談?wù)損api醬時(shí)，別用“視頻自媒體網(wǎng)紅”來(lái)定義了，請(qǐng)不要忘記金融
2016-03-20 01:12
談?wù)損api醬時(shí)，別用“視頻自媒體網(wǎng)紅”來(lái)定義了，請(qǐng)不要忘記她是一名演員。
文 |李安嶙
網(wǎng)紅開(kāi)始制霸世界，娛樂(lè)、科技、電競(jìng)網(wǎng)紅，正在以一種顛覆性形態(tài)，出現(xiàn)在視野所察覺(jué)之處。
這幾天papi醬的融資消息不斷傳出，與邏輯思維羅振宇的親密互動(dòng)合影，也把papi醬個(gè)人品牌、商業(yè)價(jià)值推向了一個(gè)新高度。今天獲得1200萬(wàn)的融資消息，或許是papi醬人生的一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)，她不僅火了，而且火的讓很多人開(kāi)始難受了。
1200萬(wàn)多嗎？如果把papi醬定義為“專(zhuān)注視頻領(lǐng)域的自媒體網(wǎng)紅”而言，那確實(shí)多了。但是，如果把網(wǎng)紅的視野廣度再放寬一點(diǎn)，其實(shí)papi醬的1200萬(wàn)就不多了。比如，在電競(jìng)網(wǎng)紅圈，虎牙TV就以曾1億元簽約知名網(wǎng)紅電競(jìng)女王MISS，而在電競(jìng)網(wǎng)紅圈里面，一年收入達(dá)到1200萬(wàn)的網(wǎng)紅——數(shù)不勝數(shù)來(lái)說(shuō)。
所以，我覺(jué)得談?wù)損api醬時(shí)，別用“視頻自媒體網(wǎng)紅”來(lái)定義了，請(qǐng)不要忘記她是一名演員，重要的話需要說(shuō)三篇。
自始至終，她是一名演員
papi醬是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生，雖然沒(méi)有國(guó)內(nèi)一線明星的演技水平，做一個(gè)二三線的演員應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題的。不在娛樂(lè)圈摸爬滾打，抓住短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)發(fā)力“視頻自媒體”成網(wǎng)紅，這也是她最聰明的地方。
如果說(shuō)papi醬有朝一日成為一線巨星，這種戰(zhàn)略就是傳說(shuō)中的曲線救國(guó)啊！
專(zhuān)業(yè)背景、熱愛(ài)表演、結(jié)合熱點(diǎn)、在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，選題設(shè)計(jì)精準(zhǔn)，內(nèi)容覆蓋廣度大，生活、娛樂(lè)、兩性都是她關(guān)注的內(nèi)容，以極其接地氣的平民草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接的滿足年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的需求，在當(dāng)下“有趣”內(nèi)容不多見(jiàn)的內(nèi)容環(huán)境之下，脫穎而出。
當(dāng)然，papi醬的爆紅，美拍功不可沒(méi)。
papi醬火了，關(guān)于個(gè)人估值、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、變現(xiàn)模式有很多的爭(zhēng)議，而獲得1200萬(wàn)融資之后，關(guān)注她如何變現(xiàn)、內(nèi)容如何創(chuàng)作的人就更多了。畢竟屬于一種前所未有的網(wǎng)紅生態(tài)，如此爭(zhēng)議也不足為奇，但是還是請(qǐng)別“視頻自媒體網(wǎng)紅”來(lái)定義。
她只不過(guò)用視頻與自媒體平臺(tái)，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題，用在中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系所學(xué)的編導(dǎo)與表演技能，走向一條“互聯(lián)網(wǎng)跨界時(shí)代”的演員之路。
這種跨界，有點(diǎn)像巨星王力宏，何炅跨界互聯(lián)網(wǎng)，papi醬只是用互聯(lián)網(wǎng)跨界娛樂(lè)圈而已，圓的自己的演員夢(mèng)，至于“視頻自媒體網(wǎng)紅”估計(jì)她壓根就不放在眼里啊。
UGC視頻，曲線救國(guó)的演員夢(mèng)
papi醬崛起于UGC視頻，在各大平臺(tái)斬獲千萬(wàn)點(diǎn)擊量之時(shí)，商業(yè)價(jià)值自然不斷暴漲，光微信的一個(gè)打賞足以讓玩自媒體的人火冒三丈了。于是，憑借人氣獲得1200萬(wàn)的融資也在情理之中，而最關(guān)鍵就是接下來(lái)的玩法了。
網(wǎng)紅也不是一個(gè)新鮮的形態(tài)，前有芙蓉姐姐、木子美、后有鳳姐，再到今天的papi醬，都是時(shí)代的產(chǎn)物，所以當(dāng)下之際，papi醬怎么商業(yè)價(jià)值最大化就成為她面臨的問(wèn)題了，而我覺(jué)得papi醬最好的路莫過(guò)于“憑借在互聯(lián)網(wǎng)的人氣，反攻娛樂(lè)圈進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。”
這種互聯(lián)網(wǎng)跨界娛樂(lè)圈的方式，足以讓papi醬在娛樂(lè)圈擁有別具一格的地位，papi醬這樣做的成功幾率也是相對(duì)較大的，更符合她做視頻的初心。
首先，娛樂(lè)圈的人際關(guān)系。中央戲劇學(xué)院出來(lái)的明星數(shù)不勝數(shù)，章子怡、劉燁、秦海璐、胡靜、袁泉、鄧超、朱雨辰、劉燁、孫紅雷等明星都是出自于此，Angelababy經(jīng)紀(jì)人是papi醬的大學(xué)同學(xué)的說(shuō)法雖然不一定真實(shí)，但是足以說(shuō)明papi醬在娛樂(lè)圈還是有很廣的人脈的，所以在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，爭(zhēng)奪她的恐怕不僅是真格基金與羅輯思維爾爾了。
其次，互聯(lián)網(wǎng)的爆棚人氣。當(dāng)下娛樂(lè)圈在商業(yè)環(huán)境變化的摧殘之下，變得十分沉重，任泉、李冰冰、黃曉明的Star VC也風(fēng)生水起；汪峰、李湘、周杰倫、何炅等娛樂(lè)圈的明星也紛紛跨界互聯(lián)網(wǎng)。在娛樂(lè)圈明星互聯(lián)網(wǎng)化，是商業(yè)價(jià)值提升的通道之一，要不王珞丹、鄧超等人為何天天刷微博呢？而對(duì)于娛樂(lè)圈來(lái)言，papi醬這種集合前沿的視頻自媒體網(wǎng)紅、具備專(zhuān)業(yè)演藝技能的跨界人才，足以讓大導(dǎo)演們暢想papi醬帶來(lái)的票房奇跡。
再次，papi帝國(guó)的可能性。在擁有1200萬(wàn)的投資之后，papi可以將其列為發(fā)展基金，以“娛樂(lè)影視+自制短視頻+周邊衍生商業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)跨界娛樂(lè)+娛樂(lè)跨界互聯(lián)網(wǎng)的papi帝國(guó)CEO形象，建立起自己的商業(yè)帝國(guó)。當(dāng)然，這基本上是建立在她先踏入娛樂(lè)圈了。
所以，請(qǐng)別再用“視頻自媒體網(wǎng)紅”定義papi醬了，也不要期待她未來(lái)會(huì)用持續(xù)創(chuàng)造的短視頻內(nèi)容滿足觀眾日趨多元化的需求了、更別去期待她會(huì)以傳統(tǒng)網(wǎng)紅緩慢的電商變現(xiàn)進(jìn)行商業(yè)化之路。
她，自始至終就是一個(gè)演員嘛！
李安嶙，獨(dú)立思考的互聯(lián)網(wǎng)觀察者。他是閱讀超過(guò)3500萬(wàn)的專(zhuān)欄作者，文章見(jiàn)百度百家、今日頭條、界面新聞、艾瑞、鈦媒體、搜狐新聞、新浪創(chuàng)事記、IT時(shí)代等國(guó)內(nèi)數(shù)10個(gè)頂級(jí)專(zhuān)欄，文章轉(zhuǎn)載與合商務(wù)作加個(gè)人微信號(hào)：lianlin8866。
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