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【TechWeb】2023 年 12 月 5 日，一加正式發(fā)布十年旗艦一加 12。一加 12是一加十年超越之作，凝聚了一加過去十年在旗艦上的探索、成長與堅(jiān)持，秉持「產(chǎn)品力優(yōu)先」理念，擁有超越所有驍龍8Gen3 Pro版旗艦的產(chǎn)品力，將所有用戶高頻使用場景的體驗(yàn)均做到極致，真正實(shí)現(xiàn)了「一部，即全部」。

發(fā)布會(huì)后，一加中國區(qū)總裁李杰接受了包括TechWeb在內(nèi)的諸多媒體的群訪，詳細(xì)剖析了一加12推出始末方方面面的細(xì)節(jié)與背后故事。

一部， 即全部

李杰首先表示，一加 12 將所有用戶高頻使用場景的體驗(yàn)均做到極致，產(chǎn)品力超越了所有驍龍 8Gen3 的旗艦 Pro 版，真正實(shí)現(xiàn)了「一部，即全部」，是一加十周年送給用戶最好的禮物。

為此，一加12并沒有隨波逐流的像其他競品那樣推出一個(gè)Pro版本提高聲量，用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版提升銷量的普遍做法，而是堅(jiān)持“產(chǎn)品力優(yōu)先”的原則，用爆品思路來做，專注且聚焦。深度貫徹“一部，即全部”的理念，讓一加12的產(chǎn)品力異常強(qiáng)大，并且這樣的產(chǎn)品力不止于配置、參數(shù)、硬件以及價(jià)格等肉眼可見的部分，還在于背后資源的研發(fā)與投入。

李杰明確道：“我相信這樣的一個(gè)好口碑的產(chǎn)品，能夠幫我們更多地去吸引到?jīng)]用過一加的用戶，我們希望通過這種做好產(chǎn)品，建立好口碑，用好口碑再去影響周圍的人的路徑，能夠讓我們獲得更多的用戶，希望形成這樣正向的循環(huán)，這樣我們也能夠更多地去投入技術(shù)，去聚焦，做好產(chǎn)品和技術(shù)的體驗(yàn)，做更多創(chuàng)新的體驗(yàn)。這是我們整體的策略，所以我們才說“一部，即全部”，這部手機(jī)我們做了方方面面、大量細(xì)致的打磨，這也是為什么它稍微晚了一點(diǎn)，但我覺得一點(diǎn)沒有讓大家白等?！?/p>

搶首發(fā)還是產(chǎn)品力的抉擇

作為一加十年超越之作，一加 12 秉持「產(chǎn)品力優(yōu)先」理念，帶來多項(xiàng)領(lǐng)先行業(yè)的首創(chuàng)技術(shù)。一加 12 全球首發(fā)擁有醫(yī)療級護(hù)眼方案和行業(yè)第一 4500nit 峰值亮度的 2K 東方屏，完整搭載 Find 影像團(tuán)隊(duì)傾力打造的「新一代超光影影像系統(tǒng)」，配備刷新性能紀(jì)錄的第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺+LPDDR5X+UFS 4.0 頂級組合。一加 12 同時(shí)擁有基于 ColorOS 超算平臺的頂級性能調(diào)校、航天級天工散熱系統(tǒng) Pro、5400mAh+100W閃充+50W 無線的續(xù)航王者組合、再次領(lǐng)先行業(yè)一年的仿生振感馬達(dá) Turbo、頂級通訊體驗(yàn)全覆蓋的超級信號工程、其他如雨水觸控、紅外、NFC 等用戶關(guān)心點(diǎn)也全部到位。

在競品持續(xù)通過搶首發(fā)等手段搶占市場的大環(huán)境下，一加有著自己明確的策略和理念，也做出了與竟品截然不同的選擇。在外界基礎(chǔ)條件幾乎一樣的前提下，一加用怎樣的方式和角度去看待這個(gè)市場，用什么樣的方式去切入與競爭，尤為關(guān)鍵。

為什么要堅(jiān)持“產(chǎn)品力優(yōu)先”的策略，李杰認(rèn)為：“在很多場合我都提過，也沒有變過，背后原因是因?yàn)槲覀兩羁痰囟床斓街悄苁謾C(jī)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，到現(xiàn)在，用戶更多在這個(gè)時(shí)候換機(jī)其實(shí)是想換一個(gè)品質(zhì)更好、體驗(yàn)更好、用得更久的產(chǎn)品，而不是一味想買一個(gè)更便宜的產(chǎn)品。基于這樣的假設(shè)，我們才有了這個(gè)戰(zhàn)略，我們的戰(zhàn)略就是‘產(chǎn)品力優(yōu)先’，無論外界環(huán)境怎么變，我們就是要這樣做?！?/p>

但是，當(dāng)理想與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)沖突時(shí)，才是真正考驗(yàn)決策的時(shí)候。李杰特別強(qiáng)調(diào)，一加也在產(chǎn)品研發(fā)過程中遇到了上市時(shí)間和最終商業(yè)利益的沖突。到底是?！爱a(chǎn)品力優(yōu)先”，還是退而求其次的追求首發(fā)，快速開售，也的確是個(gè)難題。究竟是用更便宜的期間，節(jié)省一些成本，還是徹底貫徹“產(chǎn)品力優(yōu)先”的理念，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，其實(shí)非常考驗(yàn)公司是否能踐行其真正的理念。

李杰自信的表示：“我在這里可以非常堅(jiān)定或者自信地說，一加接下來會(huì)一直延續(xù)這種打法和思路，我們就是堅(jiān)持‘產(chǎn)品力優(yōu)先’，我們對于用戶最好的溝通語言就是產(chǎn)品力，要把產(chǎn)品力做得讓用戶覺得滿意，拿到手實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)比別人更好，這樣的競爭策略在市場的趨勢或者未來的變化里面是更加有效的策略，我們會(huì)一以貫之地堅(jiān)持下去?！?/p>

對盧偉冰的回應(yīng)

在此前Redmi新品發(fā)布會(huì)上，盧偉冰不止一次提到了一加，更曾將一加定性為一個(gè)只會(huì)搞偷襲的廠商。面對竟品如此赤裸裸的挑釁，李杰也做出了擲地有聲的回應(yīng)。

李杰表示：“一加一直用著行業(yè)內(nèi)最窮的預(yù)算，做著盡可能多的營銷的事情。一加在營銷方面的確不如友商那么豪橫，但把有限的資金投入到產(chǎn)品研發(fā)和硬件配置上，遠(yuǎn)比營銷的聲量大更有價(jià)值。同時(shí)，一加不會(huì)因?yàn)橛焉痰慕袊潭騺y自身的節(jié)奏。一加很早以前就確認(rèn)了新品的發(fā)布時(shí)間，無論外界如何影響，都堅(jiān)持要把產(chǎn)品做精后，才會(huì)按計(jì)劃交付給消費(fèi)者。”

目前，一加數(shù)字系列，Ace系列，Ace V系列以及Ace Pro系列，分別占據(jù)了2000元至4000元的多個(gè)檔位，產(chǎn)品思路清晰，產(chǎn)品規(guī)劃明確，每款產(chǎn)品在每個(gè)價(jià)位段都力求做到檔位內(nèi)的最佳，并且每年一款，中間不會(huì)迭代，也不會(huì)對支持首發(fā)的消費(fèi)者造成被刺。

李杰同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“友商應(yīng)該慶幸我們沒有做2000元以下的價(jià)位段。我們有這個(gè)能力，我們也覺得市場需要我們，但現(xiàn)階段我們更重要的是先把剛才所說的數(shù)字系列和Ace系列做到更好，至于其他的是下一步的規(guī)劃，目前暫時(shí)沒有介入的打算?！?/p>

關(guān)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)

十年來，質(zhì)感就是一加品牌的基因。一加 12 此次從高奢腕表中汲取設(shè)計(jì)靈感，帶來 TIME Design 設(shè)計(jì)語言，通過王冠表鏡、時(shí)間刻度、星空表盤、環(huán)形字符在鏡頭模組上鐫刻出十年光陰流轉(zhuǎn)，內(nèi)外通透一體，盡顯精致細(xì)節(jié)，并采用高奢腕表同款工藝，在百級無塵環(huán)境中歷經(jīng) 158 道工序精細(xì)打磨，沉淀十年好質(zhì)感。

李杰表示：“一加的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會(huì)有自己的堅(jiān)持，除了大家能夠直接看到的在外形的部分要做出一些差異和識別性，其實(shí)我們花了很多功夫在做質(zhì)感和細(xì)節(jié)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們從一加1就開始這么干的，同樣是塑料后蓋，為什么我們的東西拿到手就不一樣？同樣是金屬的，為什么一加的金屬中框和別人不一樣？同樣的玻璃，為什么一加玻璃的材質(zhì)更加漂亮？有些東西可能并不是看一眼圖片就能很抓眼球，但我相信拿著我們的產(chǎn)品，真的上手的時(shí)候，那個(gè)質(zhì)感絕對是完全不一樣的。我可以這么說，一加在外觀和質(zhì)感上的投入，除了大家能理解的外形外，在細(xì)節(jié)的投入絕對是行業(yè)里最多幾個(gè)的之一，比你們看到的其他品牌要多得多，這也是為什么用過我們產(chǎn)品的人就會(huì)很喜歡，因?yàn)樗眠^，他知道。但這可能需要時(shí)間，因?yàn)橛行]有用過的就會(huì)覺得差不多，但做好質(zhì)感是我們的理念?！?/p>

為了讓用戶能夠更安心地享受極致屏幕體驗(yàn)，一加聯(lián)合京東方、浙江大學(xué)、國家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心，共同打造了醫(yī)療級全方位護(hù)眼方案——「明眸護(hù)眼」，并由一加 12 首發(fā)搭載。一加 12 「明眸護(hù)眼」技術(shù)通過醫(yī)學(xué)級根因識別，針對性地給出了醫(yī)療級和人因研究的解決方案，通過定制的護(hù)眼硬件和寫入底層的自研護(hù)眼算法，如硬件級低藍(lán)光、高頻 PWM 調(diào)光、3Pulse+1Pulse 類 DC 調(diào)光、超精密環(huán)境光自適應(yīng)等技術(shù)，大幅降低了頻閃、有害藍(lán)光、暗光/強(qiáng)光環(huán)境對眼睛的傷害，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)已有護(hù)眼方案的全部超越。一加 12 首次在手機(jī)屏幕上實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療級的用眼保護(hù)，獲得了萊茵最高等級的智能護(hù)眼 3.0 認(rèn)證和國家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心權(quán)威認(rèn)證。

針對于醫(yī)療級的護(hù)眼，李杰也補(bǔ)充道：“醫(yī)療級就是我們從醫(yī)療行業(yè)角度來說，把傷眼的問題全部給它定義出來，歸類出來；然后產(chǎn)品在做硬件和軟件設(shè)計(jì)、定義這塊屏幕的時(shí)候，就是對這幾個(gè)問題：比如藍(lán)光問題怎么解決？直接把藍(lán)光波段去掉，屏閃怎么解決？我們都是一個(gè)個(gè)問題解決的，我們都是從醫(yī)療角度定義屏幕的問題，所以我們叫它醫(yī)療級。”

一加 12 搭載第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺，性能比上代提升 30％、功耗降低 20％，實(shí)現(xiàn)了性能和能耗雙突破。作為行業(yè)大內(nèi)存配置引領(lǐng)者，一加 12 全系 12GB 起步，最高提供 24GB+1TB 雙奢組合，是現(xiàn)階段為數(shù)不多的支持 24GB 大內(nèi)存的驍龍 8Gen3 機(jī)型，讓用戶徹底擺脫存儲焦慮。

一加一直都是大內(nèi)存產(chǎn)品的引領(lǐng)者，這次也不例外。李杰也非常驕傲的表示：“其實(shí)如果大家有印象的話，可能記得我們在Ace Pro率先淘汰8GB起步，從16GB起步，那個(gè)時(shí)候我們就在大力推16GB。這是去年8月份的產(chǎn)品，那個(gè)時(shí)候并沒有內(nèi)存降價(jià)，大家可以找產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴核實(shí)。我們做的時(shí)候并不是內(nèi)存降價(jià)很低的時(shí)候我們才去做，那個(gè)不是產(chǎn)品優(yōu)先，而是成本導(dǎo)向。對我們來說內(nèi)存漲價(jià)還是降價(jià)，這都是外界的因素，可能是誘惑或者壓力，但我們最重要的是要想清楚自己的目標(biāo)。
在消費(fèi)環(huán)境和用戶消費(fèi)趨勢的變化下，帶來的一個(gè)前提是，用戶希望買一個(gè)更好的、用得更久、品質(zhì)更好、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，用戶用了這么多部手機(jī)一定能判斷產(chǎn)品體驗(yàn)的好壞。我們的戰(zhàn)略就是基于這個(gè)來的。受到外界干擾的時(shí)候，你是否依然堅(jiān)定，是否依然能堅(jiān)持自己的選擇，不同廠家之間可能有些不同的選擇。對我們來說，現(xiàn)在的整個(gè)策略一定會(huì)回到用戶價(jià)值的角度做判斷。”

總結(jié)

OPPO商城官方消息小時(shí)，在12月5日發(fā)布會(huì)開始前，一加12的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破了35萬。而在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和激進(jìn)的價(jià)格，更是引發(fā)了全民搶購的熱潮?？梢灶A(yù)見的是，一加12有望成為一加歷代產(chǎn)品中首銷最值得關(guān)注的機(jī)型之一，更極有可能刷新此前的銷售記錄。

李杰同樣自信的表示：“從現(xiàn)在全款預(yù)售的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，一加12遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)超出我們當(dāng)時(shí)定的目標(biāo)，這個(gè)數(shù)據(jù)比我想象中的多，肯定會(huì)超出立項(xiàng)時(shí)的目標(biāo)。而且我更自信的一點(diǎn)是，一加12除了大家看出來的配置和價(jià)格的競爭力之外，我非常自信地是說大家如果拿到手實(shí)際去用這款產(chǎn)品的話，不管是產(chǎn)品的外觀質(zhì)感、品質(zhì)以及影像實(shí)際拍攝的體驗(yàn)、續(xù)航能力、信號能力，這些統(tǒng)統(tǒng)都是實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)領(lǐng)先。