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大型廣告公司認為，蘋果在新的Safari瀏覽器中整合cookie屏蔽技術的計劃是在“蓄意破壞”當前的互聯網經濟模式。

蘋果計劃在Safari瀏覽器中用自己控制的標準取代用戶cookie偏好，這一做法引發了包括互動廣告局、美國廣告聯盟和美國全國廣告主協會在內的6家行業組織的“深深擔憂”。

這項名為IntelligentTrackingPrevention的功能會對廣告主和網站追蹤用戶的行為作出限制，對廣告重定向給出24小時的時限。

這些組織在周四下午發布的公開信中表示，這套新標準“既不透明，又很武斷”，他們認為這些調整將會影響“現代互聯網的基礎”――這主要依賴于不同網站之間的相同標準。該組織還表示，這項功能會降低廣告的特色、時效性和實用性，因此會對用戶體驗構成傷害。

當蘋果今年6月第一次宣布限制跨網站追蹤時，該公司稱這項計劃是為了提升用戶信任度。他們解釋稱：“當用戶遭到追蹤，他們網上活動的隱私敏感數據也因為他們從未同意過的目的被他人獲得時，用戶就會感覺信任被打破。”

蘋果尚未對此置評。

蘋果并非唯一一家計劃對瀏覽器進行大幅修改，并有可能因此影響數字廣告行業的科技公司。谷歌今年夏天開始在Chrome內測試廣告屏蔽器，并有望在明年廣泛應用。