淘寶開通微信支付！支付寶到了最危險的時刻？快訊
而在互聯(lián)網(wǎng)江湖當中，淘寶和微信也在上演這樣的故事。
春節(jié)回家，相信大家吃了不少瓜，比如這樣的：
兩個人互為死對頭，天天斗得你死我活，誰也不讓誰，甚至為了防止對家偷窺，在家筑起了密不透風的圍墻。但很魔幻的是，有一天兩人突然一笑泯恩仇，還一起合伙做生意，非常相親相愛。
仿佛過去十幾年打打殺殺完全不存在似的。
而在互聯(lián)網(wǎng)江湖當中，淘寶和微信也在上演這樣的故事。
01
微信支付進入淘寶內(nèi)部
近日“淘寶逐步開放微信支付”的話題登上了微博熱搜。
是的，沒有錯，和大家想的一樣，淘寶訂單現(xiàn)在支持微信支付直接付款。在付款方式下方，已經(jīng)出現(xiàn)“微信支付”的選項。
圖源：小紅書網(wǎng)友
但是淘寶客服也回應了，該功能僅支持部分用戶開放，并且只支持部分商品，后續(xù)這一功能會陸續(xù)向所有用戶開放。
如果你記憶力不錯，應該會記得“淘寶支持微信支付”的話題在去年10月登上了微博熱搜，但是當時只有“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”兩個選項，還不能直接跳轉(zhuǎn)微信支付。
圖源：小紅書網(wǎng)友
如今直接支持微信支付的操作，意味著微信支付入淘的腳步已經(jīng)在加快。按照這樣的發(fā)展速度，估計過不了多久，就能向所有用戶覆蓋。
試想一下，到那個時候，我們再也不用到處找別人換錢，或者向其他銀行卡轉(zhuǎn)賬，就能用掉微信里搶紅包得來的幾塊錢，還蠻方便的。
顯然，對于我們用戶而言，是便利性的提高。但從淘寶的角度去看，用力擁抱曾經(jīng)的死對頭，就不怕對方捅自己一刀嗎，畢竟兩者以前可是隔著仇恨的。
現(xiàn)在兩者選擇忘記過去，其實也是因為在2021年9月份，工信部召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，要求平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取措施。
也是從那個時候開始，阿里和騰訊關(guān)系開始進一步緩和，像阿里麾下的餓了么、優(yōu)酷、書旗等APP都接入了微信支付。
而在微信當中，當然也有了阿里小程序的身影，比如天貓優(yōu)品、天貓養(yǎng)車等。
微信當中的天貓養(yǎng)車小程序
在“互聯(lián)互通”背景下，各家紛紛拆掉那老死不相往來的“高墻”，聯(lián)系也越來越密切。
看到這里，可能你的問題也來了，既然以前都是仇敵，現(xiàn)在阿里卻主動開放入口，支付寶似乎要被“襲擊了”。
我們都知道，淘寶和支付寶是相伴相生的，兩者風風雨雨互相扶持，走過了這么多年，如今突然插進來一個微信支付，那支付寶還能好好過日子嗎？
要想搞清楚這個問題，我們先來看看各位互聯(lián)網(wǎng)玩家為什么要“筑墻”。
02
鎖起門來，連夜筑起的高墻
一款流量巨大的APP，會為另一款APP帶來多大的流量，我想你已經(jīng)深有體會。
以微信為例，在1.0版本當中支持QQ號導入聯(lián)系人，并且QQ賬號可直接登錄微信，讓它獲得了許多早期用戶。
初代微信
圖源：微信派
可見，向自家兄弟開放入口，可以實現(xiàn)共贏。但要是這便宜讓外人給占了，就有可能會對自己造成威脅。
于是，各位互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始“封閉”自己，其實從PC時代開始，這樣的事情就已經(jīng)發(fā)生。
比如在2008年之時，淘寶屏蔽了百度爬蟲抓取，在百度搜索淘寶相關(guān)關(guān)鍵詞，無法看到相關(guān)內(nèi)容，必須跳轉(zhuǎn)淘寶網(wǎng)才能看到商品詳情。
圖源：搜狐科技
當時淘寶給出的理由是，為了保護用戶隱私信息，表示“有不良的商家通過百度的競價排名系統(tǒng)和搜索引擎優(yōu)化的方式來欺騙消費者。”
而我們也知道，百度歷來都有廣告競價排名的打法，如此一來，淘寶的意圖就更明顯了，不希望有外部力量干擾自己的商品排序，更不想把這個巨大的流量貢獻給他人。
緊接著就是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了轟動一時的“3Q大戰(zhàn)”之外，微信和淘寶也開始互掐了。
2013年，微信的用戶已經(jīng)突破6億，并且推出了日后讓支付寶很頭疼的“微信支付”。
或許是嗅到了危險，選擇在這個節(jié)點，淘寶決定打破平靜的假象。
根據(jù)搜狐科技的報道，淘寶選擇關(guān)閉了微信的淘寶客接口，同時屏蔽掉了來自微信的所有鏈接。
而根據(jù)盒飯財經(jīng)的報道，是微信先動手封殺了淘寶的營銷賬號。
到底是誰先動的手，或許已經(jīng)不重要，但我們在后續(xù)可以看到的是，阿里系和騰訊系產(chǎn)品都在用力屏蔽對方。
最顯而易見的例子，當然還是在微信當中只能查看淘口令，說出來你都不敢信，從2015年6月問世開始，微信用戶在往后六年的時間里，都是依靠這樣的方式查看淘寶商品。
同樣的，在淘系產(chǎn)品當中，你也很難發(fā)現(xiàn)騰訊系產(chǎn)品的身影。當你想用微信里的錢在淘寶購物時，則是需要經(jīng)歷轉(zhuǎn)賬，或者和朋友換錢多個步驟，用戶體驗十分不美好。
再把時間拉近一點，就到了我們熟悉的“頭騰大戰(zhàn)”，這是在短視頻火熱背景下，騰訊和抖音掀起的一場屏蔽大戰(zhàn)。
2018年4月，抖音已經(jīng)變身為當紅辣子雞，但它卻要面臨一件煩心事，微信和QQ突然屏蔽了抖音鏈接，說是在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。
隨后便有了張一鳴和馬化騰在朋友圈互懟，張一鳴自己評論了一句“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐”，馬化騰很快回應“可以理解為誹謗”。
大佬在互掐，旗下產(chǎn)品也在PK，你屏蔽我，我也屏蔽你，雙方你來我往，誰也不讓誰。一直到2021年，雙方摩擦依舊在升級。
大家都屏蔽對方，“封閉自己”，說到底也是為了保住自家流量，絕不給對方一個可乘之機，為筑牢自家護城河而來。
這樣的打法，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利滿天飛的時代，的確行得通，只要擊中用戶需求，產(chǎn)品足夠有特色，就可以快速收割一波紅利。
但在移動互聯(lián)網(wǎng)的“下半場”，流量紅利趨于枯竭，增量競爭變?yōu)榇媪扛偁帲俑恪爸Α钡拇蚍ǎ兆铀坪鯐^得更艱難。
就像淘寶愿意擁抱微信支付，除了有“互聯(lián)互通”的影響之外，也指向了：
今時已不同往日，各位玩家正在打開那封閉已久的大門。
03
觸碰一直渴望的人群
春節(jié)假期過后，淘寶的動作非常之多，除了我們此次提到的開通微信支付之外，它還成立了一家新的直播公司，進一步培養(yǎng)頭部主播。
同時，根據(jù)晚點 LatePost的報道，原本負責狙擊拼多多的淘特（淘寶特價版）將慢慢淡出歷史舞臺，淘特的商家和商品將大面積遷回淘寶。
為此，淘寶的回應是，淘特業(yè)務會繼續(xù)發(fā)展，同時增加手淘的全量供給來服務淘特原有市場用戶。
淘寶在開年的動作如此頻繁，原因我想你已經(jīng)猜到，過去的一年，它正在不斷回歸“低價”的主題，試圖抵御抖音和拼多多的進攻。
必須要看到的是，對比以往電商江湖還是由京東、阿里稱王的時代，現(xiàn)在則是群雄爭霸，而且這些新選手都不是吃素的。
以拼多多為例，在2023年Q3營收為688.4億，同比增長93.9%。對比之下，阿里在當季營收為2247.9億元，同比增長也有9%，其中淘天集團收入976.54億元，同比增長4%。
還有在市值方面，拼多多在去年11月底超越了阿里，勢頭真不是一般的強勁，誰也沒有想到小弟拼多多會有如此快超越老大哥的一天。
另外一邊，則是抖音商城GMV在2023年同比增長了277%，在今年還把價格力定為2024年的首要任務。
顯而易見，在如此戰(zhàn)況之下，淘寶除了在戰(zhàn)略上調(diào)整，那就是要尋找更多流量入口，或者說提高自己的服務質(zhì)量，增強用戶粘性。
通過微信支付的加持，淘寶一方面能提高GMV，另一方面也將覆蓋到很少使用支付寶的群體。
可能你以為是在開玩笑，支付寶可是移動支付之王，怎么可能還有人不使用支付寶。
但現(xiàn)實就是如此，小灼隨機采訪了幾位朋友，他們都表示自己的父母很少使用支付寶，平常都pick微信支付，網(wǎng)購則是選用拼多多，因為能夠直接用微信付款。
IT時報的報道也指出了，一些下沉市場用戶，都是通過微信支付進行網(wǎng)購的，是拼多多的常客。
所以，有了微信支付的助力，淘寶會觸達到更多用戶群體，一定程度上而言，甚至可以從拼多多手中搶奪用戶。當然，這里也有一個前提，那就是淘寶必須要有價格優(yōu)勢。
而從短期來看，小灼認為不會對支付寶造成影響。
首先，支付寶經(jīng)過多年的打拼，在大眾的心目中已經(jīng)定性為一款“理財工具”，許多人依然是支付寶的重度用戶，并且有“大錢放支付寶，小錢放微信”的習慣。
而根據(jù)公開資料顯示，在2019年之時，支付寶的全球用戶已經(jīng)突破10億，覆蓋面非常之廣。
其次，引入微信支付，淘寶也是處于一個謹慎的態(tài)度。
同樣是根據(jù)IT時報的報道，有網(wǎng)友測試發(fā)現(xiàn)，在淘寶進行購物，超100元的商品無法使用微信支付進行付款，100元以下的商品，則是有“微信支付”的選項。
盡管這可能是店鋪或商品不支持的原因，但也透露了淘寶在不斷試水的心思，在不斷平衡或者是減少對支付寶的影響。
如果處理得好，那這就是一個雙贏的操作。就像俾斯麥在一百多年前說的那樣，沒有永遠的朋友和敵人，只有永遠的利益。
伴隨著“互聯(lián)互通”的推進，以前我們做夢都想的大廠聯(lián)動，或許真的會一一上演。
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