追捧與嘲諷，看看這些大佬的冰火兩重天金融
賈躍亭最喜歡的《野子》曾唱到：“為何大風(fēng)越狠，我心越蕩，我會變成巨人，踏著力氣踩著夢?！睙o論在哪個(gè)時(shí)代，媒體對待成功者和落難者，都只會像大風(fēng)一樣反復(fù)無常。就像那句網(wǎng)絡(luò)用語說的那樣，…
近期中概股的遭遇就像是坐過山車，騰訊的市值超過3萬億，小馬哥成為中國首富，微博突破200億美金，網(wǎng)易破了400億美金。但是，隨之逆轉(zhuǎn)，中概科技股集體跳水，網(wǎng)易股票一天暴跌接近10%，騰訊一天跌幅接近5%。
其實(shí)，比股票更跌宕的，是互聯(lián)網(wǎng)大佬們在媒體上的待遇。追捧時(shí)笑顏相迎，失落時(shí)冷若冰霜，幾乎每個(gè)成功的大佬們都經(jīng)歷這樣的坎坷。
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小米神話在媒體眼中的“崛起”和“破滅”
10年創(chuàng)立的小米，憑借“低價(jià)高配”、“饑餓營銷”等新型營銷手段，從一家名不見經(jīng)傳的公司，迅速搶占國內(nèi)手機(jī)市場。14年小米超越三星，成為國內(nèi)智能手機(jī)的銷量冠軍。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IHSiSuppli宣布，小米成為全球第三大智能手機(jī)廠商，將華為、中興、OPPO等傳統(tǒng)手機(jī)大戶，拋在身后。
面對“新國貨”的強(qiáng)勢崛起，媒體開啟熱捧雷軍和小米的時(shí)代。諸如“別傻了，雷軍的成功你復(fù)制不了”、“雷軍，下一個(gè)亞洲首富？”“小米奇跡是如何創(chuàng)造的”“小米模式”、“粉絲經(jīng)濟(jì)“的贊賞聲，綿綿不斷。
但到了2016年中，過于依賴于線上銷售的小米，擴(kuò)張之路一再受挫。估值從600億美元下降到450億美元，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，小米2016年的出貨量比2015年暴跌36%，先后被華為、“OV“超越，排名甚至跌出了全國前五。
小米剛成長起來，快速上升的勢頭就被打壓住。于是輿論開始倒戈相向，“小米神話徹底落幕”、“雷軍的好夢終于到了清醒時(shí)刻”、“當(dāng)風(fēng)口已成往事，小米從神話變成笑話”。
隨著小米2017年的復(fù)蘇，輿論再次像黃健翔附體，言辭中充滿興奮和追捧，對于事中人來說，當(dāng)中滋味，只有雷軍自己清楚吧。
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媒體對錘子的“區(qū)別對待”
羅永浩曾自信地說出“喬布斯死了，我勝算很大?！霸谒磥恚约涸谟脩趔w驗(yàn)、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五個(gè)方面一點(diǎn)不輸喬布斯。于是2012年，作為手機(jī)門外漢的羅永浩，通過微博宣布：“下周就要注冊一個(gè)新公司開始做手機(jī)了。”
也許因?yàn)榱_永浩有著，“不需過多解釋的彪悍人生?！毕⒁怀?，媒體一股勁的捧：“羅永浩就是工匠精神的極致代表”、“從喬布斯到羅永浩情懷到底是什么”、“羅永浩：實(shí)干主義的情懷詩人?！?/strong>
不過，兩年之后第一代錘子手機(jī)T1的發(fā)布，經(jīng)驗(yàn)不足的羅永浩和錘子團(tuán)隊(duì)，就面臨著產(chǎn)品質(zhì)量不佳和供貨不足等諸多問題。網(wǎng)上開始罵聲陣陣，各種吐槽錘子帖層出不窮。
與兩年前的贊美相比，媒體對老羅和錘子，開始變成“看衰”。比如“羅永浩的情懷敗給顯示，錘子難逃死路？”和“錘子羅永浩失敗是必然的”、“為什么羅永浩做手機(jī)一定失??？”
連羅永浩自己也沒有想過，從備受媒體追捧到網(wǎng)上差評連連，只在一瞬之間。
3
媒體對丁磊評價(jià)的巨大反差
與其他大佬相比，網(wǎng)易丁磊可能是所有互聯(lián)網(wǎng)大佬里爭議最大的。
網(wǎng)易過去幾年，頻繁的人事變動，高管接連出走，包括陌陌CEO唐巖、YY語音CEO李學(xué)凌在內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)易前高管。
于是，媒體將人員波動，歸咎于丁磊和他“特立獨(dú)行”的性格。尤其是陌陌上市前的對于唐巖的起訴，掀起了一波八卦潮?！鞍艘话司W(wǎng)易神經(jīng)質(zhì)老總丁磊”、 “任性總裁丁磊的77件趣事”、以及“網(wǎng)易丁磊的若干個(gè)搞笑故事”，此類文章不斷出現(xiàn)在網(wǎng)上。
各種身份不明的網(wǎng)易員工開始在網(wǎng)上爆料：“我準(zhǔn)備辭職走進(jìn)到他房間的時(shí)候，沒有燈也沒有空調(diào)他語無倫次地勸我，然后突然，他抱著紙簍開始吐。他自言自語說，“和XX喝酒一夜沒睡。你太小看dinglei了，哈哈哈哈哈“、“好了就這么定了（我也不知道他定什么了），然后我就趕緊離職了?！?/p>
丁磊就被媒體塑造成了一個(gè)酗酒、摳門、斤斤計(jì)較、好色等多種人格障礙的神經(jīng)質(zhì)。
但隨著陰陽師等網(wǎng)易游戲，網(wǎng)易電商（嚴(yán)選、考拉）相繼成功，網(wǎng)易躋身成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，最賺錢的公司之一。2017年，網(wǎng)易市值一度逼近443億美元。而同時(shí)開始發(fā)展的，門戶時(shí)代的另外兩個(gè)巨頭，新浪市值45億美元，搜狐市值15億美元，早已與網(wǎng)易漸行漸遠(yuǎn)。
看到網(wǎng)易的成功，丁磊又開始變成“有趣”、“有情懷“的大佬，甚至被奉為“互聯(lián)網(wǎng)品味家”，而之前被媒體諸多詬病的“不合群“也被貼上了“特立獨(dú)行”的個(gè)性化標(biāo)簽。
4
賈躍亭在媒體眼中的變化
2017年搶占了無數(shù)頭條的“賈布斯”，和他的樂視也是如此。成立于2004年的樂視，最初靠著視頻和版權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)家。當(dāng)賈躍亭宣布，要打造出一個(gè)囊括了樂視網(wǎng)、樂視汽車、樂視手機(jī)等一眾業(yè)務(wù)的生態(tài)帝國時(shí)，樂視網(wǎng)市值一路飆升至1700多億元，而2013年年中，樂視網(wǎng)總市值不到190億元。
不少媒體對賈躍亭和樂視，紛紛稱贊賈躍亭為“最有野心“、”最有情懷”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，還稱其為最像馬云的互聯(lián)網(wǎng)大佬。
但好景不長，樂視出現(xiàn)了危機(jī)。資金鏈的斷裂，推倒了“帝國”崩塌的多米諾骨牌。裁員、欠債、跑路，負(fù)面消息接連襲來。甚至在7月，還出現(xiàn)了建行將樂視員工信用卡額度降至一元的鬧劇。
那些曾經(jīng)追捧賈布斯的媒體，在樂視出現(xiàn)危機(jī)后，如“樂視生態(tài)帝國是一場遲早都會碎的黃粱美夢”，“賈躍亭個(gè)人的野心、獨(dú)斷是造成樂視危機(jī)的真因”、“樂視的失敗早已注定”在內(nèi)的批判聲，此起彼伏。最終，賈躍亭從樂視出局，遠(yuǎn)走美國。
國內(nèi)大佬這樣，國外的大佬也逃不脫媒體戲謔的命運(yùn)，最典型是亞馬遜的貝佐斯。
5
貝佐斯從媒體口中的“瘋子“到”世界首富”
1994年，貝佐斯創(chuàng)建美國第一家網(wǎng)絡(luò)零售公司。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的背景下，亞馬遜的股價(jià)持續(xù)走高，1998年時(shí)，亞馬遜的股價(jià)已經(jīng)到了300美元，但因?yàn)樨愖羲梗蛢r(jià)吸引客戶的燒錢模式，亞馬遜仍處在連年虧損的狀態(tài)。2000年又碰上網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，讓亞馬遜的市值縮水七分之一。
一瞬間貝佐斯被推到了輿論的風(fēng)口浪尖，成為眾矢之的。華爾街的投資者和媒體人，開始唱衰以及嘲笑，貝佐斯和他燒錢的商業(yè)新哲學(xué)。
比如華爾街罵亞馬遜：“Amazon Toast(死定了)“、《哈佛商業(yè)評論》曾說：“亞馬遜，就在破產(chǎn)邊緣?！薄柏愖羲故瞧珗?zhí)狂、鐵腕獨(dú)裁者”稱貝佐斯為“瘋子“”騙子“等。
但在貝佐斯的堅(jiān)持下，亞馬遜發(fā)展成為全球最大零售商。2017年7月26日，在創(chuàng)立的23年后，亞馬遜的市值突破5000億美元，成為繼蘋果、谷歌和微軟之后，又一個(gè)五千億俱樂部的巨頭。貝佐斯自己也以900億美元凈資產(chǎn)，短暫超越比爾·蓋茨，成為全球首富。
看到貝佐斯和亞馬遜取得巨大的成功，媒體開始“奮起直吹”。比如：“貝佐斯創(chuàng)造了新的商業(yè)哲學(xué)”、“貝佐斯，最有遠(yuǎn)見的CEO”、“貝佐斯從連虧20年，到如今的全球首富”、“貝佐斯：成功的獨(dú)特思維。”稱贊聲，接連不斷。
賈躍亭最喜歡的《野子》曾唱到：“為何大風(fēng)越狠，我心越蕩，我會變成巨人，踏著力氣踩著夢?！?strong>無論在哪個(gè)時(shí)代，媒體對待成功者和落難者，都只會像大風(fēng)一樣反復(fù)無常。就像那句網(wǎng)絡(luò)用語說的那樣，認(rèn)真你就輸了。
來源：微信公眾號 南七道
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