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每年“雙11”前后，電商都是輿論關(guān)注的熱點。在花式促銷、海量新品之外，今年吸引眼球的話題又多了一個：電商平臺的“二選一”模式。

所謂電商平臺“二選一”，就是一些電商平臺要求合作商家只能選擇入駐一家電商平臺作為網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，而不能同時入駐多家平臺。

“二選一”，讓入駐商家很為難

我國電商平臺帶來的巨大流量，讓眾多行業(yè)的品牌商把相當(dāng)一部分經(jīng)營重心轉(zhuǎn)到電商，甚至產(chǎn)生對電商平臺的依賴。對于這些商家來說，電商帶來的經(jīng)營流量舉足輕重。電商平臺亮出的“二選一”競爭模式，讓很多商家左右為難。

一位從業(yè)多年、主營服裝的電商從業(yè)者說：“由于不同電商平臺各有優(yōu)勢和特點，我們的業(yè)務(wù)在不同平臺各有側(cè)重。經(jīng)過幾年努力，目前在幾個平臺上的流量都很不錯。如今突然有了‘二選一’，意味著要放棄一些好不容易建起來的渠道，很難接受。”

北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，對于商家而言，電商平臺是銷售渠道，自然越多越好，選擇哪個渠道應(yīng)由商家自主決定。目前，很多商家公開表態(tài)，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。

“擁抱電商、跨平臺開放合作是大勢所趨，任何平臺都不應(yīng)該逆勢而為。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，入駐商家和電商平臺本應(yīng)是合作共贏的關(guān)系。對于入駐商家來說，有影響力的電商平臺都很重要。但同樣，入駐商家對電商平臺也很重要，沒了入駐商家，平臺就像無源之水，難以持續(xù)。電商生來具有開放特質(zhì)，電商平臺不應(yīng)忘了開放合作的初衷，而是應(yīng)以更加包容的心態(tài)，把難以取舍的“二選一”變成互利共贏的“一加一”。

對涉嫌不正當(dāng)競爭行為加強監(jiān)管

電商平臺“二選一”是否屬于濫用市場支配地位？這引起了行業(yè)的普遍關(guān)注和討論。

曹磊表示，存在市場支配地位的電商平臺用“二選一”策略，不僅不利于行業(yè)健康發(fā)展，也侵害了消費者的選擇權(quán)，更侵害入駐平臺的中小商家權(quán)益。可以說，大電商平臺濫用市場支配地位優(yōu)勢，把商業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為侵犯平臺內(nèi)經(jīng)營者正當(dāng)權(quán)益的行為，這種現(xiàn)象需引起格外重視。

11月4日新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》，對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭行為作出界定。經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)正常運行的行為，包括惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實施不兼容。上述行為可視為不正當(dāng)競爭，處10萬元以上50萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處50萬元以上300萬元以下罰款。

“事實上，電商很多新的經(jīng)營策略行為，都應(yīng)成為監(jiān)管部門關(guān)注的新問題。”北京大學(xué)法學(xué)院副院長薛軍說，隨著電商行業(yè)發(fā)展，“二選一”流量推廣、競價排名等問題，在以前行業(yè)發(fā)展中都沒有出現(xiàn)，如今卻屢見不鮮。監(jiān)管部門應(yīng)及時關(guān)注這些新問題，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，更好履行監(jiān)管責(zé)任，為行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造更好的環(huán)境，保護好消費者的合法權(quán)益。