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2017年下半年一開(kāi)場(chǎng)，白電市場(chǎng)明顯呈現(xiàn)復(fù)蘇的趨勢(shì)。白電市場(chǎng)的回暖主要來(lái)自于線上市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。線上市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展促使廠商和零售商把國(guó)慶傳統(tǒng)促銷季的戰(zhàn)場(chǎng)從線下轉(zhuǎn)向線上。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年7月至8月，冰箱線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)到41%，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)到43% ，空調(diào)線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)到43%。其中，洗衣機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新上有著不俗的表現(xiàn)。各大主流廠商紛紛推出變頻電機(jī)、智能化、免清洗等，滿足了消費(fèi)者越來(lái)越高的洗衣需求。

其中，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，高端復(fù)式洗衣機(jī)異軍突起，正在成為洗衣機(jī)企業(yè)搶占市場(chǎng)的一把利劍。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2017年復(fù)式洗衣機(jī)零售量將達(dá)3.5萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)3.8億元，到2020年，預(yù)計(jì)零售量、零售額將分別增至9萬(wàn)臺(tái)及10億元。很快，高端復(fù)式洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)行業(yè)里最有競(jìng)爭(zhēng)潛力的新型品類之一。

高端復(fù)式洗衣機(jī)的興起不是沒(méi)有原因的：由于消費(fèi)升級(jí)和全國(guó)二胎政策的開(kāi)放，消費(fèi)者對(duì)高端復(fù)式洗衣機(jī)的需求日益增加。數(shù)據(jù)顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求，其目的主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物分開(kāi)洗滌，以及將內(nèi)衣與外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌，但是礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制，無(wú)法形成購(gòu)買。分區(qū)復(fù)式洗衣機(jī)的出現(xiàn)，迎合了這部分人的需求。

連續(xù)促銷競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的結(jié)果是，廠商和零售商在應(yīng)對(duì)頻繁的促銷戰(zhàn)時(shí)長(zhǎng)期處于高度緊張的狀態(tài)，稍有不慎很可能被復(fù)雜多變的市場(chǎng)淘汰；消費(fèi)者則形成審美疲勞，不能激活更多的消費(fèi)需求。在接下來(lái)的雙十一促銷競(jìng)爭(zhēng)中，如何立于不敗之地，刺激更多的消費(fèi)需求是廠商和零售商需要面臨的較大挑戰(zhàn)。而促銷競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)新機(jī)型的興起起到很大作用。隨著人們消費(fèi)水平以及對(duì)品質(zhì)生活的追求不斷提高，消費(fèi)者產(chǎn)品需求多樣化促使廠商需投放更加符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品，高端復(fù)式洗衣機(jī)只是其中一例。

作為知名的電商平臺(tái)，蘇寧很敏銳地看出了高端復(fù)式洗衣機(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的這一趨勢(shì)。根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)時(shí)需求，蘇寧在洗衣機(jī)市場(chǎng)推出了像有“分類洗”、“高端洗護(hù)”功能的高端復(fù)式洗衣機(jī)機(jī)型，并且聯(lián)手像海爾、美的、三星等一線品牌推出了諸多有針對(duì)性的產(chǎn)品矩陣。而今年，蘇寧更是向品牌商開(kāi)放大數(shù)據(jù)，綜合線上蘇寧云臺(tái)和線下大區(qū)、門店的產(chǎn)品營(yíng)銷數(shù)據(jù)，為商戶營(yíng)銷提供了精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷方案。6月，蘇寧再次升級(jí)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，從蘇寧全產(chǎn)業(yè)會(huì)員的海量數(shù)據(jù)中，直擊合作品牌商的精準(zhǔn)潛在買家，幫助品牌商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，C2B反向定制洗衣機(jī)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供大量新品、高端機(jī)型，提供最新型洗衣模式解決方案。

此外，為了讓消費(fèi)者有更加多元化的購(gòu)物需求，智慧零售落地的蘇寧易購(gòu)線下近4000家互聯(lián)網(wǎng)門店設(shè)有高端家電體驗(yàn)區(qū)，并融入“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”全場(chǎng)景。消費(fèi)者更可以通過(guò)場(chǎng)景式居家體驗(yàn)，全面了解和感受產(chǎn)品使用，滿足多元化的購(gòu)物需求。同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的服務(wù)問(wèn)題，蘇寧還有約送、延時(shí)賠、準(zhǔn)時(shí)達(dá)等服務(wù)承諾和產(chǎn)品，減少了時(shí)間成本，更優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在即將到來(lái)的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，蘇寧將會(huì)為您提供一款量身定做的洗衣機(jī)。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)