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B站COO李旎談廣告業(yè)務(wù)方向:堅(jiān)定不移為品牌做好影響力快訊

TechWeb.com.cn 2025-01-17 22:02
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深度心智是如今品牌營銷的關(guān)鍵所在,使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住,即做好真正影響用戶心智的。

【TechWeb】1月17日消息,今日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)在上海舉辦2025 AD TALK營銷伙伴大會(huì)。在流量、價(jià)格內(nèi)卷的環(huán)境下,B站在廣告業(yè)務(wù)上堅(jiān)持選擇做好品牌,即做好真正影響用戶心智的“品牌影響力”。

對(duì)此,B站副董事長兼COO李旎在大會(huì)上表示:“B站社區(qū)的獨(dú)特價(jià)值,是我們堅(jiān)持的底氣。對(duì)于消費(fèi)心智的深度影響,是B站廣告的核心,也是B站做好’品牌影響力’的源頭。”

深度心智是如今品牌營銷的關(guān)鍵所在。第三方機(jī)構(gòu)秒針的《網(wǎng)民在線觸媒和消費(fèi)習(xí)慣》調(diào)研報(bào)告指出,用戶最喜歡的營銷形式前三名是:能提供情緒價(jià)值的、能互動(dòng)的、能獲得圈層同好的。據(jù)其長期監(jiān)測,品牌廣告的持續(xù)投入,可以增強(qiáng)品牌價(jià)值,打破效果廣告天花板,讓營銷變得更持續(xù),更高效。

而B站是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中,唯一以中長視頻內(nèi)容見長的視頻社區(qū)。李旎分享的數(shù)據(jù)顯示,B站擁有3.48億月活躍用戶,1.07億日活躍用戶。在過去的2024年,有2000萬用戶在B站打卡超過360天,日均使用時(shí)長高達(dá)106分鐘,大量用戶真正地“住在B站”。

B站用戶不僅對(duì)深度內(nèi)容非常青睞,也有著為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。比如,B站UP主食貧道的環(huán)球紀(jì)錄片《人間喜劇》,每一部的時(shí)長接近一部電影,但播放量已超2000萬,有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費(fèi)。

B站營銷中心總經(jīng)理王旭在大會(huì)上表示,B 站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺(tái),更是深度影響年輕人心智的平臺(tái)。而深度影響用戶心智,將成為營銷提效的關(guān)鍵。

從社區(qū)生態(tài)來看,B站擁有構(gòu)建深度心智營銷的三大核心特點(diǎn):高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動(dòng)社區(qū)。其中,高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息;高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來,更針對(duì)用戶痛點(diǎn);彈幕評(píng)論等高頻互動(dòng),使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

財(cái)報(bào)顯示,過去兩年,B站廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的高速增長。2024年,B站合作伙伴數(shù)量高速增長30%以上,雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%,千元以上訂單量同比增長超2倍。

品牌 營銷 用戶 廣告 內(nèi)容
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