我們研究了好多份短視頻報告，告訴你到底什么內(nèi)容能火金融
今天的創(chuàng)新版經(jīng)緯低調(diào)報告，將涵蓋以下信息——有關(guān)“PGC視頻制作的發(fā)展方向”、“短視頻內(nèi)容發(fā)展方向”、“用戶人群畫像”、“用戶瀏覽習慣及痛點”、“短視頻付費模式開發(fā)”等方面的核心數(shù)據(jù)…
第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，目前使用移動設(shè)備觀看視頻的用戶已接近5億。
今年，許多媒體與視頻平臺都針對該領(lǐng)域用戶發(fā)布了年度報告。要將它們一一讀完難度很大，因此，我們貼心地替你通讀了這些報告，并將要點幫你梳理出來。
今天的創(chuàng)新版經(jīng)緯低調(diào)報告，將涵蓋以下信息——有關(guān)“PGC視頻制作的發(fā)展方向”、“短視頻內(nèi)容發(fā)展方向”、“用戶人群畫像”、“用戶瀏覽習慣及痛點”、“短視頻付費模式開發(fā)”等方面的核心數(shù)據(jù)。
總的來看，大部分的人還是更喜歡3分鐘以內(nèi)的短視頻；廣告內(nèi)容形式接受度不同，建議廣告主投放用戶好感度更高的靜態(tài)貼片廣告和討巧的創(chuàng)意廣告；觀看視頻也存在性別差異，女性傾向于在晚間觀看，男性在午夜后表現(xiàn)活躍；90后是值得去爭取的用戶，他們的瀏覽習慣更主動，使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽的比例相對更高......
未來到來之前，希望能夠讓大家在眾多繁雜的數(shù)據(jù)中，摸清一些短視頻行業(yè)發(fā)展的思路。以下，Enjoy：
一、同質(zhì)信息泛濫成為讀者痛點，平臺依托仍為創(chuàng)作者主要選擇
從“兩微一端”到“凡有流量即有內(nèi)容”，近六成自媒體入駐了四個及以上流量平臺；
用戶流量紅利逐步消退，爭奪用戶事件稱為新運營目標；
用戶最愛“能夠完整講述一條資訊”的短視頻，1-3分鐘最佳。
? 消費者愿意為內(nèi)容付費：相比新聞和興趣咨詢應(yīng)用，消費者更愿意為垂直，偏重知識分享平臺上的內(nèi)容付費。雖然用戶基數(shù)不同，但是后者場景消費潛力更大。
? 短視頻內(nèi)容要點在于：“講好一件事”，65.9%消費者希望短視頻能講述一條完整咨詢，，男性偏好時事評論內(nèi)容，女性偏好幽默吐槽和娛樂八卦。
? 創(chuàng)意廣告或成下一陣地：視頻廣告內(nèi)容形式接受度不同，暫停視頻時出現(xiàn)的靜態(tài)貼片廣告接受度最高，插播廣告最令人反感，接受度僅為2.4%。創(chuàng)意廣告接受度稍高，接近30%。
? 90后的瀏覽習慣更主動：他們使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽比例相對更高，搜索頻道查看比非90后群體頻繁。
? 讀者痛點：同質(zhì)信息泛濫，這是44.2%的讀者痛點，42.4%的讀者認為推送內(nèi)容低俗，廣告體驗欠佳，評論氛圍不好分別是38.7%和31.5%用戶痛點。
? 自媒體運營目標仍以依托平臺為主：85.5%的自媒體運營目標是依托多個平臺提升流量和增強變現(xiàn)能力，大部分自媒體對于平臺的依賴性還將持續(xù)。
數(shù)據(jù)來源；騰訊智庫
二、PGC視頻團隊制作的前世今生
PGC視頻正在走向“短”、“小”時代，2016年這一趨勢更加明顯；
任何內(nèi)容都有爆紅的機會。
? 典型PGC視頻的幾大特點：短、小、大眾、搞笑，團隊規(guī)模偏小，61.8%的PGC制作團隊不足五人。
? 能火的是什么內(nèi)容：經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，流量與是否原創(chuàng)、垂直呈弱相關(guān)關(guān)系。爆款視頻的幾大要素——符合受眾審美；內(nèi)容采編、腳本策劃、視頻制作手段成熟；前期調(diào)研多；定位評估準確。最重要的是，視頻所傳達的三觀與受眾心理吻合。
? PGC最直接的需求：依舊是流量、用戶，商業(yè)變現(xiàn)的需求沒有想象中大。
? 大部分用戶來源于平臺推薦：未來突破將在于自建平臺，只有用戶聚集，才能更好進行數(shù)據(jù)分析，進行用戶畫像挖掘。
? 流量獲取秘訣：適應(yīng)平臺特色，謀求利益最大，需要針對不同平臺優(yōu)勢調(diào)整視頻內(nèi)容，綜合發(fā)揮。
? 變現(xiàn)渠道：PGC視頻雖不缺廣告資源，但承接能力較低。
? IP開發(fā)：售賣周邊產(chǎn)品，在美食、健身等細分領(lǐng)域中，已有一批節(jié)目開始進行嘗試，并且成為了重要的收入來源。
? 不同現(xiàn)狀的PGC團隊的中心任務(wù)不同：
低流量視頻：琢磨用戶心理，不斷優(yōu)化內(nèi)容
中流量視頻：適應(yīng)平臺規(guī)則，擴充推廣網(wǎng)絡(luò)
高流量視頻：升級節(jié)目調(diào)性，大膽轉(zhuǎn)型商業(yè)
數(shù)據(jù)來源；新榜
三、年輕女性用戶是主攻人群
移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.4億，占總視頻網(wǎng)民的85.6%；
短視頻有效填補了用戶碎片化時間，微博平臺播放量達23億次，人均播放時長15.2分鐘，每日發(fā)布量達到32萬條，月閱讀量過百億的領(lǐng)域達到18個；
用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）迅速發(fā)展，帶來短視頻制作新潮流。
? “標題黨”失去優(yōu)勢
? 時長偏好：32%喜歡1分鐘以內(nèi)，25%喜歡1-3分鐘，19%喜歡3-5分鐘，11%喜歡5-7分鐘，7分鐘以上占14%。
? 年齡分布：90后為短視頻觀看者主力，占總觀看人數(shù)的62%。
? 省份分布：用戶分布top5為廣東、江蘇、北京、浙江、山東。
? 觀看時間：女性用戶在19:00-23:00表現(xiàn)突出，男性用戶在00:00后占比較高。
數(shù)據(jù)來源；微博
四、一線品牌區(qū)虛位以待，新的付費模式將如何發(fā)展
短視頻創(chuàng)業(yè)仍是一片紅海，更多PGC作者集結(jié)涌入，頭部公司逐漸形成；
內(nèi)容告別野蠻生長，從泛娛樂化向?qū)I(yè)化、圈層化、垂直化縱深發(fā)展；
短視頻商業(yè)化前景明確，各種營銷模式將繼續(xù)深化。
? 競爭分野逐步清晰：傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站與以明星、網(wǎng)紅、PGC、UGC生產(chǎn)內(nèi)容為主的短視頻平臺形成分水嶺。
? “MCN”模式快速普及：YouTube的MCN（Multi-ChannelNetwork）模式在中國快速發(fā)展，短視頻制作從個體制作轉(zhuǎn)向組織結(jié)構(gòu)化，平臺同內(nèi)容原創(chuàng)者達成合作，系統(tǒng)解決運營推廣方面的問題。
? 變現(xiàn)形式：
客戶付費：廣告，冠名、口播、植入、定制、角標等；
購買付費：電商變現(xiàn)以時尚、美妝、美食、星座為主；
用戶付費：短視頻領(lǐng)域尚缺乏較成功案例。
數(shù)據(jù)來源；秒拍
五、垂直短視頻app滲透率不斷攀升
行業(yè)滲透率保持穩(wěn)中有升趨勢，截至2017年1月最后一周，行業(yè)滲透率達19.3%，平均每五個移動網(wǎng)民中就有一位是短視頻app用戶。
? 用戶畫像：
88%的用戶僅僅安裝一個短視頻app
25歲以下用戶占48.9%，接近七成用戶為女性
66.9%用戶來自三線及以下城市
數(shù)據(jù)來源；極光大數(shù)據(jù)
六、精準個性化將是短視頻的盈利要點
短視頻進入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時期，已獲融資項目中近五成為搞笑內(nèi)容創(chuàng)作；
內(nèi)容質(zhì)量提升、創(chuàng)作專業(yè)化是當前國內(nèi)短視頻行業(yè)的重要趨勢，將引發(fā)創(chuàng)作群體的深度分層。
? 優(yōu)質(zhì)UGC專業(yè)化、內(nèi)容創(chuàng)作多元化：16年來，短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域吸引資本方向大多集中于內(nèi)容創(chuàng)作。從2015年到2016年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有58例，其中21例為搞笑幽默類視頻，綜合類11例，娛樂類6例，生活類6例，美食3例，剩下財經(jīng)、軍事、星座、游戲各2例，汽車、時尚、歷史1例。
? 短視頻盈利要依靠個性化推薦：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱度升高，短視頻更將面向更為小眾的用戶群體，精準的個性化推薦是各平臺獲得盈利的重要突破點。
數(shù)據(jù)來源；今日頭條
還有哪些事情你可以了解？
美國短視頻發(fā)展模式：定位社交，幫助用戶即時拍攝、快速生產(chǎn)、便捷分享；
商業(yè)模式上，用戶數(shù)據(jù)價值未得到充分發(fā)掘，流量最大化變現(xiàn)是當前企業(yè)面對主要問題；
雖然整體流量紅利期增速放緩，但是視頻行業(yè)依舊在不斷向低齡用戶和高齡用戶滲透；
表面上來看，短視頻app是在競爭點擊率，實際上短視頻較量的是用戶體驗以及用戶社交圈的重新整合；
視頻直播以其互動性成為用戶喜愛的視頻內(nèi)容模式，許多短視頻平臺在搭載直播功能后，在內(nèi)容和用戶資源上都可以迎來大量的補足。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?br>
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
