瑞銀：iPhone勝極而衰 銷量恐無法再回到巔峰通信
據國外媒體報道稱，雖然蘋果CEO蒂姆-庫克（TimCook）此前就公開指出“中國是蘋果最重要的戰略市場”，但外界對于蘋果能否在這一市場重回巔峰的能力依舊充滿質疑。
據國外媒體報道稱，雖然蘋果CEO蒂姆-庫克（TimCook）此前就公開指出“中國是蘋果最重要的戰略市場”，但外界對于蘋果能否在這一市場重回巔峰的能力依舊充滿質疑。
眾所周知，由于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，蘋果iPhone在2015年的銷量達到了史上最高，但自此之后的iPhone銷量一直沒能實現超越。
瑞士銀行知名分析師史蒂文-米盧諾維奇（Steven Milunovich）就在自己的投資者報告中指出：“蘋果在中國市場的銷售量已于2015年見頂，當時iPhone的中國出貨量在總出貨量中所占比例達到了25%，相比之下目前則已降至19%。而且，由于中國香港市場的萎靡及中國大陸地區市場逐漸接近飽和，我們不認為iPhone會再次在中國成為蘋果發展的最重要力量。”
米盧諾維奇在報告中還指出，隨著許多本土手機品牌在技術方面的迎頭趕上，以及用戶換機周期的增長，蘋果在中國市場上的iPhone銷量近期恐怕無法回到此前的峰值水平。瑞銀預計，未來市場將呈現出持平走勢，可能會迎來幾個百分點的增減，但這具體還取決于整體市場狀況的發展和產品更新換代的周期。
目前，蘋果依舊是高端手機品牌中的金字招牌，iOS系統在其中起到了重要作用。盡管蘋果在中國的未來市場命運會比三星要更加光明，但該公司依舊在這一市場面臨著艱苦的戰斗。
“蘋果的市場份額已經在去年12月穩定下來，并在上月有所改善，但目前的整體中國市場表現依舊較為疲軟，而iPhone X高達8000人民幣的售價也大大限制了其在這一市場的成績。”米盧諾維奇寫道。
由于蘋果在中國市場是以絕對高端品牌的形象示人，因此其在部分中小城市的存在感較低。而在高端市場，蘋果又面臨著諸如華為等本土品牌的激烈競爭，而后者的銷售渠道也遠遠超過蘋果。
不過，米盧諾維奇也指出“我們發現中國消費者也非常尊重蘋果的創業故事，尤其是史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）當年在回歸公司后帶來的改變，這一點和美國消費者別無二致。”
最后，米盧諾維奇暫時維持了其對蘋果股票的“買入”（Buy）評級和190美元的目標價。他指出，在蘋果公司的當前財年，其股票的市盈率為16倍，因此相比其他科技硬件公司股票而言更具優勢。（綜合/湯姆）
（來源：騰訊科技）
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