騰訊也向抖音低頭了快訊
《王者榮耀》抖音直播權限終于全面開放，主播張大仙直播五個小時后，觀看人次4719.7萬，累計點贊破10億，漲粉百萬粉絲。
1月21日，《王者榮耀》抖音直播權限終于全面開放，主播張大仙直播五個小時后，觀看人次4719.7萬，累計點贊破10億，漲粉百萬粉絲。
這是讓游戲圈振奮的一夜，抖音直播《王者榮耀》也意味著，騰訊、字節(jié)兩大巨頭總算是“握手言和”。
想當年，字節(jié)跳動（今日頭條）與騰訊各種你來我往明槍暗箭，除了在各大科技媒體中打起公關戰(zhàn)外，更是封禁對方跳轉外鏈，搞得不少用戶苦不堪言，稱之為“頭騰大戰(zhàn)”。
當年騰訊手握海量流量，更是有《王者榮耀》這種頭部IP加持，而抖音作為內(nèi)容平臺的后起之秀，自然需要借助內(nèi)容IP、微信流量來豐富自身平臺內(nèi)容生態(tài)，也就自然迎來了騰訊的反擊。
但此一時彼一時，騰訊的反擊并沒有壓制住抖音崛起的勢頭，騰訊當年的微視、you視頻等短視頻產(chǎn)品嘗試，如今更是徹底宣告失敗，視頻號成為了馬化騰心中“全村的希望”。
反而如今抖音內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)十分豐富，成為全網(wǎng)重要的流量來源地，同時抖音更是通過短視頻、直播的形式，重塑了大眾內(nèi)容消費習慣，一定程度上搶奪了公眾號等圖文內(nèi)容的用戶注意力。
盡管視頻號的月活（8億）在數(shù)字上超越抖音（6.8億），但顯然只是因為視頻號依托于微信本身的產(chǎn)品框架，難言獨立產(chǎn)品，因此視頻號的自造血能力還有待驗證。
在視頻號還難以獨挑大梁的情況下，騰訊與字節(jié)的角色便戲劇化地反轉了。如今，騰訊也向抖音這個“時間熔爐”低頭了。
商業(yè)世界的法則是：沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。字節(jié)或許還知道，不管用怎樣的手段，一旦你登上頂峰，那么四周就都是朋友，騰訊也不例外。
說起來，《王者榮耀》在抖音的封禁已經(jīng)過去五年了，這五年整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)用巨變來形容并不夸張。
按照騰訊的計劃，游戲直播應該需要斗魚虎牙等電競娛樂直播平臺來承接，可惜2021年虎牙斗魚合并未通過反壟斷審查而宣告失敗，騰訊游戲旗下的企鵝電競也于2022年關停，如今斗魚CEO陳少杰更是涉嫌開設賭場罪被依法逮捕，傳統(tǒng)直播平臺顯然走入了衰退通道。
平臺頹勢已顯，不少斗魚虎牙的頭部游戲主播紛紛轉戰(zhàn)抖音、B站，抖音由此逐漸成為了游戲直播重鎮(zhèn)。根據(jù)抖音游戲官方數(shù)據(jù)，抖音游戲已經(jīng)覆蓋3億用戶，人均游戲內(nèi)容消費時長超9小時。
當抖音逐漸成為游戲買量平臺時，字節(jié)最初的想法是借助流量分發(fā)優(yōu)勢改造整個游戲產(chǎn)業(yè)，通過在上游自研游戲來實現(xiàn)贏家通吃。
這也就有了后來的朝夕光年，有意思的是，此前的字節(jié)游戲負責人嚴授并不來自于游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是擁有咨詢、戰(zhàn)略背景。
自研游戲的字節(jié)等于是與騰訊游戲正面硬剛了，字節(jié)也對吸金能力極強的游戲業(yè)務寄以厚望，但后來的結果大家也都知道了，字節(jié)的高舉高打并沒有換來預期的回報，如今已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄游戲業(yè)務。??????（詳見「傳播體操」2023年11月28日稿件《中國玩家叫字節(jié)跳動好好做人》）
放棄游戲業(yè)務的字節(jié)與騰訊游戲之間，其實已經(jīng)沒有太多利益沖突，而字節(jié)的朝夕光年業(yè)務，也有可能出售給騰訊游戲。“頭騰大戰(zhàn)”至少在游戲業(yè)務領域，也顯得更加沒有必要。
同時，如今中文移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入存量時代，相互抱團取暖、資源共通才是各自的業(yè)務增量重要來源，再加上國家層面對互聯(lián)互通的倡導，這些便構成了《王者榮耀》抖音直播的先決條件。
從字節(jié)的角度來看，《王者榮耀》不僅是IP也是客戶，不僅能夠豐富和強化抖音游戲內(nèi)容生態(tài)，還能夠為抖音帶來直播商業(yè)化價值；
而對騰訊游戲而言，2015年推出的《王者榮耀》已經(jīng)九歲了，在國內(nèi)很可能走入了產(chǎn)品衰退階段，抖音平臺的直播曝光可以延緩產(chǎn)品衰退速度，最大化地實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期價值。
值得關注的是，《王者榮耀》接下來的增量很可能來自于全球市場，那么騰訊對抖音的直播解禁，或許也在為未來與TikTok的合作鋪路。
《王者榮耀》盡管已經(jīng)全民皆知，但顯然不再會是騰訊游戲接下來的產(chǎn)品戰(zhàn)略重點。
比《王者榮耀》在抖音直播解禁更值得關注的，是派對游戲在抖音傳播后的逆襲破圈，以及后來騰訊游戲在抖音平臺上的大手筆買量。
網(wǎng)易《蛋仔派對》成為這兩年手游行業(yè)的一匹黑馬。實際上，《蛋仔派對》最初推出時平平無奇，但通過抖音小紅書等社交媒體平臺逐漸破圈，最終殺入2023年春節(jié)期間IOS總榜前十。
根據(jù)網(wǎng)易官方數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對》上線一年后注冊用戶破5億，日活用戶超3000萬。顯然已經(jīng)成為了繼《王者榮耀》、《和平精英》后的又一超級爆款。
「傳播體操」曾在《騰訊又想賭一把大的》中分析指出，《蛋仔派對》出乎意料的成功，背后預示著手游行業(yè)兩方面的重要變化：
第一，從營銷推廣方面來看，抖音小紅書這類新興平臺的社交裂變傳播能量巨大，抖音很可能成為手游接下來的重要發(fā)行平臺，以試圖復制《蛋仔派對》的成功；
第二，從玩家需求變遷來看，過去《王者榮耀》、《和平精英》這類社交競技型游戲風潮已經(jīng)逐漸過去了，而《蛋仔派對》這種更具社交休閑屬性的游戲正在受到新一屆年輕人的喜愛。
以上游戲分發(fā)和游戲產(chǎn)品問題兩個方面，其實都是騰訊游戲接下來所需要重點關注的。也正是因此，騰訊游戲如今推出對標《蛋仔派對》的《元夢之星》，將其定位為合家歡派對游戲，并且計劃首期投入14億進行相關的生態(tài)建設。
根據(jù)DaraEye數(shù)據(jù)，《元夢之星》上線首月38%廣告投放在字節(jié)跳動廣告系統(tǒng)「穿山甲」中，超過騰訊自家廣告平臺「優(yōu)量匯」（12%）成為當時最大的投放廣告渠道。
同時，本次直播《王者榮耀》的游戲主播張大仙，去年12月2日在抖音的直播首秀中就有《元夢之星》，當晚有超6000萬觀看，最高在線人數(shù)超200萬。
「傳播體操」認為，《元夢之星》的成敗可能極大關系到未來騰訊游戲的盈利能力，騰訊與字節(jié)的重歸于好，也是目前急于阻擊網(wǎng)易《蛋仔派對》的形勢所迫。???????????
在“頭騰大戰(zhàn)”游戲賽場告一段落之時，恐怕快手、B站、斗魚、虎牙一眾才是最受傷的，但微信視頻號則會更加令人玩味。作為“全村希望”，“視頻號挑戰(zhàn)抖音”幾乎是騰訊戰(zhàn)略上已經(jīng)寫好了的方向，也是視頻號接下來注定的命運。
如今視頻號從內(nèi)容生態(tài)、電商生態(tài)、商業(yè)化效率等諸多方面顯然依舊不敵抖音，視頻號與抖音的正面對決尚未開始，騰訊游戲與抖音的合作，我們亦可以看做是韜光養(yǎng)晦擇時而待。??????????????
商業(yè)世界也是分久必合合久必分，今天騰訊與字節(jié)的“和解”或許也只是短暫的，待微信視頻號壯大之后，恐怕還會出現(xiàn)新的變數(shù)。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或將追究責任；
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
