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6月6日，在一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”即將到來(lái)之際，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，全域興趣電商持續(xù)帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)142%、銷量同比增長(zhǎng)249%，獲得收入的非遺商家數(shù)量同比增長(zhǎng)549%。

圖：《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

非遺消費(fèi)人群增長(zhǎng)超2倍，“00后”消費(fèi)訂單量增長(zhǎng)最快

短視頻和直播拉近了消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈、走近大眾生活。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，購(gòu)買(mǎi)非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)203%，抖音商城非遺好物銷量同比增長(zhǎng)325%。其中，祥禾餑餑鋪棗泥卷、蘇繡團(tuán)扇、柳州螺螄粉、八窨茉莉花茶、汝窯主人杯是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺好物。

圖：《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

通過(guò)短視頻和直播間，越來(lái)越多的年輕人也開(kāi)始了解非遺技藝、愛(ài)上非遺好物。報(bào)告顯示，“00后”人群對(duì)非遺的消費(fèi)需求激增，過(guò)去一年消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)338%。“90后”的非遺消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)也高達(dá)241%，“80后”非遺消費(fèi)訂單增長(zhǎng) 234%，“70后” 增長(zhǎng)255%。

非遺傳承人持續(xù)創(chuàng)收，傳統(tǒng)手藝走向“直播電商”新舞臺(tái)

全國(guó)各地各領(lǐng)域的非遺傳承人持續(xù)拓展技藝傳承廣度和深度，探索在抖音電商平臺(tái)的發(fā)展模式，推動(dòng)該平臺(tái)非遺消費(fèi)快速增長(zhǎng)，非遺傳承人通過(guò)平臺(tái)獲得新收入、也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。其中，“直播電商”帶動(dòng)非遺發(fā)展效果顯著，報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上非遺傳承人電商直播累計(jì)超10萬(wàn)小時(shí)，獲得觀看累計(jì)超2.5億次。非遺傳承人掛車短視頻累計(jì)播放超24億次，直播帶貨銷量同比增長(zhǎng)193%。

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借助短視頻和直播間，越來(lái)越多非遺傳統(tǒng)手藝走向了新舞臺(tái)。姚建萍是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人。通過(guò)抖音賬號(hào)@不偷懶的姚建萍 ，她呈現(xiàn)了蘇繡與現(xiàn)代生活融合的大量作品，用直播和短視頻展示和推介蘇繡技藝，讓超過(guò)20萬(wàn)粉絲愛(ài)上蘇繡。抖音@剪紙大師伏兆娥 是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目剪紙（回族剪紙）代表性傳承人，她通過(guò)抖音短視頻和直播細(xì)致展示剪紙藝術(shù)，在三分鐘內(nèi)快剪肖像收獲數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目廣繡市級(jí)代表性傳承人王新元是一位退伍軍人，他放下鋼槍拿起繡針，通過(guò)抖音@廣繡傳承人王新元 推廣廣繡文化，致力于讓廣繡被“看得見(jiàn)、摸得著、買(mǎi)得起”。

北京地區(qū)非遺消費(fèi)居全國(guó)第一，非遺產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

從地區(qū)來(lái)看，北京是購(gòu)買(mǎi)非遺好物訂單量最多的城市，其次是上海、天津、深圳、廣州。張掖市則成為購(gòu)買(mǎi)非遺好物訂單量增幅最大的城市，同比增長(zhǎng)達(dá)506%；興安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

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此外，過(guò)去一年，抖音電商“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)深入全國(guó)各地非遺產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、流量扶持、達(dá)人溯源直播等舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2023年8月起，該專項(xiàng)擬在一年內(nèi)深入全國(guó)各地覆蓋非遺產(chǎn)業(yè)帶超30個(gè)，扶持非遺傳承人、工藝美術(shù)大師300多位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家超8000個(gè)，帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量突破3000萬(wàn)件。

老字號(hào)銷量增長(zhǎng)401%，“活力28”翻紅后銷量飆升

報(bào)告還呈現(xiàn)了老字號(hào)品牌在平臺(tái)的發(fā)展情況，越來(lái)越多的老字號(hào)在抖音電商打開(kāi)年輕新市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)新活力。過(guò)去一年，抖音電商平臺(tái)上老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五糧液、上海藥皂成為最受消費(fèi)者歡迎的老字號(hào)品牌。值得關(guān)注的是，2023年9月13日，“活力28衣物清潔旗艦店”直播間意外走紅，當(dāng)日漲粉百萬(wàn)，清空500萬(wàn)元庫(kù)存產(chǎn)品，此后銷量節(jié)節(jié)高升，10月13日單日銷售額突破2000萬(wàn)元。目前，“活力28”在抖音收獲超800萬(wàn)粉絲關(guān)注，每日售出產(chǎn)品保持在10萬(wàn)單以上。

圖：《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》部分內(nèi)容

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”“煥新非遺”等專項(xiàng)扶持，依托內(nèi)容、技術(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮全域興趣電商特色，助力更多非遺傳承人、非遺從業(yè)者和老字號(hào)品牌取得新發(fā)展、新機(jī)遇，讓更多非遺技藝、非遺好物走進(jìn)日常生活。