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文︱李安嶙

　　定義一個時代的巨匠，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)世界里，往往取決于能否在基于自身影響力之上，用技術(shù)與創(chuàng)新、以更加前沿的產(chǎn)品，提升生活與工作方式的的便捷、驅(qū)動時代的進(jìn)步。伴隨智能終端、移動社交以及互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施的日趨完善，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌競爭對這一觀點(diǎn)進(jìn)行了完美詮釋。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)升級為主流經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+成為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為作為全球二大經(jīng)濟(jì)體的中國，注入了強(qiáng)大的活力與趨能，互聯(lián)網(wǎng)+制造也賦予傳統(tǒng)制造以嶄新的發(fā)展契機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時代，最為顯著的特點(diǎn)是個體社會崛起的時代。每一個普通人都向往建立完整個體性，在獲得科技助力同時也面臨新的社會局限的時代，對于品牌來說，獲得90后年輕人的關(guān)注、建立品牌忠誠度，已經(jīng)變得越來越重要。互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)、營銷的與時俱進(jìn)，成為能否加速傳統(tǒng)制造創(chuàng)新步伐的關(guān)鍵所在。

　　工匠精神的時代價值，41年只為更好的自己

　　對于傳統(tǒng)制造業(yè)而言，借翼互聯(lián)網(wǎng)+以及嶄新的連接思維、產(chǎn)品理念、契合社交時代的傳播方式，都將加速互聯(lián)網(wǎng)+制造的蛻變與躍變。而對于以產(chǎn)品為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)制造企業(yè)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化也彌足珍貴。對于互聯(lián)網(wǎng)世界所展示出的快速的產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)迭代，傳統(tǒng)制造業(yè)唯有保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瘢x予產(chǎn)品及極致化的用戶體驗(yàn)，才能有機(jī)會在競爭洪流之中，以差異化的品牌形象、獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品前瞻，立于競爭的不敗之地。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+制造的場景中央，露露股份成為互聯(lián)網(wǎng)+制造的一個時代的縮影。41年以來，露露股份專注于植物蛋白飲料，出于對植物蛋白飲料的專注、對口感是飲料第一生命力的堅信、對技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)的情愫，使得露露股份成為國內(nèi)植物蛋白行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌與企業(yè)。在這背后，露露股份的簡約、極致、用戶、迭代的思維形態(tài)發(fā)揮出巨大的創(chuàng)新勢能。露露股份持之以恒的產(chǎn)品初心，也給品牌只關(guān)注年輕人消費(fèi)者身份的消費(fèi)主義邏輯之外，注入更多關(guān)于完整個體的視野和責(zé)任感。因此，多數(shù)年輕人面對露露股份之時，爆發(fā)出強(qiáng)大的情感意志時都愿意宣言：“我們是喝露露長大的。”

　　6月6日，露露股份再次聚焦在閃光燈下，在北京798時尚設(shè)計廣場第一車間舉辦了主題為“做更好的自己”的新品發(fā)布會。巧妙的時間、獨(dú)特的地點(diǎn)、TED主題形式，盡管在發(fā)布會上，露露并沒有提及在傳統(tǒng)制造業(yè)內(nèi)一度被神話的互聯(lián)網(wǎng)思維等元素，但是正是這種對產(chǎn)品的專注、對品牌的熱愛、對做企業(yè)的初心，讓露露股份的新品發(fā)布會超越與顛覆了互聯(lián)網(wǎng)+時代的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)與格局，讓用戶感受到了互聯(lián)網(wǎng)+制造恢宏的創(chuàng)新時代的能量。

　　在初心、成長、收獲三個充滿工匠精神與創(chuàng)業(yè)情懷階段的主題演講中，一句“露露甄選，給更好的自己”凝固了互聯(lián)網(wǎng)碎片化的信息長河。41年以來，露露再一次以用戶視覺審視用戶、連接用戶，激發(fā)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代相對浮躁的大眾，賦予其心靈緩沖、情感慰藉，并產(chǎn)生強(qiáng)大的情感共鳴。露露，給更好的自己，正是基于產(chǎn)品極致化、品質(zhì)技術(shù)化、品牌年輕化。做用戶的同行者，露露正在給這個充滿不確定性時代的年輕人，以最大的感動、鼓舞與歸屬感。

　　以互聯(lián)網(wǎng)+制造之名，網(wǎng)紅產(chǎn)品品牌元素化反

　　在6月6日這一場情懷蕩漾的發(fā)布會中，露露不僅超越與顛覆了大眾對互聯(lián)網(wǎng)+制造的認(rèn)知，同時還實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅+產(chǎn)品+品牌的元素化反。摒棄浮夸，發(fā)布會展露出了露露股份以互聯(lián)網(wǎng)+制造之名，所迸發(fā)的強(qiáng)大內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)能量與氣質(zhì)。

　　明星嘉賓蔡康永、劉同、高云翔、魏坤琳的出席，使得露露股份的發(fā)布會星光爍爍。在這一場TED式的演講中，網(wǎng)紅圍繞露露股份新品發(fā)布會的主題：做更好的自己，進(jìn)行了主題演講。“讓一個歷史悠久的民族品牌保持長青，絕不是一件容易的事。領(lǐng)導(dǎo)一個龐大的制造企業(yè)走向長期繁榮，更需要的是那份最初的本真。”在發(fā)布會開始，露露股份董事長管大源就圍繞“本真”表達(dá)了自己的看法。

　　離開《康熙來了》的蔡康永，圍繞起點(diǎn)到終點(diǎn)講述關(guān)于“種子”的力量——盡管人生不同階段有跌宕起伏和患得患失，但行走從不曾停歇。身為光線影業(yè)副總裁的劉同此次則拋棄了“誰的青春不迷惘”的論調(diào)，從“耕耘”角度暢談關(guān)于堅毅和執(zhí)著的信念，對他而言，關(guān)于匠人的隱忍只為耕耘。霸氣威武的“義渠王”高云翔也從自己的經(jīng)歷角度表達(dá)了他對成長的看法，對于大器晚成的他而言，所有的美好只因在成長中不斷積累。而以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》科學(xué)家嘉賓身份廣為觀眾熟知的魏坤琳則從自身專業(yè)角度剖析關(guān)于潛能的珍貴，無論是西方的吸引力法則還是中國古代思想中的“念念不忘，必有回響”，都在詮釋著初心、成長和收獲之間的聯(lián)系，以及堅持本真、做更好的自己，就必然會有收獲的感悟。

　　對于露露股份而言，在互聯(lián)網(wǎng)+時代中，6月6日的發(fā)布會將成為其發(fā)展歷史的分水嶺。一場產(chǎn)品為核心、品牌為動力、與時俱進(jìn)的網(wǎng)紅元素的營銷，讓露露股份成為引領(lǐng)飲料互聯(lián)網(wǎng)化的潮流的創(chuàng)新者、創(chuàng)變者、以及對互聯(lián)網(wǎng)+制造的顛覆者。

　　引領(lǐng)飲料互聯(lián)網(wǎng)化大潮，開啟年輕化品牌引擎

　　本質(zhì)上來說，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)之中，最核心的是產(chǎn)品理念、其次是技術(shù)創(chuàng)新、以及對用戶體驗(yàn)的極致化。對于互聯(lián)網(wǎng)+制造的傳統(tǒng)制造而言，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的延展與借翼最核心的資產(chǎn)依然是產(chǎn)品。

　　在6月6日“做更好的自己的”新品發(fā)布會中，露露股份正式針對電商渠道推出全新產(chǎn)品，進(jìn)一步對消費(fèi)群體進(jìn)行市場拓展。全新包裝的五款新品，包括甄選型杏仁露（原味、無糖）、甄選型純核桃露（原味、無糖）及針對兒童消費(fèi)群體的小露露，新品一經(jīng)推出，其時尚清新的包裝就吸引了媒體、消費(fèi)者及相關(guān)行業(yè)從業(yè)者等社會各界的目光，徹底顛覆了公眾對露露股份以往產(chǎn)品的固有認(rèn)知。

　　值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)+制造的新思維下，五款產(chǎn)品具備非常強(qiáng)勢的社會化傳播屬性、以及巨大的飲料入口的科技思維。本次發(fā)布會的五款新品，一改露露股份已有產(chǎn)品以藍(lán)色為主色調(diào)的產(chǎn)品包裝，根據(jù)每款產(chǎn)品的特點(diǎn)，采取了不同的設(shè)計風(fēng)格，甄選型杏仁露，以山杏樹作為主畫面，以引發(fā)消費(fèi)者對露露品牌產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想和價值認(rèn)同。甄選型純核桃露，除了底色采用更貼近核桃露顏色的米色作為主色調(diào)外，整體畫面設(shè)計風(fēng)格與甄選型杏仁露保持一致。更令人耳目一新的是小露露杏仁露，小露露以“自然帶來的茁壯”為核心理念，選取獅子、老虎、大象這三種健壯的動物作為卡通形象，具有易理解、易傳遞、易模仿等特點(diǎn)，能夠迅速吸引孩子的注意力，獲得孩子們的喜愛。

　　對于品牌來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社會化媒體全面崛起，使得用戶接受大量信息，消費(fèi)者對品牌的忠誠度也在發(fā)生變化。露露股份，在41年的專注、創(chuàng)新、追求之中實(shí)現(xiàn)在植物蛋白飲料的引領(lǐng)。在互聯(lián)網(wǎng)+制造的時代中，露露股份在產(chǎn)品+品牌+營銷+渠道中不斷突破，洞察年輕化消費(fèi)、用年輕化的迭代思維升級產(chǎn)品、連接90后以及嶄新的兒童市場。可以預(yù)見，露露股份勢必能夠在未來的創(chuàng)新之戰(zhàn)中，發(fā)現(xiàn)前所未見的新領(lǐng)域，持續(xù)獲得市場的認(rèn)可、消費(fèi)者的喜愛。

　　露露股份的發(fā)布會，盡管并沒有用十分華麗的詞藻去渲染其核心戰(zhàn)略，但是以“年華品牌+產(chǎn)品體驗(yàn)+用戶需求+情感理念+場景應(yīng)用”的品牌年輕化引擎戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型是思維與認(rèn)知狀態(tài)的先行、是互聯(lián)網(wǎng)以工具形態(tài)所引領(lǐng)的加速。露露股份在擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)程中，以對思維形態(tài)透徹的理解，針對性的加強(qiáng)產(chǎn)品電商場景的應(yīng)用。而隨著年輕化產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級，一個具備高科技色彩、全面對接互聯(lián)網(wǎng)+時代的用戶需求的露露股份，正在互聯(lián)網(wǎng)+制造的大時代中崛地而起。

　　李安嶙，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，知名專欄作者，自媒體。文章見百度百家、新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點(diǎn)資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、艾瑞等國內(nèi)數(shù)十家頂級專欄，文章轉(zhuǎn)載與商務(wù)合作加個人微信號：lianlin8866