養虎為患！京東天貓成家電竄貨推手？快訊
相對于家電品牌來說，近20年家電渠道間的動蕩與爭斗是更為激烈的。從傳統的線下經銷商模式到線下大連鎖，到線上大電商平臺，再到線上線下通吃的電商大連鎖模式。??
相對于家電品牌來說，近20年家電渠道間的動蕩與爭斗是更為激烈的。從傳統的線下經銷商模式到線下大連鎖，到線上大電商平臺，再到線上線下通吃的電商大連鎖模式。??
在渠道更迭過程中，成千上萬個家電實體店經銷商家陷入無生意可做的困境，想當年紅極一時的線下家電大連鎖國美、蘇寧此刻也是命懸一線。而京東、天貓、拼多多等電商平臺的實力越來越強，特別是京東和天貓近幾年瘋狂“跑馬圈地”線下加盟店，締造了一個個線上線下通吃的“渠道帝國”。?????
在20年家電渠道演變過程中，家電品牌起初還有自己的想法，做了很多渠道自建的嘗試與探索。比如扶持自己的專賣店，打造綜合形象體驗店等等，但多數因投入大、產出少、見效慢半途而廢。在殘酷的現實面前，很多家電品牌在近幾年逐漸減弱了對線下傳統渠道的扶持力度，有的品牌干脆放棄了自建渠道的努力。?
傳統家電渠道在失去原有家電品牌支持之后，身陷艱難困境。爹不親娘不愛的感受如同棄兒，為了生存他們不得不自尋出路。京東、天貓正是抓住了這些傳統商家急于轉型的時機，前幾年大張旗鼓開辟線下加盟店，很多線下經銷商家“搖身一變”倒戈為電商平臺加盟商。?????
傳統渠道加盟電商平臺后，在線下除了改換門頭之外，其實對實體店的銷售并沒有多大的提升。加盟后最大的優勢就是上貨渠道暢通了，拿低價產品機會多了，而且可以線上銷售不設限，于是各色的京東、天貓竄貨商揭竿而起，瘋狂的竄貨商就此進入高光時刻。?????????
竄貨商四起，對品牌家電原線下出貨渠道的沖擊是巨大的。但家電品牌面對越來越強勢的京東、天貓等渠道平臺只能是睜一只眼，閉一只眼，敢怒不敢言。因為現在很多傳統渠道早已人心渙散，之前的專賣形式大都退化為多品牌綜合店，單純依靠線下店面撐起整個銷售難以實現。
反觀這些電商平臺氣勢正盛，近幾年家電業一多半出貨量來自于電商平臺。電商平臺的話語權越來越強，家電品牌明知道現在的渠道竄貨亂象對品牌不利，但殘酷的現實只能是委曲求全。?????????
“家電人”認為，在京東、天貓等渠道竄貨商的圍攻下，品牌家電原有線下渠道體系因亂價將加速崩塌，幾個大電商平臺將高度壟斷行業的出貨渠道。在未來激烈的渠道競爭中，價格戰的主導權將掌握在獨大的渠道商手里，到那時家電品牌將失去對市場價格的掌控，其與渠道商之間的矛盾將會再次凸現，最終廠家與電商寡頭之間的對抗不可避免，推到重來將會加速零售新模式的誕生進程。??
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