第四季度拐點 空調(diào)市場由熱轉(zhuǎn)冷智能
回首2017年前三季度，零售火爆、內(nèi)銷出貨猛增、多家品牌積極擴充產(chǎn)能的消息不斷傳來，給人留下空調(diào)行業(yè)十分火熱的現(xiàn)象。2017年第四季度還能和2017年前三季度的情況保持一致嗎?接下來我們來一…
回首2017年前三季度，零售火爆、內(nèi)銷出貨猛增、多家品牌積極擴充產(chǎn)能的消息不斷傳來，給人留下空調(diào)行業(yè)十分火熱的現(xiàn)象。2017年第四季度還能和2017年前三季度的情況保持一致嗎?接下來我們來一起揭開2017年第四季度市場面紗。
規(guī)模：第四季度市場規(guī)模漲幅開始大幅萎縮
據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年40-51周，線下空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比上漲-2.7%和1.4%。相比2017年1-39周，線下空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比上漲7.6%和15.9%來說，2017年第四季度線下市場開始轉(zhuǎn)冷，拐點現(xiàn)象十分明顯。
而據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年40-51周，線上空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比上漲88.7%和108.7%。相比之下，2017年1-39周，線上空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比大漲96.3%和123.7%。可以看出2017年第四季度線上市場增幅也在縮小，而且這還是建立在越來越多的經(jīng)銷商開始從線上市場提貨這個事實基礎之上，可以說線上市場并沒有數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來的那么樂觀。
綜上，無論是線上還是線下，規(guī)模漲幅都在開始萎縮。房地產(chǎn)趨冷帶來的影響開始從空調(diào)行業(yè)中體現(xiàn)，2018年市場格局不容樂觀。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：市場升級之勢繼續(xù)，線上升級潛能十分巨大
線下空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢依舊不減，變頻化、高能效化、智能化、自清潔化仍在推進。據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年40-51周，線下市場的變頻空調(diào)零售量份額達到75.6%，相比去年同期增長了1.5%;APF一級、二級、三級占整體變頻線下市場的零售量份額分別達到46.0%、20.0%、33.7%，相比去年同期分別增長了17.0%、-10.2%、-6.7%，APF一級侵吞二級三級現(xiàn)象明顯;智能化占整體線下市場的零售量份額達到33.3%，相比去年同期增長了4.2%;自清潔占整體線下市場的零售量份額達到14.4%，相比去年同期增長了6.2%。
而據(jù)中怡康線上周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年40-51周，線上市場的變頻空調(diào)零售量份額達到49.4%，相比去年同期增長了1.8%;APF一級、二級、三級占整體變頻線上市場的零售量份額分別達到22.5%、20.1%、57.3%，相比去年同期分別增長了13.9%、-2.8%、-11.0%;智能化占整體線上市場的零售量份額達到53.1%，相比去年同期增長了10.8%;自清潔占整體線上市場的零售量份額達到10.5%，相比去年同期增長了8.6%。
整體來看，伴隨市場線上線下渠道分工，在前幾年里，線上主打低端，線下主打高端成為大家潛在的共識。但是伴隨線上市場發(fā)展，線上消費的習慣性逐漸養(yǎng)成，難道線上市場將一直是低端的樂園嗎?筆者認為答案是否定的，雖然線上的產(chǎn)品特性趨勢是跟隨線下的，但是從銷售表現(xiàn)來看，時間差正在逐漸縮短。并且由于線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基礎較差，結(jié)構(gòu)升級潛力十分巨大，一場線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級風暴正在來襲。
來源: 中怡康 作者：劉龍
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