手機(jī)寡頭時代：分食不到20%市場 中小廠商動蕩求生通信
像魅族、樂視、酷派、中興和聯(lián)想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準(zhǔn)1%的市場份額。
像魅族、樂視、酷派、中興和聯(lián)想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準(zhǔn)1%的市場份額。
4月18日，大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile公布的2018年一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，截至2018年3月，蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的市場規(guī)模為82.3%，其他眾多手機(jī)品牌則分食剩下不到20%的市場規(guī)模。
與此同時，中國信息通信研究院發(fā)布報告顯示，今年一季度，國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢。1-3月，中國智能手機(jī)出貨量為8187.0萬部，同比下降近三成。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析指出，國內(nèi)手機(jī)市場大格局已定，國外也初露端倪，沒有根據(jù)地的手機(jī)品牌將越來越艱難。隨著一線品牌在海外的拓張，當(dāng)國內(nèi)市場越發(fā)進(jìn)入紅海競爭的同時，海外空間也越來越小，留給小品牌的時間和空間都不多了。
生存艱難
需要指出的是，QuestMobile的報告顯示的是國內(nèi)市場智能終端存量用戶規(guī)模占比，相對于最新的出貨量數(shù)據(jù)略有滯后。可以看到，在增量枯竭的市場里，前幾大廠商的市場規(guī)模雖略有波動，但格局總體穩(wěn)固。當(dāng)前市場上，蘋果以25.7%的市場占有規(guī)模位居第一，OPPO的市場份額從2017年12月的15.2%增長到目前的17.2%，華為從15.9%增長至16.8%，vivo的份額從12.2%增至12.3%，小米的市場份額從11.2%跌落到10.3%。
前五大廠商之外，國際大廠三星繼續(xù)滑落至3.3%。在三星之后，金立占有2.6%、魅族2.2%、酷派1.8%、中興1.1%，以及聯(lián)想0.6%的市場份額表現(xiàn)。
以三星之后的這幾家國內(nèi)廠商來說，其近三年均發(fā)生了較大動蕩。內(nèi)部調(diào)整帶來了一定程度的不穩(wěn)定，影響了這些品牌的產(chǎn)品及市場策略，最終造成了用戶的流失。
金立當(dāng)前正處于資金鏈旋渦。因?yàn)槊つ客顿Y而手機(jī)銷量又不及預(yù)期，金立如今造血能力不足、資金鏈緊張，反過來侵蝕了近年來建立的供應(yīng)鏈和渠道體系。目前，金立工廠和總部都進(jìn)行了大幅裁員，渠道正在逐步被其他廠商接收。金立工廠當(dāng)前維持小幅生產(chǎn)，是否能夠渡過難關(guān)尚不可知。
曾經(jīng)作為“小而美”代表的魅族早已迷失，連續(xù)三年裁員之外，在新手機(jī)發(fā)布之際，目前擔(dān)任魅族高級副總裁兼總參謀的楊柘遭遇魅族員工“逼宮”，高管在微博的口水仗將魅族送上了熱搜。而在過去的一年里，魅族也已經(jīng)歷了兩次組織架構(gòu)重組。去年年中，公司先成立魅族、魅藍(lán)、Flyme三大事業(yè)部，分別由黃章、李楠、楊顏三人分管。年底又二次重組，另外成立海外、配件、電商三大事業(yè)部。
一位離職魅族員工向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，手機(jī)銷量下滑，加上組織不斷調(diào)整，破壞了公司的整體氛圍。魅族的薪水也不如一線手機(jī)廠商，因此他去年年底選擇了跳槽。
酷派則在聯(lián)姻樂視后經(jīng)歷了高層換血、新品延發(fā)、估值被砍、銀行追債一系列令人唏噓的情節(jié)，當(dāng)前基本退出了國內(nèi)市場。
中興終端在今年年初宣布加碼國內(nèi)市場，無奈日前遭遇美國禁運(yùn)，或?qū)⑹グ沧肯到y(tǒng)使用權(quán)，且零部件面臨斷供，業(yè)務(wù)懸于生死一線。
Kantar的全球業(yè)務(wù)部門主管Dominic Sunnebo評論認(rèn)為，像魅族、樂視、酷派、中興和聯(lián)想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準(zhǔn)1%的市場份額。
作為收割中小品牌份額的大廠之一，OPPO副總裁吳強(qiáng)此前表示，當(dāng)前T型格局下，頭部企業(yè)的競爭更加激烈。在他看來，首先自己不能犯錯誤，如果犯錯，規(guī)模很快會被其他家吃掉。可以等到競爭對手犯錯，來獲取對方的市場份額。
差異化出路
當(dāng)前，一線廠商有更充足的資金投入研發(fā)、市場和營銷，在供應(yīng)鏈上也有更大的話語權(quán)，而中小廠商正越來越被動。
當(dāng)然，細(xì)分市場也有成功的案例，比如依靠美顏拍照的美圖手機(jī)。美圖財報顯示，其智能硬件板塊的毛利及毛利率分別從2016年的2.97億元和20.1%增至2017年的8.60億元和23.0%，其在財報中解釋，“主要得益于產(chǎn)品組合的變化，價格更高的美圖T系列的推出是該板塊毛利大幅度提升的主要推動因素”。
中小手機(jī)廠商也在頭部品牌的市場縫隙里探尋機(jī)會。比如，當(dāng)前糖果手機(jī)推出了稱為全球首款挖礦手機(jī)的糖果區(qū)塊鏈創(chuàng)世版手機(jī)，聯(lián)想推出了宣稱“支付區(qū)域系統(tǒng)底層搭建了區(qū)塊鏈技術(shù)”的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)S5。
一位金融行業(yè)從業(yè)者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者解釋，區(qū)塊鏈功能的加入大大增加了手機(jī)的溢價，該手機(jī)配置平平，售價高達(dá)3999元，首銷5萬臺一分鐘售罄，給區(qū)塊鏈行業(yè)人士帶來了很大信心。據(jù)介紹，通過糖果手機(jī)內(nèi)置APP“糖果寶”，用戶每天登錄簽到以及分享網(wǎng)絡(luò)資源能夠獲得糖果TGF，可以用以實(shí)現(xiàn)ETH（以太坊）、ETF（以太霧）挖礦功能，也可以用來兌換糖果手機(jī)商城及應(yīng)用市場中的部分商品和服務(wù)。
多位區(qū)塊鏈行業(yè)人士此前都表示，以目前的應(yīng)用場景，說區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)是噱頭不為過。上述區(qū)塊鏈概念手機(jī)并未說清楚應(yīng)用了何種具體的區(qū)塊鏈技術(shù)，所謂的加密功能語焉不詳。而手機(jī)算力完全難與礦機(jī)匹敵，“手機(jī)挖礦”也并不現(xiàn)實(shí)。
此外，利用“手游玩家”的強(qiáng)需求來挖掘游戲的賣點(diǎn)也成為部分廠商的突破口。小米投資的黑鯊科技4月13日發(fā)布了首款游戲手機(jī)，努比亞紅魔游戲手機(jī)也在4月19日正式發(fā)布。當(dāng)前的游戲手機(jī)基本遵循了“在硬件和結(jié)構(gòu)上下功夫”的思路，改進(jìn)手機(jī)的散熱系統(tǒng)，讓手機(jī)芯片在高頻滿負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài)下，保證游戲滿幀率持續(xù)長久運(yùn)行。此外，黑鯊手機(jī)專門設(shè)計(jì)了一個可拆卸的搖桿手柄，實(shí)現(xiàn)了單邊實(shí)體按鍵的操作。
但華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東認(rèn)為，單純的游戲手機(jī)是概念炒作，就像防水手機(jī)，現(xiàn)在所有的旗艦機(jī)都防水，所有的手機(jī)都應(yīng)該有游戲性能。
業(yè)內(nèi)人士評論稱，市面上的游戲手機(jī)大多是對硬件進(jìn)行了優(yōu)化，但配置只是保證游戲體驗(yàn)的基礎(chǔ)，門檻并不高，并不能撐起游戲手機(jī)的概念。真正的壁壘在于游戲內(nèi)容平臺的獨(dú)一無二，而這是終端廠商們所不具備的。
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
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