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文/姚華

在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的今天，很多消費(fèi)者在更新智能手機(jī)時(shí)都搖身一變成了“好色之徒”，選擇一款時(shí)尚靚麗的機(jī)身顏色成為重中之重。針對(duì)市場(chǎng)新需求，廠(chǎng)商們紛紛添加更多新的配色，再配上一個(gè)“富有深意”的名字來(lái)吸引消費(fèi)者出手。

可實(shí)際上，這場(chǎng)手機(jī)顏色大戰(zhàn)并非看上去那樣簡(jiǎn)單，其背后較量的是手機(jī)廠(chǎng)商的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整體把控能力。

新色彩成為手機(jī)銷(xiāo)售的興奮劑

回首十多年前，手機(jī)市場(chǎng)曾刮起過(guò)一陣彩色之風(fēng)，那時(shí)的手機(jī)材質(zhì)以塑料和玻璃為主，五顏六色的手機(jī)殼甚至可憑心情隨時(shí)更換，不過(guò)那時(shí)喜好金屬手機(jī)的人們就沒(méi)那么多色彩選擇了，似乎只有白、黑、金、銀可選。如今得益于工業(yè)科技的進(jìn)步，拉絲、拋光、鍍膜等技術(shù)被手機(jī)廠(chǎng)商廣泛應(yīng)用，金屬手機(jī)著色工藝大幅提升，金屬手機(jī)的機(jī)身顏色選擇從屈指可數(shù)的幾個(gè)素雅配色擴(kuò)展到色彩斑斕，喜歡金屬手機(jī)的人們也能選擇五顏六色的靚麗機(jī)身。

如果說(shuō)工業(yè)科技的進(jìn)步是手機(jī)顏色之戰(zhàn)能打響的前提，那么智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩則成為這場(chǎng)顏色之戰(zhàn)爆發(fā)的直接原因。

眾所周知，經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8％，環(huán)比下降21％。在這種態(tài)勢(shì)下，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商在顏色上做出新的探索，同時(shí)也希望能夠通過(guò)新配色、新工藝激起消費(fèi)者升級(jí)體驗(yàn)的欲望。

實(shí)踐證明，新的色彩確實(shí)能夠成為手機(jī)銷(xiāo)售的興奮劑。之前蘋(píng)果為iPhone 5s推出了金色版本上市后，金色iPhone 5s的售價(jià)相比其余顏色高出不少。“土豪金”這一稱(chēng)呼就此誕生。嘗到甜頭的蘋(píng)果又為iPhone 6s帶來(lái)了玫瑰金配色，不出意外，這個(gè)顏色在iPhone 6s上市后同樣價(jià)格高價(jià)。

漸變色火了 不過(guò)很可能是“一陣風(fēng)”

看到甜頭的手機(jī)廠(chǎng)商們紛紛加入這場(chǎng)顏色大戰(zhàn)，尤其在今年，各種各樣的顏色越來(lái)越多的在手機(jī)上使用，甚至手機(jī)廠(chǎng)商們還不滿(mǎn)足于單色設(shè)計(jì)，開(kāi)始搗鼓起了漸變色，比如OPPO R15夢(mèng)鏡紅版背面底部的紅色程度比較深，手機(jī)上半部分的顏色則是亮紅色，整個(gè)手機(jī)背面有一個(gè)從暗紅色到紅色的色彩過(guò)渡，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。華為P20 Pro的漸變色頂部是紫色，底部是藍(lán)綠色，中間有個(gè)漸變的過(guò)渡，配色讓人印象深刻。

時(shí)尚潮流確實(shí)需要特立獨(dú)行，但是過(guò)頭了往往會(huì)非常短命。漸變色十分驚艷，但是驚艷過(guò)后，也十分容易審美疲勞。筆者搜索發(fā)現(xiàn)，十多年前，諾基亞、索愛(ài)等品牌就曾推出過(guò)漸變色設(shè)計(jì)的手機(jī)。諾基亞6600 fold采用了紫色漸變的設(shè)計(jì)，就效果而言，諾基亞6600 fold的漸變效果不亞于今天OPPO、華為的色彩效果，機(jī)身外殼呈現(xiàn)出一種轎車(chē)鋼琴烤漆的質(zhì)感；另外比較著名的漸變色手機(jī)還包括索尼愛(ài)立信E15i漸變色版等，都是當(dāng)時(shí)比較著名的高顏值手機(jī)。不過(guò)這些漸變色手機(jī)在驚艷過(guò)后，都如同“一陣風(fēng)”一樣在歷史的長(zhǎng)河中一閃而過(guò)。

純色的經(jīng)典才是最迷人的“網(wǎng)紅”

相較于浮夸的漸變色，最耐看的顏色還是“返璞歸真”的純色，單色。如果你說(shuō)黑色、白色或者銀色，太過(guò)于老套，那其實(shí)經(jīng)久不衰、氣質(zhì)爆棚的紅色系也同樣一直是經(jīng)典中的經(jīng)典。尤其是現(xiàn)代新女性更加青睞紅色，她們對(duì)于未來(lái)生活方式的態(tài)度愈發(fā)自信，她們不斷從頭到腳、由內(nèi)而外全方位探索和詮釋自我，熱烈的紅色才是她們的代名詞。三星、蘋(píng)果等國(guó)際大牌廠(chǎng)商早已關(guān)注到這一市場(chǎng)需求，推出紅色系列手機(jī)新品。

紅色雖然好看，可是以紅為基調(diào)的顏色有幾十種，大紅、朱紅、嫣紅、深紅、水紅、橘紅、杏紅、粉紅、桃紅……有的熱情奔放，有的活力四射，有的喜氣十足，內(nèi)斂的中國(guó)用戶(hù)更青睞沉穩(wěn)有內(nèi)涵有神韻的色彩氣質(zhì)，因此在眾多紅色當(dāng)中，介于酒紅和棗紅之間的“勃艮第紅”脫穎而出。網(wǎng)友普遍認(rèn)為，這一抹勃艮第紅有著不同于普通紅色的高貴與優(yōu)雅，它更易于與任何顏色搭配，上得了大場(chǎng)面也走得近生活。此外，無(wú)數(shù)明星紛紛將它穿上身，這一抹紅可以說(shuō)是時(shí)尚圈最迷人的“網(wǎng)紅”。

三星勃艮第紅完美詮釋新女性 最in用戶(hù)的不二之選

處于時(shí)尚前沿的科技大牌三星必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)勃艮第紅，去年三星Galaxy S8首推勃艮第紅配色，并在今年年初登陸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其最in的形象讓更多用戶(hù)擁有最新的潮流裝備。今年5月16日，三星再次推出Galaxy S9|S9+勃艮第紅版本，聘任李小冉、林依晨、張儷三位知名女藝人為三星手機(jī)中國(guó)區(qū)勃艮第紅推薦官，三位女藝人攜手三星Galaxy S9|S9+勃艮第紅，將這一抹紅色與時(shí)尚、品質(zhì)相融，呈現(xiàn)女性獨(dú)有的放肆紅，展現(xiàn)當(dāng)下新時(shí)代女性的自我態(tài)度，為喜愛(ài)紅色的消費(fèi)者帶來(lái)最佳選擇。讓那些追求品質(zhì)與個(gè)性的消費(fèi)者不再與金色、銀色、黑色或是白色的手機(jī)，以及各種手機(jī)殼去雷同，真正展現(xiàn)出自己的品味。

在筆者看來(lái)，Galaxy S9|S9+勃艮第紅，雖然是顏色上的改變，但其實(shí)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)或中國(guó)消費(fèi)者而言，即便這個(gè)勃艮第紅不與紅酒關(guān)聯(lián)，單講色彩的話(huà)，感覺(jué)也更符合中國(guó)人內(nèi)斂，內(nèi)涵，不張揚(yáng)的品質(zhì)，可以說(shuō)三星與喜愛(ài)紅色的中國(guó)消費(fèi)者不謀而合。另外，相比較新晉的漸變色，純色依舊更耐看。當(dāng)然，這并不是否定漸變色，只是認(rèn)為，漸變色這股風(fēng)可以刮久一點(diǎn)，同時(shí)純色也不會(huì)因此被淘汰，讓消費(fèi)者在市場(chǎng)中有更多的心儀之選。