三星電視“遇見家中的藝術”獲2023大中華區艾菲獎全域科學經營賽道銀獎快訊
藝術電視=三星，打造出屬于三星用戶的品牌文化，該活動以三星Lifestyle藝術電視為呈現名畫的載體。
【TechWeb】近日，以“持續變革，敢創未來”為主題的2023大中華區艾菲國際論壇&頒獎典禮于上海舉辦，三星“遇見家中的藝術”營銷案例以超4億活動曝光，品類搜索增長963%的傲人成績以及多元化的營銷打法，獲2023大中華區艾菲獎全域科學經營賽道銀獎。
本次獲獎的營銷事件為三星攜手“遇見博物館”IP，以“雕撰的輝煌——法國盧浮宮版畫工坊收藏展”為展覽內容，推出的“遇見家中的藝術”主題活動。該活動以三星Lifestyle藝術電視為呈現名畫的載體，以活動3D藝術畫廊、AIGC手繪名畫為創意執行，打造線下藝術展，用逼真的質感觸達熱愛藝術與家居的人群，并聯動線上多個社交媒體平臺和KOL打造營銷大事件，應用阿里媽媽UD內容全面耕耘品類種草優質內容，以線下打卡的形式迅速引發社媒熱點。
該營銷案例有效搭建起產品概念與消費者需求之間的橋梁，成果顯著。不僅引爆全域內容陣地和直播帶貨場域，全面提升品牌曝光量和銷售轉化效率，更實現了品類破圈，帶來藝術電視品類心智認可，促進產品知名度的搭建與品牌形象建設，使三星藝術電視“生活+美學”的核心概念深植目標人群心中，在受眾心中植入“藝術電視=三星”的決策優先級，拔高品牌調性，為品牌流量池蓄水。
三星敏銳捕捉到了電視在家居美學呈現上的作用，將藝術引入電視，創造兼具生活實用和藝術美感的藝術電視品類細分賽道。為促進大眾對于該品類的認知，此前三星曾聯合中國電子視像行業協會組織與產業鏈上下游企業共同推進國內首部《藝術電視基礎規范（暫定名）》團體標準的編撰，旨在通過規范藝術電視相關標準，優化用戶體驗并推動行業的健康發展。一直以來，三星深刻洞察消費者需求，堅持推進富有感染力與創造力的品牌創意，向大眾展現三星賦能未來人居需求以及為生活美學的扎根生長提供長驅動力的價值主張，并以品牌精神影響用戶，打造出屬于三星用戶的品牌文化。
當然，在新的技術潮流下，不斷的科技創新與極致的產品力才是三星獲得消費者與艾菲獎官方認可的堅實根基。三星立足消費者視野，通過持續性的研發投入，保持技術的先進性，促使產品優化升級。此次營銷事件成功的背后，是三星The Frame畫壁藝術電視與The Serif畫境藝術電視的強力技術賦能。三星電視擁有沉浸式音畫體驗，啞光屏顯技術的應用更是為電視的視覺效果帶來了前所未有的變革，該技術能最大限度地減少環境光反射和眩光，使得用戶不論是何種條件下都能夠享受到畫布質感的清晰圖景。透過屏幕，畫家的筆觸細節與情感投射都展現得淋漓盡致，數百年來藝術與文化的交流碰撞展現在眼前，為消費者實現高品質美學生活助力。
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