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英國(guó)《電訊報(bào)》近日撰文回顧了iPhone誕生十年來的漲價(jià)之路，原來4000塊就能用上旗艦機(jī)的日子恐怕一去不復(fù)返了。不過，蘋果復(fù)制iPhone6時(shí)代漲價(jià)還大賣的夢(mèng)想能實(shí)現(xiàn)嗎？畢竟現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)與四年前大不相同了。

漲價(jià)才能大賣？

2013年夏天時(shí)，外界普遍認(rèn)為蘋果的好日子已經(jīng)走到了頭。

2011年，蘋果的締造者和領(lǐng)航員喬布斯離世，人們開始擔(dān)心蘋果無法繼續(xù)扛住創(chuàng)新改變世界的大旗了，而當(dāng)時(shí)iPhone的銷量增長(zhǎng)也開始有所放緩。

三星領(lǐng)導(dǎo)的安卓陣營(yíng)則進(jìn)入全盛期，它們?cè)谌蚺荞R圈地，市場(chǎng)份額屢創(chuàng)新高，剛剛超過埃克森美孚成為世界市值最高公司的蘋果眼看就要跌下神壇。

當(dāng)時(shí)的人們認(rèn)為，蘋果的失落是因?yàn)樾氯蜟EO蒂姆-庫(kù)克拒絕推出低端iPhone。蘋果的產(chǎn)品線太過高端，對(duì)亞洲，東歐和南美用戶不夠友好，而這些市場(chǎng)則是智能手機(jī)行業(yè)的新希望。

庫(kù)克果然照辦了，2013年9月蘋果推出了iPhone5c，一款相對(duì)便宜的塑料iPhone。說iPhone5c相對(duì)便宜是因?yàn)樗▋r(jià)著實(shí)不低，而賣到549美元（約合3550元）的它居然還缺乏一些最新功能。

最終消費(fèi)者選擇用腳投票，iPhone5c銷量并未達(dá)到蘋果的預(yù)期，發(fā)布4個(gè)月后，庫(kù)克承認(rèn)蘋果進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的嘗試失敗。

“這是我們首次嘗試此種打法，但消費(fèi)者需求有些出乎意料。”庫(kù)克說道。2014年，蘋果并未放棄嘗試，但這次的實(shí)驗(yàn)方向卻反了過來，蘋果推出了更大更貴的iPhone6和6Plus。結(jié)果著實(shí)令人驚訝，價(jià)格貴出一截的iPhone6系列銷量大爆，蘋果市場(chǎng)份額大幅提升。

看來，消費(fèi)者需要的是更棒的手機(jī)，而不是便宜貨。

1000美元真的值嗎？

下周，蘋果將再次做出嘗試，推出一款售價(jià)突破1000美元的超貴iPhone，而這款產(chǎn)品也帶有十周年紀(jì)念版的名頭。除了價(jià)格，iPhone8還將帶來iPhone6誕生后最大的外觀升級(jí)，而此前那個(gè)用了三年的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)讓人有些審美疲勞了。此外，本次發(fā)布會(huì)還將首次移師蘋果新總部――造價(jià)50億美元的“宇宙飛船”。

毫無疑問，iPhone8還將繼續(xù)大賣，但售價(jià)區(qū)間高達(dá)999-1199美元（約合6470-7766元）的它也將引發(fā)一場(chǎng)粉絲忠誠(chéng)度的大考驗(yàn)，蘋果的創(chuàng)新真的值得上這個(gè)價(jià)嗎？

時(shí)移勢(shì)易，現(xiàn)在已經(jīng)不是2013年

現(xiàn)在的蘋果并不像2013年那樣壓力山大，它們的股價(jià)今年已經(jīng)累計(jì)上漲40%，市值更是高達(dá)830億美元，而且極有可能成為首個(gè)萬億美元公司。

不過，與2013年不同的是，那時(shí)還在快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入停滯。今年第二季度全球智能機(jī)銷量?jī)H增長(zhǎng)6.7%，而2013年第二季度增幅則為46.5%。

更令蘋果揪心的是，即使是6.7%的增幅，也不是高端市場(chǎng)帶來的。現(xiàn)在推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)前進(jìn)的是售價(jià)不到200美元的低端手機(jī)，這類產(chǎn)品比最便宜的iPhone售價(jià)還低一半。同時(shí)，成熟市場(chǎng)用戶的換機(jī)頻率正變得越來越慢。

其實(shí)去年蘋果就感受到了用戶換機(jī)欲望降低帶來的影響，雖然iPhone7發(fā)布后蘋果稍微回了點(diǎn)血，但大幅增長(zhǎng)的情景再也沒有出現(xiàn)。

今年6月份，蘋果銷量被華為超越，雖然iPhone8發(fā)布后蘋果還是會(huì)再次反超，但這也是破天荒的第一次，維持多年的三星蘋果雙巨頭結(jié)構(gòu)正在逐步崩塌。

蘋果正在多點(diǎn)開花

手機(jī)不好賣了，蘋果只能開始嘗試其他領(lǐng)域的增長(zhǎng)，而軟件生態(tài)和零配件就是最好的利潤(rùn)收割機(jī)。

現(xiàn)在的蘋果，不但擁有越來越專業(yè)，售價(jià)也越來越高的iPad，還成功把AppleWatch和AirPods的市場(chǎng)給拉了起來。準(zhǔn)確的說，它們已經(jīng)統(tǒng)治了平板、智能手表和無線耳機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，收費(fèi)軟件、云存儲(chǔ)和AppleMusic等服務(wù)業(yè)務(wù)也成了蘋果的新金庫(kù)。

今年晚些時(shí)候，它們還會(huì)推出HomePod與亞馬遜和谷歌(微博)競(jìng)爭(zhēng)，不過這款產(chǎn)品可比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貴得多。

在12日的發(fā)布會(huì)上，蘋果可能還會(huì)透露一些有關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的新消息，它們要正式挑戰(zhàn)Netflix和亞馬遜了。本周，還有消息顯示，蘋果正在競(jìng)購(gòu)《007》系列電影這個(gè)超級(jí)IP。當(dāng)然，也別忘了ARKit，它帶來的AR應(yīng)用商店重要性甚至不亞于2008年的AppStore。

考驗(yàn)死忠粉的時(shí)候到了

不過，這些業(yè)務(wù)誰也比不了iPhone，這款神奇的智能手機(jī)今年上半年為蘋果創(chuàng)造了580億美元的營(yíng)收，蘋果每掙10美元，有6美元就來自iPhone。提升iPhone的銷量才是蘋果掙大錢的最好方法，不過群狼環(huán)伺的背景下，想實(shí)現(xiàn)2016年的銷量暴增幾乎不可能了，因此蘋果只能選擇漲價(jià)，反正它們憑借軟件生態(tài)已經(jīng)有了一幫超級(jí)死忠粉，這些用戶不在乎為自己心愛的設(shè)備多花幾百美元。

瑞銀分析師認(rèn)為，蘋果即使將iPhone平均售價(jià)提高115美元（約合745元），也不會(huì)影響銷量。鑒于去年的iPhone7Plus皇帝版售價(jià)高達(dá)969美元，因此iPhone8手機(jī)突破1000美元幾乎已經(jīng)沒有懸念。

不過，1000美元這個(gè)門檻還是會(huì)嚇退許多用戶，尤其是那些覺得購(gòu)買蘋果產(chǎn)品要交“蘋果稅”的用戶，畢竟這個(gè)售價(jià)已經(jīng)上探到傳統(tǒng)的奢侈手機(jī)領(lǐng)域了。

當(dāng)然，也有人對(duì)此不以為然，畢竟蘋果過去幾年雖然創(chuàng)新能力捉急，但也沒擋著它們的產(chǎn)品漲價(jià)。去年第四季度，iPhone的平均售價(jià)就提升到了694.57美元，創(chuàng)歷史新高，比2012年同季度漲了43美元。別忘了，蘋果產(chǎn)品線中現(xiàn)在還有較為廉價(jià)的iPhoneSE呢。

瑞銀認(rèn)為，今年iPhone平均售價(jià)還會(huì)再次提高50美元。

在iPhone發(fā)布后的十年里，蘋果嘗試了很多新招推動(dòng)iPhone銷量增長(zhǎng)，但當(dāng)iPhone售價(jià)突破1000美元，恐怕它們要付出的努力可不止換換處理器、改改外觀那么簡(jiǎn)單了。