不做“富二代”的榮耀，擺脫“華為影子”了嗎？快訊
環顧左右，似乎沒有廠商比榮耀更適合做這件事。
榮耀不是華為，也不可能成為華為。
作者 | 周佟
編輯 | 趣解商業
“榮耀身上一直貼著富二代的標簽，我想這可能是對榮耀最大的誤解?！?/strong>
1月10日，在榮耀MagicOS 8.0發布會上，榮耀終端有限公司CEO趙明在激情回顧公司獨立三年來不凡遭際的同時，也在對外界傳達“榮耀不可能再成為華為了”。
一天后，榮耀最新的旗艦手機Magic6系列發布，護眼技術、巨犀玻璃、任意門交互……在一連串“領先”技術背后，離開華為三年的榮耀試圖為自己交上一份“成人禮答卷”。
01.年度旗艦發布，榮耀獨立三載迎來“成人禮”？
作為榮耀旗下定位最高端的旗艦機，為了此次Magic6系列的發布，榮耀看上去做足了功夫。
先是有榮耀旗艦手機產品經理李坤開通微博，并為大家科普榮耀Magic6的配色美學和攝像頭布局“方中有圓，圓中帶方”的象征意義；而后，榮耀CEO趙明又親自上陣與竇文濤對話，大談三年來榮耀是如何“殺死過去的自己”，“不被定義的榮耀，恰恰是擁有了最好的成長空間”。
圖片來源：微博截圖
之后，從1月8日起，榮耀的官方賬號在社交媒體平臺上便開始陸續發布有關Magic6系列的宣傳內容，對發布會進行預熱。
其中，為展現“巨犀玻璃”的堅硬抗摔性能，在一段抗摔對比測試視頻中，將友商旗艦手機玻璃擊成碎渣；該視頻還在1月9日沖進了抖音熱點榜的TOP20，獲得了4000多萬人次的觀看。
圖片來源：抖音截圖
到了正式發布會，榮耀特意安排了兩場：1月10日主講MagicOS 8.0的任意門交互和自研70億參數的端側大模型——“魔法大模型”。1月11日，發布會現場將之前預熱過的Magic6系列六大核心功能做了重點展示，并公布了產品的最終價格。
值得一提的是，就在不久前的1月8日，OPPO發布了首個端側應用70億參數的大語言模型手機Find X7。
圖片來源：發布會現場
在公布了Magic6系列的價格后，榮耀請出了保時捷生活方式集團執行董事會主席Stefan Buescher，共同發布了全球首款保時捷設計折疊屏手機榮耀Magic V2 RSR，售價為15999元，并于1月12日在保時捷中國官網、授權保時捷中心同步上線。
圖片來源：發布會現場
此次發布會在榮耀品牌抖音賬號全程直播。有網友表示，兩場發布會看完，留下深刻印象的，除了在看“任意門”演示時腦海莫名浮現錘子手機外，還有趙明在臺上為了證明巨犀玻璃的抗刮效果，用砂紙現場打磨屏幕的畫面——因為忘記撕去貼膜差點“翻車”，引來現場笑聲一片。
不管外界如何看待，發布會上用近20分鐘的“抒情”來回顧三年來艱辛發展的趙明，似乎將此次Magic6系列的推出，當做了榮耀的“成人禮”。
離開華為三年，趙明口中“不被定義”、擁有了“最好成長空間”的榮耀，是否真的“走出了一條自己的路”？
02.銷量起起落落，榮耀擺脫“華為影子”了嗎？
如果從銷量和市場份額來看，答案是肯定的。
自2020年從華為體系中剝離以來，榮耀的市場份額從“無芯可用”時的3%，逐漸恢復到了原有的位置。
根據國際數據公司(IDC)手機季度跟蹤報告顯示，2021年，榮耀手機國內市場出貨量3860萬臺，市場份額占比11.7%，排名第五；2022年，在中國智能手機市場整體出現下滑，蘋果、小米、OPPO、VIVO出貨同比減少的情況下，榮耀逆勢增長，國內市場出貨量達到了5220萬臺，略低于VIVO排名第二，市場份額達到18.1%，超過了在華為旗下時巔峰期16.7%的市場份額。
圖片來源：IDC報告
這一成績的取得，與榮耀的“機海戰術”不無關系。
1月發布榮耀Magic V、2月發布榮耀60 SE、3月發布榮耀Magic4、4月發布榮耀Play6T、5月發布榮耀暢玩30和榮耀70……沒有了芯片掣肘，放開了手腳的榮耀，短時間內形成了Magic系列、數字系列、X系列、Play系列、折疊屏系列五大產品體系，實現了從1000元到10000元價位機型的全覆蓋，幾乎成為了業界發布會開得最頻繁的品牌。
在調研機構Counterpoint公布的2022年中國市場最暢銷智能手機榜單上，榮耀X30、榮耀Play30 Plus、榮耀60、榮耀Play20四款手機進入了前10名，成為當年最大的贏家，其中榮耀X30是當年國內銷量最高的安卓手機，單部手機市場份額占到了1.8%。
圖片來源：罐頭圖庫
進入到2023年后，隨著國內手機市場競爭的加劇，榮耀開始遭遇到了一些挫折。
根據市場研究機構Canalys公布的數據，2023年一季度榮耀手機在中國大陸出貨量同比從2022年的1500萬臺降到了970萬臺，跌幅35%，市場份額落到了第四位；二季度榮耀出貨量與2022年同比再度下降了21%，以1030萬臺繼續排名第四。兩個季度連續35%、21%的同比降幅，不僅遠超同期中國智能手機市場出貨量11%、5%的下滑幅度，也高于小米、OPPO、VIVO的同期降幅。
來到三季度，榮耀出貨量同比大幅下降的勢頭開始有所緩解，以1180萬臺出貨量，相比上年同期下降1%的成績，重回市場份額第一的位置。這一表現令外界多少有些意外，因為在2023年8月29日華為Mate 60系列不宣而售突然上線后，市場普遍認為受到沖擊最大的會是榮耀，這個曾經的“華為平替”；畢竟有鑒于華為市占率一度從30%變成了others，榮耀三年來搶占的很大一部分是華為丟掉的那部分市場。
圖片來源：Canalys智能手機分析統計數據
“華為平替”，這也是榮耀過去三年極力想要擺脫的標簽。
在與竇文濤的對話視頻中，面對榮耀和華為有何異同的提問，趙明用“樹木扦插”來類比了與華為的關系。在趙明看來，作為從華為這棵大樹上切下的枝椏，插在地里后，盡管核心的價值觀文化有所傳承，但因為環境、土壤，以及經歷的不同，榮耀已經產生了全新的變異，“不是華為，也不可能再成為華為了”。
03.除了“卷創新”，榮耀或許還有其他選擇
為了“走出華為的影子”，榮耀做了很多努力。
此次Magic6系列發布會上，盡管趙明幾次與競品對比，都沒有提到華為，更多是向iphone“開火”，可在抖音直播間，不時飄過的網友評論還是沒有“擺脫”華為。
有調侃新機外觀“華里華氣”的，還有開玩笑說榮耀“big膽”“倒反天罡”、提醒趙明“晚上松山湖開會別遲到”等等。
圖片來源：抖音截圖
也怪不得網友會頻頻吐槽，無論是“圓中帶方”的攝像頭布局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛星服務的“鴻雁通信”以及抗摔能力超強的“巨犀玻璃”，都不免讓人與華為聯想到一起。
這或許也是榮耀的無奈。
在華為缺席的2年多里，包括榮耀在內的各家手機品牌，“卷生卷死”比拼的似乎都是一些“微創新”。
此次Magic6系列發布會上著重推薦的“綠洲護眼屏”，就是業界的一個“微創新”。此前，榮耀成立榮耀綠洲護眼實驗室，并在11月23日推出榮耀100系列首發搭載榮耀綠洲護眼屏；之后Redmi K70 、一加12和vivo S18系列相繼發布，護眼都成為了主打的宣傳亮點，還紛紛取名為“青山”、“明眸”、“朝陽”。
趙明此前在與竇文濤的對話中己也坦承表示，這類創新只要有一個做出突破的時候，其他廠家也會跟進。
“領先的科技”是第一生產力。
脫離華為之后，沒有了華為源源不斷“黑科技”加持的榮耀，在失去麒麟芯片和鴻蒙操作系統的情況下，其旗下熱銷的榮耀X30等機型，一定程度上主打的是性價比；用以沖擊高端市場的折疊手機榮耀Magic V 系列，依然要靠性價比來取勝。
但僅憑“性價比”這一點，在高端市場并不算絕對優勢，根據市調機構BCI公布的最新數據顯示，在剛剛過去的2023年第四季度，國內折疊屏手機市場，華為一家就拿到了52.37%的市場份額，超過其他各品牌的總和。
圖片來源：BCI
2023年11月22日，榮耀通過董事會公告的方式向全體員工明確了積極通過首發上市推動公司登陸資本市場事宜；未來有著盈利壓力的榮耀，不知以后每年會拿出多少收入投入到研發之中？
就在榮耀MagicOS 8.0發布會重點演示了“任意門”功能的第二天，曾經創辦錘子手機的羅永浩轉發趙明介紹任意門的微博，吐槽到：“這就是赤裸裸照抄錘子手機的One Step啊，趙老師是不是被做產品的孩子給騙了？”
對此，趙明在接受采訪時做出了回應，表示魔法門理念在2016年12月第一代榮耀Magic發布的時候就已經有了，核心是基于意圖識別的交換；言下之意榮耀提出任意門比錘子手機發布的還要早，并且核心理念不同。
圖片來源：微博截圖
但這似乎又讓榮耀陷入了另一個尷尬，8年過去，作為旗下的旗艦機型，榮耀Magic6系列的賣點還仍在延續當初身在華為時的靈感；或許對用戶來說最大的區別在于第一代Magic live上，所能夠提供的智能感知用戶意圖、彈出智慧卡片貨比三家等功能，如今在AI的加持下，從單意圖識別發展成為了多意圖識別，人機交互體驗也更豐富了。榮耀在MagicOS 8.0發布會上將其做為重點來講解，還被羅永浩指責為“抄襲”，這或許也在一定程度上映射出榮耀的創新能力還有待加強。
對于矢志要讓“中國產業鏈與全球創新共振，打造最好的產品”的榮耀來說，可能還沒到慶祝的時候。
在努力撕扯“富二代”標簽的時候，榮耀或許還有另一個選擇：華為開源已經三年的OpenHarmony，至今在國內還沒有任何一家手機廠商跟進。既然終究撇不開與華為的“牽絆”，何防換個身份加入，為周鴻祎口中這個注定會成為“中國最大操作系統”的國產系統貢獻力量，一起做大生態。
環顧左右，似乎沒有廠商比榮耀更適合做這件事。
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