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區(qū)塊鏈如何顛覆傳統(tǒng)新聞行業(yè)?區(qū)塊鏈

鏈得得 2018-09-10 12:39
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導(dǎo)讀

盡管區(qū)塊鏈新聞的優(yōu)點顯著,但從目前已有的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站來看,區(qū)塊鏈中的計算能力和反應(yīng)速度還是新聞業(yè)推廣的一大障礙。

區(qū)塊鏈技術(shù)是當(dāng)下最受關(guān)注的一種新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),它是一種公開的、分布式的賬簿,可以有效核查和永久記錄各方之間的交易。具體來說,它是由網(wǎng)絡(luò)上一個個儲存區(qū)塊組成的相互連接的鏈條,在每個區(qū)塊中,儲存著一定時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)鏈條中所有交流信息的數(shù)據(jù)。由于數(shù)據(jù)在每個區(qū)塊上都有實時記錄,也就使得區(qū)塊鏈具備去中心化和不可篡改的特點。區(qū)塊鏈的特性對于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了顯著的變化,對當(dāng)前新聞生產(chǎn)模式中存在的一些弊端也給出了解決的可能性。

對新聞業(yè)的深層變革

區(qū)塊鏈技術(shù)之所以受到廣泛關(guān)注,在于其對于現(xiàn)存的一些技術(shù)和制度性弊端給出了解決的可能性。近些年,新聞業(yè)遭受商業(yè)主義侵蝕,公信力下滑,新聞最根本的屬性真實、客觀、公共性能否在新技術(shù)支持下重新得到保障,人們將很大希望寄托在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用上。

其一,區(qū)塊鏈能否真正實現(xiàn)“去中心化”,消除算法對新聞業(yè)的負面影響?

當(dāng)下,社交媒體已成為人們獲取新聞的主要渠道。

然而,帶有強烈商業(yè)屬性的社交媒體平臺本身還是一個中心化的產(chǎn)物。比如,數(shù)量龐大的用戶數(shù)據(jù),均為臉書(Facebook)這樣的商業(yè)機構(gòu)掌握,伴隨著算法應(yīng)用的進一步嫻熟,商業(yè)利益正以一種新的形式干預(yù)到新聞生產(chǎn)中。單純?yōu)橛脩舻南埠枚扑?,新的“信息繭房”正在生成,實則置新聞的公共性于不顧。而區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性,新聞的生產(chǎn)和編輯、排序規(guī)則是公開的,新聞的閱讀量、點贊量和互動情況也都被詳細記錄,這也使得這些數(shù)據(jù)不能再為新聞平臺秘密操縱,有效地抵制了商業(yè)機構(gòu)對于新聞的控制。

同時,由于token機制的引入,使用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞網(wǎng)站的盈利模式與社交媒體發(fā)生了巨大變化,不再需要推送大量廣告和各類虛假新聞來獲取點擊量賺取利益。此外,區(qū)塊鏈技術(shù)也使得數(shù)據(jù)不再僅僅集中于新聞平臺自身,在一定程度上減弱了信息的不對等程度,減弱了信息平臺對用戶的控制能力。

其二,區(qū)塊鏈能否杜絕虛假新聞?

區(qū)塊鏈技術(shù)能夠為新聞報道的客觀真實提供技術(shù)上的支持。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€去中心化的分布式的賬簿,所有的內(nèi)容都能夠相互關(guān)聯(lián),并按照時間順序排列后向用戶公開。

也對一條新聞的事實核查提供了技術(shù)上的可能,憑借著區(qū)塊鏈的技術(shù),可以對于一條新聞的來源和變化進行快速追溯,找到虛假新聞幕后的操縱者,防止虛假新聞和片面的政治評論的危害。但是,要完全消除假新聞,僅僅依靠區(qū)塊鏈技術(shù)是難以做到的。新聞本身就是一個對于社會現(xiàn)象不斷認識的過程,短時間內(nèi)有的真相難以顯現(xiàn)出來。

同時,由于個人的認知偏見或刻板印象,想要短時間內(nèi)印證一些謠言是難以做到的。區(qū)塊鏈技術(shù)只是給惡意的虛假新聞和謠言的傳播造成了巨大的阻礙,減少了虛假新聞和謠言大范圍傳播的可能性。

其三,區(qū)塊鏈能否使新聞的客觀性回歸?

在新聞的公共性得到保障以后,在區(qū)塊鏈上生產(chǎn)新聞完全可能是一種公益性的行為。這將極大促進新聞客觀性的回歸。在區(qū)塊鏈上生產(chǎn)新聞,也許參與者可以帶著游戲的心態(tài),但是隨意篡改新聞卻是做不到了。而新聞被編輯有框架地選擇性呈現(xiàn)在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中是慣常的現(xiàn)象。

區(qū)塊鏈技術(shù)的周詳記錄,既使作者可以更好地履行客觀生產(chǎn)新聞的責(zé)任,同時也使作者著作權(quán)得到了有力保障。區(qū)塊鏈中一旦出現(xiàn)抄襲盜用,可以快速地獲取信息并追繳,這也激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的原動力。

當(dāng)然,目前的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站處在探索階段,需要克服的困難仍然很多。盡管區(qū)塊鏈新聞的優(yōu)點顯著,但從目前已有的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站來看,區(qū)塊鏈中的計算能力和反應(yīng)速度還是新聞業(yè)推廣的一大障礙。

由于區(qū)塊鏈技術(shù)需要保證所有的參與者達成一致性,在數(shù)據(jù)庫的組成或更改過程中必然需要花費更長的時間,這無疑對新聞的時效性造成了巨大的損害。與上述相伴隨的,區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站在與其他新聞網(wǎng)站競爭的過程中,應(yīng)該如何定位,仍然是需要探索的問題。以往的媒介技術(shù)形態(tài),如微博、微信、抖音等天然具備了低成本、娛樂化、移動化的大眾基礎(chǔ),而區(qū)塊鏈的成本無疑高了很多。

在新聞的公信力廣受挑戰(zhàn)的今天,區(qū)塊鏈新聞或許能讓人們看到一線希望,走小眾化、“高大上”的路線。

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