3億入資夜郎古酒莊虧了3477萬，舍得布局醬酒“有舍無得”？快訊
投資3億元成立夜郎古酒莊的舍得酒業，在2023年年報中無奈披露了這個子公司虧損3477萬元的窘境。
“醬酒熱”的不斷降溫，讓曾經追加投資布局醬酒的大型酒企品嘗到了苦果的滋味。投資3億元成立夜郎古酒莊的舍得酒業，在2023年年報中無奈披露了這個子公司虧損3477萬元的窘境。
2022年，舍得酒業奔赴茅臺鎮“喝上了”醬酒，與貴州仁懷市茅臺鎮夜郎古酒業股份有限公司合資成立了貴州夜郎古酒莊有限公司（簡稱“夜郎古酒莊”），舍得酒業持有78.95%，絕對控股。
2023年2月，夜郎古酒莊正式揭牌。在揭牌儀式上，背后的投資大佬郭廣昌闡述了復星在酒業版塊的長遠規劃，并對舍得酒業與夜郎古酒莊未來發展寄予厚望。郭廣昌表示，復星未來的發展戰略會緊密地圍繞家庭消費，白酒是重中之重。“我們也非常希望復星和舍得的生態資源能夠充分嫁接夜郎古，能夠讓夜郎古與舍得、復星一起實現乘數效應。”
貴州省仁懷市茅臺鎮夜郎古酒業股份有限公司成立于1999年，只是茅臺鎮眾多中小酒廠中的一員。它的發展歷程大致可分為三個階段：從成立之初到2014年，夜郎古酒主要以貼牌、散酒業務為主；2014年至2022年，在董事長余方強的規劃下，它開始謀求品牌化運作。第三個階段是2022年至今，它被復星集團看中，之后逐漸出圈。根據官方說法，夜郎古酒是被“精挑細選”出來的。復星全球合伙人吳毅飛曾公開表示，他們在茅臺鎮考察了兩年時間，才從上千家酒廠中選中了夜郎古酒。
實際上，舍得早在1996年就開始研制醬香型白酒。2001年，舍得就研發出了主打高端市場的吞之乎醬酒，因為價格高產量低，并沒有大量上市；2012年，舍得酒業又推出了醬香舍得，當時也只是小范圍試水；直到2021年“醬酒熱”的時候，這款酒才擴大產能，被外界稱為舍得酒業的嫡系產品，為舍得酒業本廠直接生產。此后，舍得酒業還曾推出主打醬香的“國袖秘醬”、“尚書坊”等產品，不過也都沒有打開知名度。
之后，舍得酒業進一步“染醬”的意圖愈發明顯，一邊賦能培育夜郎古酒，一邊想繼續推廣“吞之乎”品牌。就投資金額來看，財報顯示，舍得對四川吞之乎營銷有限公司的投資為2800萬元，對夜郎古酒莊的投資金額為3億元。另外，舍得酒業對夜郎古酒莊渠道、經銷商全部開放，還派駐了9名高管。
然而，舍得酒業官宣布局醬酒的時候，醬酒賽道已經“冷”了下來。2021年下半年，作為醬酒的核心產區，茅臺鎮就逐漸開始冷清了。在茅臺鎮，夜郎古也并非多么知名的品牌。
舍得酒業財報顯示，2023年，夜郎古酒莊營業收入為1.79億元，凈利潤-3477.81萬元，由上年的微利轉為虧損。中金研報分析稱，夜郎古酒莊以銷售為主、毛利率較低。行業遇冷，銷售不佳，僅從2023年來看，夜郎古酒莊在業績方面對舍得酒業并未實現有效助力。
從財報來看，虧損的夜郎古酒莊讓舍得酒業布局醬酒“投了個寂寞”，還有投資者在投資者關系平臺上發出了“舍”棄夜郎古的建議，不知舍得酒業該如何取舍。
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