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伴隨著2018年的到來，數(shù)量龐大的90后消費者加入到中國消費者群體當中，并且逐漸占據(jù)了主導地位。伴隨消費者群體的變化，許多家電品牌也開始改變自己的產(chǎn)品和營銷策略。

3月27 日，以“輕時尚 啟新生”為主題的統(tǒng)帥品牌2018年套系新品發(fā)布會在上海名仕街創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園召開，并宣布行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE正式于天貓上市。據(jù)家電網(wǎng)了解，不僅為用戶帶來了成套定制的時尚家電使用體驗，更填補了行業(yè)全品類年輕家電的空白。而此次在天貓渠道的上線，也實現(xiàn)了年輕銷售模式的重塑，打開了統(tǒng)帥電器與電商合作的新局面。

統(tǒng)帥轉(zhuǎn)型輕時尚 攜手天貓商城布局年輕市場

作為海爾集團在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下推出的家電品牌，統(tǒng)帥定位于“輕時尚家電開創(chuàng)者”，并提出“輕時尚悠生活”的品牌主張，致力于為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式。在創(chuàng)始之初，統(tǒng)帥便把目標客戶群放在了年輕一代消費者身上。

縱觀當下以80、90為主導的家電市場，用戶的個性化消費趨勢明顯，成套購買成為新的消費需求。但是，不少品牌由于缺乏經(jīng)驗，僅推出年輕化單品搶奪市場，無法真正實現(xiàn)全品類年輕化。作為海爾戰(zhàn)略布局的年輕化品牌，統(tǒng)帥電器始終立足于年輕用戶的需求進行創(chuàng)新，針對他們的成套購買需求，率先實現(xiàn)了全品類產(chǎn)品的年輕化，并推出行業(yè)首套輕時尚家電，填補了市場的空白，為用戶構(gòu)筑了全新時尚生活方式。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，便捷的網(wǎng)上購物已經(jīng)成為年輕人最常用的購物方式。此次統(tǒng)帥電器行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE在天貓渠道的發(fā)售，正是抓住了這一移動終端的年輕社群消費特征。

據(jù)統(tǒng)帥電器工作人員向家電網(wǎng)介紹，2018年，統(tǒng)帥電器電商渠道累計整體增幅超310%，天貓統(tǒng)帥官方旗艦店增幅超570%。統(tǒng)帥電器首次在線上銷售成套輕時尚家電，通過打通線上線下渠道，為用戶提供更加便捷的消費體驗。用戶在線下體驗過后，可以直接在天貓等線上平臺購買，依托日日順大物流平臺，用戶可以享受產(chǎn)品送貨、安裝等服務。

顏控時代到來 家電產(chǎn)品時尚年輕化

目前，全球消費市場主力軍的“千禧一代”(1984—2000年出生，國內(nèi)多指80、90后)，正在逐漸形成自己獨特的消費價值觀、主導未來的消費市場。家電網(wǎng)得知，中國的80后和90后約有4.15億人，占中國總?cè)丝诘?1%，而隨著他們平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。可以說，誰抓住了千禧一代的錢袋，誰就抓住了市場。

然而，如今消費觀念的改變讓許多行業(yè)不得不思考自身的產(chǎn)品和營銷策略。據(jù)統(tǒng)計報告顯示，在90后消費者群體中，43.9%的人會因產(chǎn)品外觀設計產(chǎn)生購物欲，注重產(chǎn)品外觀設計成為90后做出消費決策的最重要因素。對于追求時尚潮流的90后消費者，如果一個產(chǎn)品外觀奪目，必然會讓他們留意，產(chǎn)生購買欲望。高顏值產(chǎn)品在實現(xiàn)自身基本功能的同時，又能夠帶給90后消費上的愉悅，這種一見鐘情式的消費在90后群體中十分常見。

家電網(wǎng)現(xiàn)場了解到，作為年輕市場深入探索的成果，統(tǒng)帥輕時尚L.ONE系列家電整體風格簡約統(tǒng)一，而且科技感十足，滿足了不少消費者成套購買的需求。此外，語音操控技術(shù)、紅外線監(jiān)控技術(shù)、大數(shù)據(jù)智能運算等當下家電圈熱門黑科技的運用也讓L.ONE系列家電獲得不少年輕消費者的青睞。

未來學大師托夫勒曾描述過他的“產(chǎn)消者”時代：工業(yè)時代的角色劃分被打破，生產(chǎn)者和消費者不再是不同的陣營，企業(yè)必須進一步開放，讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造的全流程中。面對已經(jīng)到來的“產(chǎn)消者”時代，統(tǒng)帥電器為年輕社群量身定制產(chǎn)品，將進一步鞏固其在年輕細分市場的領先位置，同時也將有力推動整個行業(yè)領域的科技創(chuàng)新升級，讓更多用戶過上年輕時尚的生活。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)