高曉松：如何用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)作者確權(quán)區(qū)塊鏈
近日，高曉松在清華發(fā)表題為“5G與區(qū)塊鏈對未來文娛產(chǎn)業(yè)的影響”的演講。高曉松認為，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式架構(gòu)和良好的系統(tǒng)可伸縮性，使得它很適合用作大量富余零散資源的交易系統(tǒng)。
可能看《曉說》的觀眾對高曉松的認知還停留在見多識廣的文化人、知識分子層面上，人們佩服他的才華。但實際上，無論是文化界，還是知識分子圈層，高曉松對前沿技術(shù)的觀察和思考，早就走到了大多數(shù)人的前面。
高曉松：區(qū)塊鏈很適合用作大量富余零散資源的交易系統(tǒng)
最早從 2017 年，高曉松開始頻繁提到虛擬貨幣和區(qū)塊鏈技術(shù)。在這位才華橫溢、自由奔放的文藝工作者的思想體系里，區(qū)塊鏈是一個有用的技術(shù)，認為“人類從頭那貨幣就是虛擬的”。
近日，高曉松在清華發(fā)表題為“5G與區(qū)塊鏈對未來文娛產(chǎn)業(yè)的影響”的演講。高曉松認為，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式架構(gòu)和良好的系統(tǒng)可伸縮性，使得它很適合用作大量富余零散資源的交易系統(tǒng)。在區(qū)塊鏈技術(shù)的幫助下，壟斷分發(fā)渠道的傳統(tǒng)巨無霸型的內(nèi)容公司將失去壟斷優(yōu)勢，年輕人在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來更多的創(chuàng)業(yè)機會。
“價值Token化讓創(chuàng)作者直接收益”
演講中高曉松提到如何用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)作者確權(quán)。這不是一個新鮮的話題，去年就有幾個區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)項目試圖落地幫助創(chuàng)作者確權(quán)的區(qū)塊鏈應用。但當高曉松提出這個設想，也許與其他不同。2015年7月起，高曉松就出任阿里巴巴旗下阿里音樂董事長，去年又被聘為阿里娛樂戰(zhàn)略委員會主席，負責阿里大文娛的國際戰(zhàn)略。3年多時間里，阿里音樂在版權(quán)方面多有突破。而阿里系從馬云到集團旗下的多個產(chǎn)業(yè)，都曾明確態(tài)度擁抱區(qū)塊鏈。
在目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里，收益方式主要是廣告和創(chuàng)作者的授權(quán)，其中有很多不透明、侵權(quán)的行為。
高曉松表示，區(qū)塊鏈技術(shù)有不可篡改的特點，創(chuàng)作者將自己的作品上傳到區(qū)塊鏈平臺上，平臺將會為作品生成一個不可改變的、準確的原創(chuàng)證明，證明其歸屬和完整性，并同時記錄到鏈上，出現(xiàn)盜用的情況也可以查出，從而有效保護版權(quán)。
同時，高曉松還提及，由于中心化程度較高，創(chuàng)作者和用戶之間的有效聯(lián)系更弱，往往還需要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)，中間環(huán)節(jié)的分成使創(chuàng)作者得到的收益較少。“去中心化將價值Token化，以類似積分的方式交易、流通，用戶進行購買，形成社群經(jīng)濟體系，創(chuàng)作者可以直接得到收益。”高曉松說。
他舉了音樂方面的例子，影視產(chǎn)業(yè)成本對于影片質(zhì)量和受眾的影響較大，而音樂更多是粉絲驅(qū)動的平臺。20% 的粉絲能夠為內(nèi)容買單，但其中 1% 的粉絲花費了總金額的 80-90%，但這依然是“弱價值”。
如果運用區(qū)塊鏈技術(shù)，將可以有效轉(zhuǎn)化為強價值。具體的操作方式是采用 Token 積分的方式，來進行平臺的購票。這種去中心化的積分，通過“點對點”的交易，個人之間實現(xiàn)積分的交換，可以通過這一方式進行票補。
另一種轉(zhuǎn)換為強價值的方式是粉絲對 IP 的積分“投資”來分享收益。例如，用戶看好某位作者的作品，可以用積分進行投票，當這一作品獲得關(guān)注而升值，積分的作用就類似于股票的方式來投資。通過粉絲收益的方式減短了產(chǎn)業(yè)鏈，驅(qū)動行業(yè)發(fā)展。和傳統(tǒng)的通過唱片公司等進行投資，由少數(shù)人決定市場不同。
娛樂產(chǎn)業(yè)IP內(nèi)容侵權(quán)是痛點
在娛樂產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)渠道話語權(quán)較大、中間人過多、IP內(nèi)容侵權(quán)等問題一直得不到有效解決。通過區(qū)塊鏈實現(xiàn)去中心化的內(nèi)容傳播、降低明星和粉絲之間的交易成本、對內(nèi)容進行確權(quán)和傳播、通過Token化的經(jīng)濟體系把行業(yè)串聯(lián)起來。
也因此，吸引了不少文娛產(chǎn)業(yè)有影響力的人士和企業(yè)都來關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)。
在這場清華大學演講中，同學們聽完高曉松講區(qū)塊鏈，有些被他深深吸引，也有同學表示還應該對區(qū)塊鏈和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合與發(fā)展，抱有更加審慎的態(tài)度。
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