偷南京文創頂流，“媚日”的名創優品又栽了快訊
越來越卷的品牌圈，連翻車的速度也變卷了。
作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
越來越卷的品牌圈，連翻車的速度也變卷了。
繼芬迪開年第一“瘋”，椰樹開年第一“擦”后，品牌開年第一“抄”已經來了。
還記得去年喜茶與南京紅山動物園的聯名嗎？
一口氣請來紅動頂流白臉僧面猴“杜杜”和卡皮巴拉“杏仁”，由于“杜杜”長相炸裂獨具記憶點，一度被稱為喜茶史上“最丑”聯名，靠丑火出了圈。
圖源：喜茶
開年伊始，喜茶X紅動第二彈聯動來襲，推出了2024年的第一杯新品，高人氣選手“杜杜”再次回歸。
圖源：喜茶
沒想到半路殺出程咬金，竟被名創優品搶走了主角風頭。
如果你走進名創優品，很難不注意到站滿貨架的“無臉男”白面僧猴。
無辜呆萌的眼神，雙手比耶的動作喜感十足，越看越上頭。
圖源：@please別鬧
有著和喜茶同款的標志性動作，加上“杜絕禿頭，真杜假嘟”的暗示文案，相信99%的人都會以為這是杜杜，是名創優品和紅山動物園的新聯名。
圖源：@youvenoidea
甚至，還有網友拿名創優品和紅動的杜杜周邊對比，表示名創優品的萌化設計審美略勝一籌。
圖源：LeBlanc
連名創優品的矩陣賬號，在宣傳時也是打著“杜杜”的旗號，還帶上了紅山動物園的標簽。
圖源：小紅書
一頓操作下來，名創優品出了“杜杜”周邊已經廣而告之深入人心，吸引了一大波“杜杜”粉絲買買買。
然而，紅動文創相關負責人卻驚訝表示，沒有收到名創優品的合作消息。。。。。。
圖源：小紅書
也就是說，名創優品出“杜杜”周邊，紅山動物園是最后一個才知道的。
跳過官方授權，借助頂流網紅“杜杜”的影響力賣貨，名創優品陷入了抄襲侵權風波，徹底點燃了網友的怒火。
萬物皆可“借鑒”，建議名創優品從此改名“明抄優品”。
白臉僧面猴有很多，但是紅動頂流只有一個“杜杜”，名創優品蹭熱度吃相難看。
能豪砸千金與迪士尼聯名，卻不掏分文“白嫖”杜杜IP，名創優品看碟下菜，雙標簡直不要太明顯。
毫無疑問，名創優品此舉就是在擦邊的邊緣瘋狂試探，動物形象沒有專利版權，難以界定抄襲侵權。
截胡喜茶熱度，真假“杜杜”傻傻分不清，名創優品這招渾水摸魚實在太會玩了。
事實上，這不是名創優品第一次“翻車”。
從品牌創立起，名創優品就被烙印上“抄襲”標簽，可以說是在爭議聲中走到上市。
品牌名Miniso，和日本折扣連鎖百元店Daiso大創相似，大小對整，不知道的會以為兩個品牌出自同一家。
名創優品的產品設計，更是涉嫌“抄襲”的重災區。
不管是大牌IP，還是小眾設計，似乎都能在名創優品找到它們的身影。
譬如，星巴克在驕傲月推出的“彩虹杯”，為 LGBTQ平權發聲。
圖源：@Naomi Up
名創優品也有“撞臉”的彩色杯，僅僅是品牌logo和圖案的不同。
圖源：@Naomi Up
Jellycat大熱單品花菜玩偶 VS名創優品的花椰菜公仔，形似神不似。
圖源：@星河Shinho
“借鑒”粉絲周邊設計創意，連愛豆生日的特殊數字都照搬，像極了小時候抄作業把名字也直接抄上去。
圖源：@ruiii紅茶
在社交平臺上，不乏插畫師對名創優品的控訴，維權難于上青天。
圖源：@夏七醬
用心血創作的角色，轉眼間可能就會出現在名創優品的貨架上。
圖源：@大橘子嘿嘿
當“借鑒”成為常態，一直“借鑒”一直爽的名創優品偶爾也會碰到硬釘子。
曾有設計師控訴名創優品抄襲登上熱搜，短短幾天后便達成共識，稱只是“一個美麗的誤會”，個中奧妙懂的都懂。
或許是“借鑒”的人太多，甚至乎還鬧出梅開二度的笑話，讓人哭笑不得。
圖源：@皮恩希
盡管頻頻卷入“抄襲”風波，但是美麗的價格、在線的品控質量依舊擋不住消費者的熱情，對名創優品來說無傷大雅。
名創優品摔得最疼的一跤，還得是自己披皮“偽日系”品牌。
起初，日系設計享譽全球，日本制造等同于高品質的代名詞，名創優品便打著“日本品牌”的噱頭橫空出世。
在包裝袋和快遞盒上，統一印著大大的“日本品牌”字樣。
圖源：@起名好難
蹭著日本制造的光，名創優品一路高歌猛進，門店大規模擴張。
直到進軍海外市場，名創優品也把扮演日系品牌進行到底，在簽約儀式上掛上了日本guo旗。
圖源：微博
如果說這只是名創優品的“小心機”，在商業上投機取巧也無可厚非。
那么，名創優品的一次次營銷觸雷，則暴露了其“崇洋媚外”的軟骨病。
名創優品前員工曾爆料，名創優品升級考試中有一道考題是店內不允許播放中文歌。
咱就是說，不少外資品牌為了更好地入鄉隨俗，也會開展在地化營銷，消除彼此的陌生感。
在門店播放中文歌曲是再平常不過的操作，怎么就成為了禁忌？
圖源：@老板聯播
輿論發酵后，有不少網友沖進名創優品直播間留言要點中文歌，都遭到了品牌禁言處理。
更離譜的是，名創優品還在宣傳公主系列盲盒時，把穿著旗袍的娃娃稱為日本藝伎。
圖源：名創優品
要知道，中國旗袍和藝伎服飾完全不相干，古有指鹿為馬，今有指著旗袍說藝伎，文化挪用嚴重傷害了民族感情。
遠看LOGO像優衣庫，走近看裝修風格像無印良品，高性價比的產品定位堪比日本百元店大創的進階版。
憑借著偽日系+“山寨”屬性，名創優品用10元店創造了一個百億神話。
截止去年9月底，名創優品全球門店數量首次突破6000大關，達到6115家，正在加快沖擊“萬店時代”，以潮玩ip打造超級門店。
有意思的是，偽日系風波褪去，名創優品開啟了去日化，迎合國貨新消費潮，開始講述中國品牌故事，重拾品牌自信。
不得不說，“翻臉”的名創優品是懂流量密碼的，把營銷玩明白了。
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