王思聰撒幣不算啥，但問(wèn)題是張一鳴、周鴻?t也跟著撒幣了……通信
沒(méi)想到，那些年我們做的厚厚一摞的3年高考5年模擬，終于有了用武之地。
沒(méi)想到，那些年我們做的厚厚一摞的3年高考5年模擬，終于有了用武之地。
2018年伊始，“三十而立”的王思聰帶節(jié)奏，掀起了一場(chǎng)答題直播的全民狂歡。“我撒幣，我樂(lè)意”，各大平臺(tái)紛紛效仿。投資界根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅這三四天沖頂大會(huì)、花椒、西瓜視頻、芝士超人等平臺(tái)獎(jiǎng)金金額設(shè)置已達(dá)近千萬(wàn)元。
20分鐘燒掉300萬(wàn)，一場(chǎng)數(shù)億規(guī)模的“補(bǔ)貼圍剿”
1月4號(hào)，沖頂大會(huì)一路沖上了App Store排行榜的第7位。前一晚，在王思聰?shù)膹?qiáng)大號(hào)召力和大筆獎(jiǎng)金的誘惑下，沖頂大會(huì)當(dāng)晚的答題參與人數(shù)達(dá)到了25萬(wàn)人，一周時(shí)間沖頂大會(huì)累計(jì)百萬(wàn)下載量。與此同時(shí)，各種作弊集團(tuán)、小抄秘笈等“通關(guān)技巧”層出不窮。
作為此款游戲的設(shè)計(jì)者和投資人，王思聰對(duì)沖頂大會(huì)的宣傳和加分作用已經(jīng)十分明顯。
問(wèn)答模式在曾經(jīng)的電視節(jié)目《開(kāi)心辭典》《一站到底》的老牌節(jié)目中不算新鮮事兒，但搬到直播上，卻出現(xiàn)了驚人的效果。這款12月底才上線的APP，1月4日沖上了App Store排行榜的第7位。
于是，嗅覺(jué)敏感的今日頭條和花椒用最快的速度作出反應(yīng)，依照沖頂大會(huì)相同的模式，今日頭條推出《百萬(wàn)英雄》直播答題，瓜分金額50萬(wàn)，每天定期四場(chǎng)，也有不定期的福利加場(chǎng)，期間還會(huì)有柳巖等明星出場(chǎng)；同時(shí)，周鴻?t也在微頭條宣布5號(hào)開(kāi)始在花椒直播送百萬(wàn)紅包，斥資億元正式推出直播答題節(jié)目《百萬(wàn)作戰(zhàn)》。
而映客的投資人，朱嘯虎在他朋友圈發(fā)文表示：“2018年才第一周，新的風(fēng)口就悍然出現(xiàn)！電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化，單場(chǎng)獎(jiǎng)金101萬(wàn)！”不同于共享單車、共享充電寶的是，對(duì)直播平臺(tái)早已站隊(duì)完成的各方投資人們，在各大直播APP上線答題撒錢的同時(shí)，就已經(jīng)選好了自己將為之搖旗吶喊的隊(duì)伍。
最激烈的“燒錢”斗爭(zhēng)發(fā)生在1月6日晚十一點(diǎn)半，西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》與映客的《芝士超人》、花椒推出的《百萬(wàn)作戰(zhàn)》三家，短短20分鐘內(nèi)，燒掉了300萬(wàn)元。而今天（1月8日）花椒百萬(wàn)贏家七場(chǎng)投放430萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)報(bào)道，沖頂大會(huì)已經(jīng)準(zhǔn)備好每天投入20萬(wàn)獎(jiǎng)金+100萬(wàn)推廣費(fèi)的節(jié)奏，目標(biāo)是今年春節(jié)前做到100萬(wàn)人同時(shí)在線。
經(jīng)過(guò)2017年的洗牌，直播行業(yè)的死亡名單越來(lái)越長(zhǎng)。秀場(chǎng)直播日漸式微，游戲直播撐起了半邊天，游戲直播會(huì)是第二春？那這場(chǎng)“燒錢游戲”將持續(xù)多久？會(huì)帶來(lái)多少真用戶？
直播答題，還成為了直播平臺(tái)的“流量救星”。以王思聰生日晚9點(diǎn)場(chǎng)為例，10萬(wàn)元帶來(lái)28萬(wàn)的在線流量，平攤下來(lái)，吸引一位用戶的成本僅為0.35元。如此計(jì)算，獲取流量成本并不高。但如此低門檻的全民游戲復(fù)制太容易，百萬(wàn)級(jí)的大玩家補(bǔ)貼背后，更是加速了直播平臺(tái)洗牌，這場(chǎng)“圍剿”比其他任何時(shí)候都來(lái)的迅猛和慘烈。
一把燒在知識(shí)付費(fèi)上的大火
從投資的“17”直播們到一夜爆紅的“分答”們，王思聰這次又成了引爆知識(shí)變現(xiàn)的導(dǎo)火線。
今天早上十點(diǎn)，周鴻?t發(fā)微博表示：“昨晚八點(diǎn)的《百萬(wàn)贏家》戰(zhàn)神場(chǎng)，有180多人闖關(guān)成功！每人分了5494元。”答題直播獎(jiǎng)金總額十分豐厚，但大部分人玩2小時(shí)只能拿到5元-20元左右的獎(jiǎng)金。
昨晚，陌陌副總裁賈維在陌陌直播年度盛典接受采訪時(shí)表示，砸錢買流量的方式很合理，但如果要持續(xù)地做玩法肯定要變，陌陌也在做這方面的準(zhǔn)備。在賈維看來(lái)，直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)氣，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還在不斷地變大。激烈變化的市場(chǎng)也許很快會(huì)給我們一個(gè)答案。
中央電視臺(tái)制片人、《開(kāi)心辭典》總導(dǎo)演劉正舉在微博中說(shuō)到：“終于，益智游戲答題節(jié)目以這種迅猛、爆烈的方式從電視端來(lái)到了新媒體直播端，是互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)風(fēng)口來(lái)了？還是傳統(tǒng)電視的警鐘又敲響了？作為《開(kāi)心辭典》的制片人，我直覺(jué)王思聰對(duì)《沖頂大會(huì)》的賭注押對(duì)了，因?yàn)樾旅襟w終于拿起直播加互動(dòng)的超強(qiáng)武器了，這是方向，如果電視臺(tái)不招架，將很快走進(jìn)報(bào)紙的死胡同。”
巨額的獎(jiǎng)金和全民參與的熱情，拉著直播答題成為2018的第一個(gè)風(fēng)口。隨著更多玩家的加入，后期玩法也會(huì)不斷精細(xì)化。但用戶參與習(xí)慣的養(yǎng)成和流量基數(shù)的沉淀并不易，沒(méi)了補(bǔ)貼，用戶可能會(huì)大量流失。
2016年，被稱為知識(shí)付費(fèi)元年，2017年發(fā)展態(tài)勢(shì)也兇猛。數(shù)據(jù)顯示，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205%，使用人數(shù)約3億人。
早期的知識(shí)付費(fèi)更像是頭部KOL的變現(xiàn)特權(quán)，李翔、馬東、羅振宇等頭部KOL一開(kāi)課就能獲得百萬(wàn)及以上級(jí)別的收入。整個(gè)付費(fèi)知識(shí)內(nèi)容由泛到精，越來(lái)越垂直細(xì)分化，同時(shí)在各個(gè)領(lǐng)域全面爆發(fā)。但這一次卻不是頭部IP變現(xiàn)，是平臺(tái)花數(shù)億為受眾的智商買單。
自古都是套路，風(fēng)口聚起來(lái)可能都不過(guò)一個(gè)星期！
那些所謂創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的藍(lán)海紅海之分，從無(wú)人問(wèn)津到千軍萬(wàn)馬齊齊進(jìn)入、互相爭(zhēng)奪，前后可能都不到10天。這次問(wèn)答直播的“新風(fēng)口”，從王思聰撒幣支持《沖頂大會(huì)》，到西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》、花椒直播《百萬(wàn)作戰(zhàn)》、映客《芝士超人》等各種平臺(tái)的推出，就是如此。
速度快的驚人，全面參與熱情更是高漲。這種環(huán)境下，也不知?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和投資人是該焦慮還是該慶幸，慶幸的是新的機(jī)遇人人可參與，說(shuō)不定就能分上一杯羹，焦慮的是慢一秒時(shí)間可能就會(huì)形成“手慢無(wú)”的局面。
往“久遠(yuǎn)”一點(diǎn)說(shuō)。共享單車的風(fēng)口的迅速聚集，當(dāng)初已被標(biāo)注上“瘋魔化”的標(biāo)簽，摩拜、ofo一輪輪走過(guò)，各種單車品牌層出不窮，動(dòng)不動(dòng)就燒光百億的質(zhì)疑，投資人高談闊論生產(chǎn)話題……它成為弄潮兒也就個(gè)把月的時(shí)間。
到了共享充電寶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)、線上流量紅利逐步消失之際，它曾在今年4月份，僅一周多時(shí)間融資近4億，幾十家投資機(jī)構(gòu)入局，聞風(fēng)創(chuàng)業(yè)的新玩家全面開(kāi)戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇、資本圍獵……前后也不過(guò)10天。
游戲也是如此。有騰訊王者榮耀的先例，在PC端游戲《絕地求生大逃殺》被王思聰、林更新、陳赫等一眾公眾人物追捧時(shí)，關(guān)于手游何時(shí)出的話題早開(kāi)始被熱熱烈烈地討論過(guò)，移動(dòng)端“吃雞”還未面世就成了被人追捧的話題。
羅振宇在《時(shí)間的演講》上講了驚心動(dòng)魄的故事：2017年10月30日，在游戲界沒(méi)什么名氣的小米公司發(fā)布了一款叫《小米槍?xiě)?zhàn)》的游戲，就是吃雞游戲；重要的是兩天后，網(wǎng)易就發(fā)布了兩套同類型的游戲；不到一個(gè)星期后，騰訊也宣布自己的吃雞手游即將上線。
這個(gè)世界在提高它的速度，風(fēng)口的形成一次比一次快，“天下武功唯快不破”被奉為至高無(wú)上的真理。投資人也被這樣的全民時(shí)尚故事追趕著，意圖在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)還未關(guān)閉的時(shí)候，就卯足勁尋找下一個(gè)窗口期。
結(jié)語(yǔ)
相信不少人上周末點(diǎn)進(jìn)微信，一不小心就開(kāi)始玩“跳一跳”，沒(méi)有任何預(yù)兆沒(méi)有任何防備手指一滑就是兩個(gè)小時(shí)，這期間頭痛、頸椎痛、鼠標(biāo)手通通不見(jiàn)……朋友圈的比拼也讓原本單一無(wú)聊的小游戲迅速擴(kuò)散。
如果說(shuō)小程序跳一跳只是微信朋友圈的較量，沖頂大會(huì)這類直播答題則毋庸置疑成了全民狂歡，這一類知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容開(kāi)始讓更多的人意識(shí)到知識(shí)就是力量，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)終于成為了知識(shí)賺錢，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然在大量燒錢，平均到每一個(gè)用戶的成本其實(shí)并不高，目前看來(lái)還是很劃算的。
于是我們決定寫(xiě)一本《5天模擬3天沖頂》，終極的目標(biāo)就是搶占風(fēng)口，搶你眼球，占你時(shí)間。(原文鏈接：http://news.pedaily.cn/201801/425786.shtml）
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