B站COO李旎談廣告業(yè)務(wù)方向：堅(jiān)定不移為品牌做好影響力快訊
深度心智是如今品牌營銷的關(guān)鍵所在，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住，即做好真正影響用戶心智的。
【TechWeb】1月17日消息，今日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦2025 AD TALK營銷伙伴大會(huì)。在流量、價(jià)格內(nèi)卷的環(huán)境下，B站在廣告業(yè)務(wù)上堅(jiān)持選擇做好品牌，即做好真正影響用戶心智的“品牌影響力”。
對(duì)此，B站副董事長兼COO李旎在大會(huì)上表示：“B站社區(qū)的獨(dú)特價(jià)值，是我們堅(jiān)持的底氣。對(duì)于消費(fèi)心智的深度影響，是B站廣告的核心，也是B站做好’品牌影響力’的源頭。”
深度心智是如今品牌營銷的關(guān)鍵所在。第三方機(jī)構(gòu)秒針的《網(wǎng)民在線觸媒和消費(fèi)習(xí)慣》調(diào)研報(bào)告指出，用戶最喜歡的營銷形式前三名是：能提供情緒價(jià)值的、能互動(dòng)的、能獲得圈層同好的。據(jù)其長期監(jiān)測，品牌廣告的持續(xù)投入，可以增強(qiáng)品牌價(jià)值，打破效果廣告天花板，讓營銷變得更持續(xù)，更高效。
而B站是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，唯一以中長視頻內(nèi)容見長的視頻社區(qū)。李旎分享的數(shù)據(jù)顯示，B站擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶。在過去的2024年，有2000萬用戶在B站打卡超過360天，日均使用時(shí)長高達(dá)106分鐘，大量用戶真正地“住在B站”。
B站用戶不僅對(duì)深度內(nèi)容非常青睞，也有著為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。比如，B站UP主食貧道的環(huán)球紀(jì)錄片《人間喜劇》，每一部的時(shí)長接近一部電影，但播放量已超2000萬，有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費(fèi)。
B站營銷中心總經(jīng)理王旭在大會(huì)上表示，B 站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺(tái)，更是深度影響年輕人心智的平臺(tái)。而深度影響用戶心智，將成為營銷提效的關(guān)鍵。
從社區(qū)生態(tài)來看，B站擁有構(gòu)建深度心智營銷的三大核心特點(diǎn)：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動(dòng)社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來，更針對(duì)用戶痛點(diǎn)；彈幕評(píng)論等高頻互動(dòng)，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。
財(cái)報(bào)顯示，過去兩年，B站廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長超2倍。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
