愛奇藝影業(yè)停止畫餅了快訊
從今年新發(fā)布的片單來看，愛奇藝影業(yè)大幅加大了對(duì)喜劇電影的投入，提升了對(duì)于主控影片的類型豐富度，但同時(shí)也缺少那種具有5億+、10億+甚至3億+的爆款項(xiàng)目，這對(duì)于已經(jīng)成立十年的愛奇藝影業(yè)來說，可能并不是個(gè)好信號(hào)。
作者 / 坦克
又一年的愛奇藝悅享會(huì)，片單豪華，除了電影。
近幾年愛奇藝在劇集、綜藝上的成績(jī)有目共睹，但在院線電影領(lǐng)域卻屢次市場(chǎng)碰壁。雖然也誕生了諸如《掃黑決戰(zhàn)》《忠犬八公》《怒潮》《臨時(shí)劫案》幾部取得了還算不錯(cuò)票房表現(xiàn)的影片，但更多的則是被市場(chǎng)淘汰的作品，對(duì)比聲勢(shì)浩大的片單發(fā)布會(huì)很難說取得了及格的成績(jī)。
今天，我們就來詳細(xì)拆解愛奇藝影業(yè)近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀。
影業(yè)片單成功率僅為35%
在愛奇藝誕生后第四年的2014年7月，伴隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，愛奇藝影業(yè)便順勢(shì)成立。在成立的前幾年，愛奇藝還只是以參投、聯(lián)合出品身份參與電影市場(chǎng)的新手，雖然參與了多部市場(chǎng)爆款電影，但很難稱得上是自己的實(shí)績(jī)。從2017年開始，愛奇藝也終于開始主控主投電影項(xiàng)目，早期主控項(xiàng)目包括張大磊的《八月》等文藝片，另外愛奇藝也與FIRST青年影展開展了深度合作，能看出愛奇藝對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)電影公司，在早期有著一定的思考。
然而，僅僅不到兩年，愛奇藝就開始“飄了”。
2019年春節(jié)檔， 愛奇藝影業(yè)主控出品發(fā)行的第一部大作《神探蒲松齡》上映，該片豆瓣評(píng)分僅為3.8分票房1.61億，與《廉政風(fēng)云》《小豬佩奇過大年》并成為當(dāng)年春節(jié)檔的三大慘案，而如果考慮到影片較高的制作成本，本片的虧損顯然更大，影片導(dǎo)演嚴(yán)嘉后續(xù)自曝影片的拍攝歷程，也讓本片徹底淪為行業(yè)笑柄。
顯然一部電影的撲街并不能阻礙愛奇藝的繼續(xù)發(fā)力，時(shí)年5月，愛奇藝專門召開發(fā)布會(huì)公布“愛奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”，會(huì)上發(fā)布了六部電影《追錢逗愛熊仁鎮(zhèn)》《蘿莉大叔》《非常死刑犯》《發(fā)熱的春天》《一號(hào)坦克》《分手合約2》，除了2017年6月就已經(jīng)拍攝完畢的《追錢逗愛熊仁鎮(zhèn)》改名《逗愛熊仁鎮(zhèn)》在當(dāng)年9月公映僅獲得632萬票房之外，其余五部至今都沒有公映甚至沒有拍攝計(jì)劃，這在電影發(fā)布會(huì)三年完片率不到60%的中國(guó)電影市場(chǎng)也屬于十分罕見了。
2020年8月，愛奇藝再次發(fā)布愛奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃2020-2021片單，不過這一次完片率比前一年提高了不少，也相對(duì)靠譜了不少。13部電影僅有2部沒有了下文。不過因?yàn)槠瑔魏蛷S牌打著“原創(chuàng)電影”的名號(hào)，而其中《彷徨之刃》《瞞天過海》等多部電影皆為翻拍作品，愛奇藝這一次發(fā)片單還是飽受業(yè)界以及網(wǎng)友差評(píng)。
2020年8月發(fā)布的2020-2021片單：
《中國(guó)乒乓》2023已上映
《你好，英雄》無
《絕地追擊》2023已上映
《邊緣行者》2022已上映
《彷徨之刃》定檔2024上映
《掃黑決戰(zhàn)》2021已上映
《巨人》中歐合拍文藝片，2022海外上映
《門薩的學(xué)徒》無
《瞞天過海》2023已上映
《怒海狂蛛》2020網(wǎng)大上映，豆瓣3.7
《再見吧！少年》2020已上映
《忠犬八公》2023已上映
《樂隊(duì)的夏天》無
2020年國(guó)慶檔，在距離國(guó)慶檔正式開啟僅有5天之際，愛奇藝影業(yè)再次棋出險(xiǎn)招，空降定檔《再見吧！少年》希望能借著《隱秘的角落》榮梓杉的熱度在國(guó)慶檔夾縫中取得個(gè)幾千萬的票房，但最終結(jié)果再次事與愿違，公映次日票房便跌落至不到30萬，最終僅以386萬票房收官。
幸運(yùn)的是，連撲三年的愛奇藝影業(yè)在2021-2022年似乎逐漸找到了手感。《掃黑·決戰(zhàn)》《邊緣行者》雖然口碑都不算特別高，但都憑借較強(qiáng)的類型優(yōu)勢(shì)在恰如其分的檔期取得了不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。
從最近幾年的片單可以看出，強(qiáng)類型懸疑、犯罪、港式警匪以及海外經(jīng)典IP內(nèi)地化改編涵蓋了愛奇藝影業(yè)所有的作品。2023年疫情結(jié)束后，愛奇藝影業(yè)整體成績(jī)單有好有壞，既有《忠犬八公》《怒潮》《臨時(shí)劫案》，也有《中國(guó)乒乓》《絕地追擊》這種最終票房與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)的作品。其中《中國(guó)乒乓》《絕地追擊》猶豫不定的檔期選擇，也是影片票房撲街的主要原因之一。
其他業(yè)務(wù)過得好嗎？
除了院線電影之外，根據(jù)官網(wǎng)資料介紹。愛奇藝影業(yè)形成了以項(xiàng)目研發(fā)、電影發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、電影票、商業(yè)合作為主的五大核心業(yè)務(wù)板塊，及以數(shù)據(jù)研究策略分析中心等構(gòu)成的電影全生命周期支撐平臺(tái)。
那我們看看愛奇藝影業(yè)的其他業(yè)務(wù)目前進(jìn)展如何。
首先是電影發(fā)行和市場(chǎng)營(yíng)銷，據(jù)悉2022年之后，伴隨著集團(tuán)業(yè)務(wù)調(diào)整，影業(yè)的發(fā)行和營(yíng)銷宣傳部門都遭到了大規(guī)模的裁撤，愛奇藝主控的電影也就交給了其他合作公司進(jìn)行宣發(fā)合作，例如多次合作的恒業(yè)，本部?jī)H留有少部分策略和對(duì)接。這一點(diǎn)從上面片單愛奇藝從2021-2022年左右不再擔(dān)當(dāng)主動(dòng)影片的主發(fā)行也能看出來。
另外電影票業(yè)務(wù)也最終以失敗告終。2015年1月，百度糯米影業(yè)正式成立，百度砸了200億，據(jù)說其中有50億，砸向了票補(bǔ)。可以說，2015年中國(guó)電影市場(chǎng)的極速崛起，以百度糯米為首的票務(wù)平臺(tái)功不可沒。2016年春節(jié)檔，百度糯米市場(chǎng)份額一度高達(dá)40%，超過了貓眼電影、淘寶電影等前輩。然而，觀眾是無情的，在2017年9月，百度糯米仍然保有大概8%的市場(chǎng)份額。在50億票補(bǔ)消耗殆盡之后，百度糯米的受眾迅速流失。
2018年5月，同為百度控股的愛奇藝宣布收購(gòu)百度糯米。同時(shí)，愛奇藝票務(wù)APP也正式開發(fā)。但是收購(gòu)之后，百度糯米和愛奇藝票務(wù)似乎并沒有整合一體化的大規(guī)模動(dòng)作出現(xiàn)。百度糯米App也于2022年12月31日正式下線，而在百度糯米下線之前，在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)和微信小程序頁(yè)面搜索“愛奇藝票務(wù)”就已沒了蹤跡。而盡管在網(wǎng)頁(yè)一端還能打開愛奇藝票務(wù)，但也處于更新停滯狀態(tài)。
除了以上幾個(gè)逐漸被裁撤的業(yè)務(wù)線之外，愛奇藝影業(yè)還在2019年畫了一個(gè)大餅。那就是喊出了改變行業(yè)規(guī)則的新發(fā)行合作模式，據(jù)悉愛奇藝為了緩解影院放映環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)壓力，愛奇藝作為投資方、發(fā)行方，將創(chuàng)新發(fā)行合作模式，讓利于院線/影院。據(jù)悉，影院和院線方，將獲得影片高達(dá)65%的可分賬票房收益，而其他院線電影的院線分賬比例則是57%。然而這種新發(fā)行模式只在2019年《逗愛熊仁鎮(zhèn)》上適用了一次，也就無疾而終了。
整體看下來，愛奇藝影業(yè)最近幾年也在磕磕絆絆中算是走對(duì)了一些路——在貓眼、淘票票、聯(lián)瑞三大發(fā)行公司壟斷的當(dāng)下，繼續(xù)保持一定規(guī)模的全產(chǎn)業(yè)鏈宣發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然并不有利于成本的節(jié)省，理應(yīng)當(dāng)斷則斷；票務(wù)平臺(tái)2017年最后的變革期沒有提前進(jìn)行最后的干預(yù)布局，在2018年重新上線愛奇藝票務(wù)又沒有和百度糯米強(qiáng)強(qiáng)整合，顯然已經(jīng)落后于行業(yè)不值一年；2019年貿(mào)然進(jìn)行行業(yè)規(guī)則創(chuàng)新卻發(fā)現(xiàn)自己完全沒有底牌，幸好在2020年就及時(shí)剎車進(jìn)行中等成本的類型片拍攝，雖然影片品控并不穩(wěn)定，但也偶爾會(huì)給行業(yè)帶來驚喜，疫情前不斷畫餅改變行業(yè)的“豪言壯語”也終于少了。
從今年新發(fā)布的片單來看，愛奇藝影業(yè)大幅加大了對(duì)喜劇電影的投入，提升了對(duì)于主控影片的類型豐富度，但同時(shí)也缺少那種具有5億+、10億+甚至3億+的爆款項(xiàng)目，這對(duì)于已經(jīng)成立十年的愛奇藝影業(yè)來說，可能并不是個(gè)好信號(hào)。
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