共享度假進(jìn)化：從共享使用權(quán)到共享所有權(quán)通信
7月底，VaShare宣布完成數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資，投資方為執(zhí)一資本。加之今年3月的數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資，VaShare的融資總額已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)美元。
7月底，VaShare宣布完成數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資，投資方為執(zhí)一資本。加之今年3月的數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資，VaShare的融資總額已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)美元。本輪融資后，VaShare將繼續(xù)完善產(chǎn)品體系，并加快平臺(tái)海外度假村的拓展。
“這個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程是最吸引我的。從發(fā)現(xiàn)需求到找到解決方案，我們做了幾個(gè)迭代，確定用戶痛點(diǎn)、尋找解決方案、做營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)上的調(diào)整。”7月，VaShare CEO莊海接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
VaShare是由途家投資成立的共享度假平臺(tái)，公司成立伊始即以獨(dú)立實(shí)體的形式運(yùn)營(yíng)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5903.6億元，增長(zhǎng)率為33.3%。隨著消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)崛起，休閑度假類(lèi)旅游需求處于快速上升階段，消費(fèi)者對(duì)住宿的需求更多元化，這為深耕度假領(lǐng)域的產(chǎn)品帶來(lái)了機(jī)遇。
“從全球經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，人均GDP達(dá)到5000美金以上的時(shí)候，出境游也會(huì)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)拐點(diǎn)。中國(guó)每年的出境游客已經(jīng)超過(guò)1億人次，加上國(guó)內(nèi)旅游和外國(guó)人來(lái)中國(guó)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景非常好?！眻?zhí)一資本創(chuàng)始合伙人陳文江說(shuō)。
“積分體系+交換池”
2017年2月，途家正式對(duì)外宣布，由途家二號(hào)員工、途家控股機(jī)構(gòu)總裁莊海牽頭打造VaShare，團(tuán)隊(duì)主要成員來(lái)源于途家核心團(tuán)隊(duì)。
VaShare的名字源于“Vacation Share”的縮寫(xiě)，代表以共享度假作為發(fā)展方向。
在莊?？磥?lái)，共享經(jīng)濟(jì)1.0的模式是將用戶的閑置資源使用權(quán)進(jìn)行分享，而共享2.0則是創(chuàng)造資源，通過(guò)平臺(tái)幫助有需求的用戶更合理、更好地使用資源。
“凡是有旅游度假需求的用戶都是我們的潛在用戶。當(dāng)然，他們需要對(duì)未來(lái)有一定的可預(yù)期性，包括有保障的經(jīng)濟(jì)收入和確定的旅游需求?！彼f(shuō)。
VaShare的產(chǎn)品可分為兩部分，共享度假交換平臺(tái)VaShare產(chǎn)品是挑選適合國(guó)人的度假點(diǎn)優(yōu)質(zhì)房源，將每處房源權(quán)益分成若干份，并引入途家自營(yíng)品牌“斯維登”酒店管理體系；用戶購(gòu)買(mǎi)自己實(shí)際能使用到的部分房源所有權(quán)后，獲得相應(yīng)的分值就可在交換平臺(tái)VaShare上對(duì)全球的度假房源進(jìn)行免費(fèi)交換。
“積分體系+交換池”的機(jī)制設(shè)計(jì)，一方面降低了傳統(tǒng)租賃模式中的租金成本和營(yíng)銷(xiāo)成本（按照VaShare估算，這部分成本在50%-60%左右），進(jìn)而降低用戶的支付成本；另一方面避免了用戶購(gòu)買(mǎi)整套度假房源投入成本高、空置期長(zhǎng)、目的地單一等制約，真正實(shí)現(xiàn)全球度假；同時(shí)，所有權(quán)共享是大幅度降低成本的一種方式，也提供了小額投資收益的可能性。
對(duì)于潛在的來(lái)自監(jiān)管方面的不確定性，莊海表示：“我們現(xiàn)在所有業(yè)務(wù)的合法性肯定是沒(méi)有問(wèn)題的。但如產(chǎn)權(quán)的共有我們正在和金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，設(shè)計(jì)一些比較可行的方案。”
擁抱旅游地產(chǎn)
通過(guò)資源整合，將資源和服務(wù)重新連接并提供給用戶，這將是共享經(jīng)濟(jì)的未來(lái)趨勢(shì)。
陳文江認(rèn)為，VaShare的共享度假模式是一次全新的探索，分享房源的所有權(quán)是第一代分享經(jīng)濟(jì)中分享使用權(quán)的進(jìn)化。通過(guò)建立交換平臺(tái)，為用戶整合全球的資源的服務(wù)。
“這種模式不僅可以提升傳統(tǒng)度假住宿產(chǎn)業(yè)的效率，重塑度假住宿產(chǎn)業(yè)的模式，也將為旅游地產(chǎn)的發(fā)展帶來(lái)新的思路?！彼f(shuō)。
過(guò)去的幾年中，已經(jīng)有旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商嘗試推出類(lèi)“分時(shí)度假”的產(chǎn)品。但對(duì)于任何一家開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，很難做到在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)上千個(gè)度假網(wǎng)點(diǎn)。
截止到2017年7月，成立不到半年的VaShare平臺(tái)上，可交換房源已經(jīng)遍布全球800個(gè)度假點(diǎn)，并計(jì)劃兩年內(nèi)增至6000家。
“在旅游這個(gè)行業(yè)里，覆蓋率這件事兒是非常重要的。這個(gè)問(wèn)題更適合由一個(gè)平臺(tái)來(lái)解決，而不是由一家開(kāi)發(fā)商來(lái)解決?！痹谇f?？磥?lái)，旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商更需要的是一個(gè)工具，來(lái)增加為業(yè)主、會(huì)員提供的價(jià)值。
莊海是途家創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，并長(zhǎng)期負(fù)責(zé)途家技術(shù)與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。他堅(jiān)信“需要以一個(gè)新的模式把整個(gè)旅游地產(chǎn)的問(wèn)題解決掉”。
莊海分析說(shuō)，旅游地產(chǎn)行業(yè)有三大發(fā)展趨勢(shì)：所有權(quán)模式的改變，從長(zhǎng)期入住的功能型向短期入住的經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，從基礎(chǔ)生活設(shè)施向吃喝住玩的一站式解決方案轉(zhuǎn)化。
這第三個(gè)方向，正是VaShare未來(lái)想做的事情。當(dāng)然，這對(duì)任何初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也都是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。
陳文江指出：“這個(gè)生意的鏈條很長(zhǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)化的能力。既要有優(yōu)質(zhì)的旅游地產(chǎn)資源，還要有優(yōu)秀的C端用戶運(yùn)營(yíng)能力，以及良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和服務(wù)能力。如果只擁有其中的一種能力，就想去把整個(gè)鏈條串起來(lái)，是非常難的?！?/p>
應(yīng)戰(zhàn)冷啟動(dòng)
談及對(duì)VaShare的投資，陳文江告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“VC投資早期項(xiàng)目需要一個(gè)綜合的判斷，包括社會(huì)趨勢(shì)、市場(chǎng)潛力、時(shí)機(jī)選擇、商業(yè)模式等。我們也要分析判斷，這家公司要做的事情與核心團(tuán)隊(duì)的能力是否匹配，能否快速形成壁壘?！?/p>
從外部因素來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的休閑度假需求清晰可見(jiàn)，旅游地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)存在已久。但是面對(duì)巨大的潛在市場(chǎng)和復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，一家初創(chuàng)企業(yè)如何跨越冷啟動(dòng)的挑戰(zhàn)，進(jìn)而完成共享度假平臺(tái)的搭建，對(duì)任何團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也都頗具挑戰(zhàn)。
從這個(gè)角度分析，途家整個(gè)產(chǎn)品體系對(duì)VaShare的支持，以及創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之間的長(zhǎng)期合作，為他們做成這個(gè)平臺(tái)提供了很大的可能。
“如果不是由途家來(lái)孵化這個(gè)項(xiàng)目，并由莊海團(tuán)隊(duì)來(lái)做，恐怕共享度假這個(gè)新模式不太容易完成在國(guó)內(nèi)的冷啟動(dòng)?！标愇慕f(shuō)。
陳文江創(chuàng)辦執(zhí)一資本之前供職于鼎暉創(chuàng)投，并在2012年主導(dǎo)了途家的A輪融資。今天VaShare的起步讓她回憶起途家的發(fā)展初期，對(duì)途家產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系的了解和與莊海團(tuán)隊(duì)在過(guò)往合作中建立的信任，讓她對(duì)這家初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展充滿信心。
VaShare依托攜程和途家的資源，可以更快地吸引海內(nèi)外度假村加入；途家旗下的斯維登、歡墅、途遠(yuǎn)等住宿產(chǎn)品也大大豐富了VaShare平臺(tái)可入住房源。斯維登的專業(yè)酒店服務(wù)和管理能力可更好地保證VaShare 平臺(tái)的會(huì)員服務(wù)水平。
談到當(dāng)前公司發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，莊海說(shuō)：“產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成之后，我們要去測(cè)試產(chǎn)品的可行性、用戶的接受程度。這既包括種子用戶的獲取，也包括后續(xù)對(duì)他們的服務(wù)。從途家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)面向C端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，口碑是非常非常重要的?！?/p>
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為T(mén)MT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
