區(qū)塊鏈游戲IP化，庫(kù)里看了都點(diǎn)贊區(qū)塊鏈
傳說(shuō)世界上最難防的人有四個(gè)： 庫(kù)里的三分，詹姆斯的兩分， 哈登的一分，金正恩的中分。 最難防的NBA球星三分庫(kù)里，在今年5月份和Crypto...
傳說(shuō)世界上最難防的人有四個(gè)：
庫(kù)里的三分，詹姆斯的兩分，
哈登的一分，金正恩的中分。
最難防的NBA球星三分庫(kù)里，在今年5月份和Cryptokitties達(dá)成了合作，出了一款高級(jí)定制的加密貓，長(zhǎng)這樣：
據(jù)斯嘉麗不科學(xué)測(cè)量，這眼睛整整放大了五倍吧，堪比東亞逆天化妝術(shù)+美圖秀秀雙重美化。
萌神庫(kù)里，在加密貓的加持下，激萌指數(shù)直線上升。
庫(kù)里的一小步，區(qū)塊鏈游戲的一大步
這是首個(gè)以明星形象設(shè)計(jì)的以太坊上的“加密貓”，區(qū)塊鏈游戲與體育IP的結(jié)合,是萌神庫(kù)里的一小步，區(qū)塊鏈游戲的一大步。
CryptoKitties的這個(gè)舉動(dòng)，除了說(shuō)明區(qū)塊鏈技術(shù)可以使粉絲和明星間的轉(zhuǎn)移價(jià)值量化。
還說(shuō)明了一件事，CryptoKitties太有錢了！
坊間傳聞，庫(kù)里的代言費(fèi)高達(dá)千萬(wàn)。所以和庫(kù)里的合作，如果不是戰(zhàn)略性質(zhì)，而是純商業(yè)性質(zhì)，CryptoKitties團(tuán)隊(duì)可能是下了血本。
但也沒(méi)所謂，CryptoKitties有錢任性。1月份時(shí)候，以太貓完成了7000萬(wàn)美元的A輪融資，
四舍五入，這就是一個(gè)億了。
以太貓的跨界聯(lián)合營(yíng)銷，已經(jīng)涼涼
對(duì)于這一波跨界聯(lián)合營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，最大的難題是，如何在不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同受眾群體之間，找到共性和聯(lián)系。
對(duì)于這一點(diǎn)，謎戀貓的聯(lián)合創(chuàng)始人Mack Flavelle說(shuō)道：「斯蒂芬·庫(kù)里是這款限量版謎戀貓的最佳合作人選。他不僅是一位出色的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)對(duì)科技和創(chuàng)新也有著濃厚的興趣。」
聽(tīng)完之后，斯嘉麗不禁陷入了深思。
蘇格拉底曾說(shuō)，未經(jīng)審視的人生不值得一過(guò)。斯嘉麗想說(shuō)，未經(jīng)考慮的營(yíng)銷不值得費(fèi)錢。
庫(kù)里和貓，到底共性在哪里？玩貓的這波人，又有多少是庫(kù)里的粉絲？
這一舉動(dòng)激起了一陣水花，但這水花過(guò)后確實(shí)沒(méi)有激起太大反響。
在區(qū)塊鏈游戲行業(yè)，有一個(gè)非常慘淡的現(xiàn)實(shí)，就是游戲的生命周期極短，一個(gè)月涼涼是常態(tài)。
從巔峰時(shí)期的上萬(wàn)日活，跌倒了如今的幾百日活。公貓看了會(huì)沉默，母貓看了會(huì)流淚。
也難怪以太貓的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)想出這招來(lái)救火，結(jié)合庫(kù)里的大IP，企圖以這樣的操作來(lái)力挽狂瀾一波。
可惜，玩家一點(diǎn)兒也不買賬，如果不開(kāi)發(fā)新的玩法，以太貓的日活僅靠庫(kù)里這是不可能重回一萬(wàn)的。
當(dāng)然了，雖然這波操作不盡人意，但游戲與IP結(jié)合，確實(shí)是一個(gè)非常天然且合適的場(chǎng)景。
區(qū)塊鏈游戲，四大名著神助攻
除了以太貓使用的體育IP，還有一種IP場(chǎng)景——經(jīng)典文學(xué)IP，被區(qū)塊鏈游戲廣泛使用。
比如中國(guó)的四大名著，就是泛濫區(qū)。
1、紅樓夢(mèng)
2、西游記
3、水滸傳
4、三國(guó)演義
三國(guó)成為四大名著中，與區(qū)塊鏈游戲結(jié)合最多的IP。
拒不完全統(tǒng)計(jì)，大陸有《以太三國(guó)》、臺(tái)灣有《去、快練三國(guó)》、日本有《三國(guó)志》。
開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都非常聰明的借助了經(jīng)典文學(xué)大IP的力量，提升產(chǎn)品的生命力。
無(wú)論是《以太三國(guó)》的lucky token 抽卡玩法，還是《去、快練三國(guó)志》城池和武將招募玩法，三國(guó)這個(gè)大IP在區(qū)塊鏈游戲上，找到了非常好的契合點(diǎn)，從游戲推出開(kāi)始，引來(lái)了不少關(guān)注。
?
除了三國(guó)之外，還有《以太武俠》、《以太水滸》等區(qū)塊鏈游戲，都實(shí)現(xiàn)了利用經(jīng)典文學(xué)大IP，降低用戶接觸游戲的門檻的目的。
相比貓、狗這一類以太動(dòng)物園游戲，有著更高的文學(xué)性和思想性。雖然受限于現(xiàn)階段的游戲玩法，IP沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，但相比動(dòng)物園來(lái)說(shuō)，還是有更大的優(yōu)勢(shì)。
但斯嘉麗很意外的是，為什么沒(méi)有人使用紅樓夢(mèng)IP…
是我黛玉開(kāi)始飄了，還是欺負(fù)我寶玉拿不動(dòng)刀了？
仔細(xì)想想，一來(lái)《紅樓夢(mèng)》的文學(xué)性太強(qiáng)，受眾相對(duì)其他作品較窄。二來(lái)《紅樓夢(mèng)》的主旨關(guān)照現(xiàn)實(shí)，沒(méi)有太大的想象空間。三來(lái)《紅樓夢(mèng)》沒(méi)有戰(zhàn)斗元素，游戲的拓展玩法有限。
還是很期待能有關(guān)于《紅樓夢(mèng)》主題的游戲出現(xiàn)，斯嘉麗大概會(huì)第一個(gè)去體驗(yàn)。
IP不是雪中送炭，更多是錦上添花
一個(gè)經(jīng)典文學(xué)IP往往能覆蓋數(shù)代人。
例如金庸的《射雕三部曲》，一版再版，被改編成電視、電影、游戲等，數(shù)量數(shù)不勝數(shù)。斯嘉麗曾與小伙伴不下數(shù)次爭(zhēng)論，誰(shuí)才是最美的小龍女。
時(shí)代在不斷更迭，但新的版本總能觸達(dá)到最年輕的那波用戶，用戶覆蓋范圍跨度巨大，這便是經(jīng)典IP的魅力和意義。
但I(xiàn)P的存在，從來(lái)都是錦上添花，不會(huì)是雪中送炭。
IP可以提升玩家的代入感，最大程度的吸引垂直粉絲，忠實(shí)的粉絲會(huì)進(jìn)行消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)換。但游戲品質(zhì)，才是真正決定留存率的關(guān)鍵。
一上線就無(wú)人問(wèn)津的區(qū)塊鏈游戲不在少數(shù)，哪怕借助了IP的力量，也是還沒(méi)開(kāi)始就結(jié)束，可以說(shuō)是非常凄慘了。
斯嘉麗常聽(tīng)到各種區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)者花式吐槽：“我們的游戲沒(méi)人玩，是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)不太行。”
要知道，區(qū)塊鏈游戲早已過(guò)了那個(gè)單純博傻的階段。再厲害的運(yùn)營(yíng)和IP，也扶不起癱在地上的阿斗。
無(wú)論時(shí)代怎么變化，區(qū)塊鏈應(yīng)用永遠(yuǎn)只有一個(gè)核心：產(chǎn)品為王。
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