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再邋遢的年輕人,也在用電動牙刷刷牙互聯網+

智能相對論 2024-08-16 21:37
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導讀

年輕人的古怪“清潔觀”,可以不洗澡不能不刷牙

文 | 智能相對論

作者 | 余天放

上個月我做了個“扁桃體摘除”手術,在經歷了長痛、短痛以及陣痛后,終于恢復得7788了,這件事本來確實不值得被拿出來說道,但讓我耿耿于懷的是手術第二天,主治醫師來查房臨走對我來了句“你牙結石有點嚴重,去做個牙周治療吧。”

破防了啊,你一個耳鼻喉科的醫生,管什么口腔科的事,咋地母雞孵小鴨你樂意唄。

自認為一直以來雖然不是那么精致,但牙還是有好好刷的,當著這么多護士小姐姐的面說出來,這兩三天建立的良好形象要塌房的啊。

好吧,其實我想說的是,我發現有不少人特別是年輕人,他們的“清潔觀”十分古怪,明明不那么整潔,但在刷牙這件事是上,他們都是有執念的。

年輕人的古怪“清潔觀”,可以不洗澡不能不刷牙

黃健是我大學同學,也是睡在我上鋪的roommate,標準的4人間寢室。男同學嘛,特別是沒出社會的男同學能多臟?無非就是丟丟臭襪子、集一個星期衣服,撐死就是便池邊總有點顏色之類的。但他不同,他“臟”在不愛洗澡,每次拿著那條印著“獨霸天下”文字的毛巾沾沾水,讓后在身上一頓“干挫”就算洗過了。

嗯,給人的感覺就是就像是一只“倉鼠”,在沙子里滾幾圈就算是洗過了。

但你要說他“臟”得十分徹底吧,又說不上,每天不管多晚睡覺,他睡前刷牙的這一環節永遠不會少,“再困也要刷個牙,美好的一天從刷牙開始,也該由刷牙結束。”

不理解?我也不理解。直到我發現這竟然還不是個例。

誠然,刷牙的重要性我肯定還是懂的,一口健康潔白的大牙,會成為相親、面試、會務等各種場合的加分項。

快30歲的李某,是我的同事他就以一種過來人的身份告訴我“相比較洗澡,當然是刷牙更重要,幾天不洗澡搓一搓也能變干凈,本質上不會改變什么,再加上只要你另一半不介意其實‘無關大雅’。但刷牙不同,你幾天不刷牙再刷一刷是無法變回去的,牙垢、結石就這么在你嘴里形成了,再說幾天不刷牙你另一半也不可能不介意吧,如果你有的話。”

不過,還有一種情況,就是刷好牙這個習慣也有可能是“被迫保持”的。

王鷗是剛參加工作不久的應屆生,她告訴我對于“刷好牙”這件事或許也不是自己的意愿,“從小家父母在我刷牙這件事上就特別上心,我洗臉可以只用毛巾擦一遍,他們不會念我什么,但如果我刷牙只是在嘴里咕咕幾下,他們會親自動手給我刷,哪怕被刷出血過。這也讓我刷好牙這個為數不多的生活好習慣保持了20多年。”

人類家長好像對小孩刷牙這件事都有“偏執”,明明自己每天都在“假裝刷牙”,卻一本正經地督促自己的孩子一定要保持認真刷牙的習慣。

當然我是恥于與他們為伍的,作為一個“臉、腳、澡、牙”全面清潔的“四洗青年”,我試圖用哲學來解釋“這些年輕人的清潔觀”,但我發現我不懂哲學。不過也沒關系,就像“年輕人的消費觀”一樣,懂不懂不重要,重要的是找到價值。

年輕人靠刷牙,獲得“滿足感”

為何在眾多清潔方式中,年輕人就獨獨對刷牙有執念?這個答案五花八門,但籠統地總結一下就是年輕人正通過刷牙獲得“滿足感”。

我知道這個說法很抽象,但這是真的。

這種滿足感、幸福感還來自于不同的維度,就比如“減少負罪”。“我愛吃,且管不住口,小零食是我辦公桌抽屜里的常駐,尤其是甜食,對小蛋糕、麻薯、奶糖這類東西,我確實缺乏有效抵抗力。然后,吃多了總是有負罪感的,所以我也辦了張健身卡。而且這些食品不是容易卡縫,就是容易粘牙,所以刷牙也就成了我減少負罪感的一種方式。”

刷牙還能成為“成功學”的案例。

但我還是發現一個現象,就是刷牙帶來的滿足感,似乎也不完全聚焦在刷牙這件事上,還跟“工具”有很大關系,這個工具就是電動牙刷,而且是越懶的人在用電動牙刷刷牙這件事上獲得的滿足感就越大。

“以前我會覺得,刷牙是件很累的事,特別是在了解正確的刷牙方式是需要仔仔細細,來來回回,里里外外,刷上個三分鐘以上時,我一度想把刷牙從我人生清單中劃去,替代品是漱口水。對于這項‘手部運動’,因為懶和累我從來不會做足三分鐘。直到我用了電動牙刷,才算是實現了刷牙輕松。”

嗯,誰都不想自己動,我懂的。

有人說,電動牙刷給他帶去的最大收益是‘安全感’,“平時刷牙基本都憑感覺,使多大力看習慣,刷了多長時間憑直覺,效果好不好不知道,但電動牙刷改變了這樣的過去,像我用的徠芬,他的震頻、速度、擺動這些功能都能自定義,最主要就是能定時,說三分鐘那是一秒不差,手還不酸。”

然而,一開始電動牙刷似乎都被視為“智商稅”,不知不覺就“翻身”了?以至于年輕人自我反思的速度也是我沒想到的。

可以的,年輕人“張個嘴”就盤活了一個行業。“別看大品牌電動牙刷價格從幾百到幾千不等,和傳統牙刷相比存在巨大差距,但也就是前期投入大點而換得的則是全新的刷牙體驗,后面基本就差不多了,像徠芬的刷頭幾塊錢一個,也就和換普通牙刷沒區別了。電動牙刷這事還是要自己體驗,誰用誰知道,反正已經是我的必需品了。”

年輕人的這股“沖勁”,不僅僅只是讓電動牙刷翻了身,更是讓電動牙刷徹底火了起來。包括徠芬、歐樂B、笑容加這些年輕品牌在國內市場都有了深厚的用戶群體,就以徠芬來說,其憑借掃振一體、磁懸浮馬達等技術創新,以及人體工程學設計和多重可調節清潔模式的體驗創新,俘獲了大批年輕用戶。

并且,僅徠芬電動牙刷一家在今年618就賣出了45萬支,創造出1.55億銷售額,這也足以說明,年輕人為了刷牙,或者說為了“在懶的同時又刷好牙”,可以說是毫不吝嗇。

當然,對于這些年輕人來說,無論是通過刷牙來獲得滿足感,還是通過用電動牙刷刷牙來獲得滿足感,本質上其實都是一樣的,那就是在刷牙這件事上他們都拿出了自己的態度。別管是不是因為懶,把牙刷好了(不用自己動手)比什么都重要。

奇葩“清潔觀”的背后,是“高購商”時代的充分體現?

曾經年輕人的“奇葩消費觀”,就是那什么“幾百塊的演唱會我說聽就聽,二十塊的視頻會員我到處乞討。”如今有了個概括性的稱呼,即“高購商”群體,他們主要表現就是“追求高品質生活,但同時又精打細算。”

在過去這可能被視為“精神分裂”,可在如今卻是再正常不過。特別是現階段的市場早已被用戶主導,所以“悅己”、“個性”、“獵奇”都是用戶自己說了算。

這也就導致,價值之輪開始轉動,從簡單的功能型性價比轉向了更為立體的價值組合,情感化、情緒化、場景化、社交化的消費體驗需求日益增強。

所以,就比如胖東來的成功絕不是僅僅只因為便宜?顛覆性的價格、品質、商品種類、便利性以及消費體驗,都是構成胖東來品牌價值的重要主城。

電動牙刷也有著類似的路子,從單純的提供清潔服務,到滿足消費者的情緒價值,還是以徠芬為例,以299的價格得到上千元的體驗,這是徠芬塑造的用戶心智;懶人的牙齒護理同樣可以完美,這也是徠芬給出的用戶認知;又比如前不久今年七夕期間,徠芬推出的掃振電動牙刷因愛同「頻」禮盒主打有質感、有溫度的美學設計,在以喜好、顏值、實用性為主基調的一眾七夕禮物中脫穎而出,徠芬將其定義為“實用情緒價值”。

繞開了逐漸飽和的傳統衣食住行市場,通過圍繞消費群體的剛需點創新產品形態和服務,才算是打開了行業的增量空間。

胖東來、泡泡瑪特、徠芬這些消費品牌們,就是這么通過“便宜的品質”一步步滿足年輕人并順勢將他們抓得死死的,還讓人“甘之如飴”。特別是像電動牙刷這類產品,因為具備了強烈的健康屬性,那就讓消費者更沒負擔了。

“‘可以不洗澡,不能不刷牙’又何嘗不是年輕人的一種清醒,他們深刻的知道自己要什么,以及究竟做什么或不做什么才是對自己真正的傷害。生活平淡,工作平凡,他們只是在想盡一切辦法為自己找點樂子罷了。”

從用白水到用牙粉再到用牙膏、從用手到用牙刷再到用電動牙刷,觀察牙齒健康護理的進化史,會發現“似乎當物資越豐富時,用戶的直接參與度就越低。”說人話就是,我們或許正變得越來越懶,而“懶”若是本性的話,或許也是社會發展的“原動力”。

*本文圖片均來源于網絡

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