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今天(9月20日)，中國市場首批預(yù)售的iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone11 Pro max開始發(fā)貨，訂購的用戶將陸續(xù)拿到真機(jī)。

此前有人吐槽該系列沒5G、沒創(chuàng)新、浴霸丑，但也有人看中它有更快的CPU、更好(多)的攝像頭、更強(qiáng)的續(xù)航能力……不知道在真機(jī)面前，這些或好或差的關(guān)鍵詞，哪個(gè)更“能打”？

自庫克執(zhí)掌這家全球最牛的科技公司，蘋果手機(jī)持續(xù)進(jìn)化。這些年來，在中國這個(gè)全球第二大市場上，蘋果也上演著從傲慢，到迎合，再到與競爭對(duì)手“赤膊上陣”的“大戲”。隨著此次新品手機(jī)的發(fā)布，一些疑問也將揭曉。

難逃“真香”定律？

2008年7月19日，北京，烈日當(dāng)頭。三里屯附近一個(gè)十字路口西北角卻排起長隊(duì)。有記者統(tǒng)計(jì)，排隊(duì)人數(shù)最高時(shí)近兩千人。隊(duì)首的人，已等候22個(gè)小時(shí)。

上午10點(diǎn)整，在歡呼聲與掌聲中，蘋果中國首家直營店在此開張。“我第一個(gè)在蘋果店買到了東西，我激動(dòng)的全身發(fā)抖，我很幸福。”一位消費(fèi)者當(dāng)時(shí)如此形容自己的感受。

據(jù)媒體報(bào)道，在蘋果的官網(wǎng)上，iPhone4的銷售總量中，中國買家一度占到60%。此后，“真香”也成為每次蘋果新品的評(píng)價(jià)。

如今，蘋果入華11年，業(yè)績呈飛躍式增長。每當(dāng)蘋果推出新品，全國各地的粉絲們就會(huì)徹夜排隊(duì)，希望第一時(shí)間拿到新品。

而此次iPhone 11系列的預(yù)期出貨量從下滑5%-10%，到很快就上調(diào)至7000到7500萬部，主要還是歸功于中國市場。即便是那些瘋狂吐槽“沒5G、沒創(chuàng)新、浴霸丑”的人，也紛紛轉(zhuǎn)頭就去官網(wǎng)或各大電商平臺(tái)下單預(yù)購了。那么，“真香”今年會(huì)再次出現(xiàn)嗎？

"5G"缺席為哪般？

對(duì)很多消費(fèi)者來說，本次蘋果新品最大的“遺憾”就是5G的缺席。

今年被認(rèn)為是5G商用元年。全球各大運(yùn)營商都加快了5G部署的，華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商也先后或即將推出5G手機(jī)。

為何蘋果沒有趕上5G的“首班車”呢？

庫克在接受專訪時(shí)候表示，雖然5G潛力巨大，但階段還有很多問題需要解決，有一些超前。蘋果調(diào)研市場后發(fā)現(xiàn)，目前整個(gè)市場不管是基礎(chǔ)架構(gòu)還是芯片都還沒有足夠成熟，還不足以支撐推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。

不過事實(shí)的確如此嗎？的確，5G信號(hào)基站建設(shè)需要一定的周期，當(dāng)前各國的5G網(wǎng)絡(luò)普遍不太成熟。但是，一個(gè)原因，庫克沒有談及：蘋果與高通專利糾紛。蘋果與高通之間的專利糾紛從2017年11月開始，2019年4月和解，期間直接影響到蘋果對(duì)高通芯片的使用。

因此，5G的缺席的真正原因，會(huì)不會(huì)是蘋果在等待高通5G手機(jī)芯片呢？

“性價(jià)比”是“羞辱”還是“接地氣”？

自庫克掌權(quán)以來，一直被外界指責(zé)新品創(chuàng)新不足，但今年，多家媒體卻用“最大的創(chuàng)新就是價(jià)格”來評(píng)價(jià)新品。iPhone 11發(fā)布價(jià)比去年直降1000元，讓它成為蘋果史上第一代比前代產(chǎn)品便宜的新品。

要知道，剛?cè)胫袊鴷r(shí)，蘋果手機(jī)被視為“奢侈品”，無數(shù)白領(lǐng)即便借錢也要購買一部最新iPhone，實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)可。少年賣腎換蘋果段子，可見蘋果在當(dāng)時(shí)人們心中的地位。

但如今看來，iPhone11作為新品售價(jià)是1-1.3倍中國人平均薪資，更接近最契合價(jià)格，同時(shí)24個(gè)月免息付款更是降低了購機(jī)門檻。這也成為iPhone11在中國市場預(yù)購中表現(xiàn)強(qiáng)勁的主要原因。

喬布斯時(shí)代，蘋果堅(jiān)持“消費(fèi)者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西”。但今天，高冷的“蘋果”，正在一步步更“接地氣”，甚至不惜用價(jià)格討好消費(fèi)者。

但是，這種定價(jià)戰(zhàn)略，對(duì)蘋果的長遠(yuǎn)發(fā)展來說到底意味著什么呢？

蘋果能否打場“翻身仗”？

多年前，如果哪家國內(nèi)手機(jī)企業(yè)敢說會(huì)超越蘋果，一定會(huì)被笑掉大牙。但確實(shí)大家都在暗暗從各個(gè)方面向蘋果“看齊”。讓蘋果沒有預(yù)料到的是，中國“學(xué)生”們學(xué)習(xí)速度與強(qiáng)悍戰(zhàn)斗力著實(shí)驚人。

以華為、OPPO、VIVO、小米等為代表的手機(jī)品牌，幾年時(shí)間內(nèi)，讓國內(nèi)手機(jī)市場成為血雨腥風(fēng)修羅場。在蘋果的型號(hào)低潮期時(shí)，各家手機(jī)開始接二連三的發(fā)布各種新品，仿佛在對(duì)蘋果進(jìn)行“圍剿突襲”。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今年4月30日發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場的最新出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，第一季度，iPhone的出貨量為650萬部，創(chuàng)下兩年來的最大跌幅，市場份額為7.4%。

如今，憑借iPhone 11，不知蘋果手機(jī)能否打一場“翻身仗”？

庫克是“悲”還是“喜”？

喬布斯一生沒有到過中國，而他的接任者，庫克上任以來，至今已經(jīng)十幾次訪華。

除拜訪政府部門和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，庫克不斷宣布投資中國市場新舉措。2016年，庫克對(duì)中國打車服務(wù)商滴滴出行投資10億美元；2017年，蘋果又先后宣布在中國設(shè)立4個(gè)研發(fā)中心，分別在北京、深圳、上海和蘇州，這四大研發(fā)中心基本覆蓋了蘋果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應(yīng)鏈基地，總投資超過35億元人民幣。同一年，蘋果宣布在貴州設(shè)立數(shù)據(jù)中心，iCloud由云上貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司(云上貴州)運(yùn)營。

在最近一次于2018年10月進(jìn)行的訪華過程中，庫克說“從未像現(xiàn)在這樣樂觀”，并表示將繼續(xù)加大在滬投資，擴(kuò)大合作領(lǐng)域。

在產(chǎn)品方面，IPhone也更加“入鄉(xiāng)隨俗”。

2016年搭載iOS 10系統(tǒng)的iPhone 7，可以說是蘋果“中國化”的分水嶺，智能語音助手Siri支持滴滴打車、iMessage中接入大眾點(diǎn)評(píng)，并為騰訊手機(jī)管家開放了電話接口，以便推出防騷擾電話功能。

2018年9月發(fā)布的新品iPhone中，蘋果特意為中國市場首次實(shí)現(xiàn)雙卡雙待功能。不久后，蘋果破天荒的將iOS系統(tǒng)文字進(jìn)行了完全漢化，以更適合中國用戶。在服務(wù)方面，蘋果還曾和銀聯(lián)合作，共同推廣Apple Pay。

今年1月份，在蘋果公司最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克表示，他的公司“為參與中國市場而感到自豪”，他繼續(xù)看到中國市場“巨大的增長潛力”。

庫克有一個(gè)特點(diǎn)，嘴上說的一直很積極，但內(nèi)心真實(shí)想法呢？

結(jié)語

昨晚(9月19日)，全新的華為新旗艦智能手機(jī)Mate30系列在德國亮相，iPhone 11系列在中國市場的勁敵閃亮登場，也給上述五大疑問的答案，增加了更多不確定性。最終結(jié)局如何，讓我們拭目以待。