào)，未來希望在全球市場上能占到一半的銷售份額，未來，在海外市場推出彰顯格力自主品牌的中央空調(diào)將是海外拓展重點(diǎn)。

據(jù)悉，在此前，格力在海外市場的不少區(qū)域都采取貼牌方式進(jìn)入市場搶占份額，不過近年來，格力空調(diào)字樣正越來越多地出現(xiàn)在海外市場上。

作者： 姚翀 來源：南方日報