奧克斯和TCL依靠線上市場沖擊前五，格力氣勢洶洶殺到智能
國內空調市場近20年的格局相當穩定，格力領頭，美的是前年老二，其他空調企業難以與它們進行競爭
國內空調市場近20年的格局相當穩定，格力領頭，美的是前年老二，其他空調企業難以與它們進行競爭，不過這幾年線上市場的興起開始給國內空調市場格局帶來一些改變，其中尤以奧克斯和TCL表現最為突出。
空調由于是大件家電產品，對安裝、運輸的要求較高因此一直都是以線下市場為主，到2013年的時候空調市場線上出貨量占整體出貨量的比例不過4.3%。自2014年開始線上空調市場呈現高速增長勢頭，這一年線上空調出貨量同比增長92.5%，顯示出爆發性增長的跡象，而這一年整體空調出貨量的增速只有0.7%。
自那之后線上空調市場開始高速增長，占整體空調市場的出貨量比例不斷提升，據中怡康的數據顯示2015年前10個月線上空調零售量占比從2014年的7.6%攀升至12.3%，2016年和2017年線上空調零售量占比更攀升至超過兩成。
在線下市場，據奧維云網發布的數據顯示，2017年線下空調市場零售量份額前五名分別是格力、美的、海爾、海信、奧克斯，格力和美的的領先優勢依然是其他空調企業所無法撼動的，兩家領頭羊的市場份額分別高達32.8%、25.0%，其他空調企業的市場份額均在10%以下。
在線上空調市場爆發的時候，奧克斯和TCL成為其中的最大獲益者，據奧維云網發布的數據顯示，2017年在線上空調市場零售量份額前五的分別是美的、奧克斯、格力、海爾、TCL，奧克斯和TCL在線上市場躋身前五名可謂是相當成功的成績，這與線下空調市場表現可謂大相徑庭。
隨著奧克斯和TCL在線上空調市場的崛起，格力、美的兩家傳統空調企業老大近兩年也加大了在線上市場的拓展力度，其中美的跟進最快，而格力也在2014年11月忽然開出了天貓旗艦店，從2017年的情況來看格力在線上市場有后來居上的勢頭。
奧維云網發布的數據顯示，2017年在線上空調市場，格力的增幅最大達到12.32%，而美的的出貨量增速則同比下滑2.05%，奧克斯和TCL的同比增速則分別為8.6%、5.3%，均低于格力，這提醒后兩者需要注意格力正憑借它所擁有的技術和規模優勢在線上市場沖擊這兩家好不容易在線上市場崛起的空調企業。
格力2017年營收同比增長29%達到1400億重回2014年所取得的巔峰成績，其在線上空調市場所取得的成績無疑起了重大的助力。面對格力在線上空調市場的兇猛勢頭，今年奧克斯和TCL又會如何應對呢？
作者：柏穎
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